商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者，為將自己的商品與他人的商品相區(qū)別，附在自己生產(chǎn)、制造、加工、揀選、經(jīng)銷的商品上，以表明商品的來源和特定質(zhì)量的顯著標(biāo)志。商標(biāo)通常由一定的字母、文字、圖案、記號構(gòu)成，或由它們的組合而構(gòu)成。

商標(biāo)具有價值和使用價值，其特殊性，首先表現(xiàn)為其價值的隱秘性，人們可觸摸到的商標(biāo)標(biāo)識物所包含的價值僅是商標(biāo)價值中微不足道的部分，而商標(biāo)的絕大部分價值沒有實物形態(tài)，不能被人們直接感知到。其次，商標(biāo)的特殊性還表現(xiàn)為它的價值具有不確定性。不同商標(biāo)所凝聚的物化勞動和活勞動的量存在著差異，因而不同商標(biāo)的價值量是不確定的。就是同一商標(biāo)的價值量，在不同時期也可能有極大的變化，也是不確定的。

企業(yè)通過產(chǎn)品的特征、包裝、品名、分銷策略和廣告宣傳，在消費者中建立起獨特的品牌聯(lián)想，使消費者注重產(chǎn)品的差異性，把眼光集中到名牌商品上，做出購買決策時，不是首先考慮到價格的高低。

商標(biāo)的價值包括四個部分：

首先，商標(biāo)的成本價值。即一個商標(biāo)從構(gòu)思、設(shè)計到投入使用所耗費的活勞動和物化勞動。包括進行市場調(diào)查研究、該商品特性研究、設(shè)計、制作、宣傳及申請注冊等活動的各種費用。這是構(gòu)成商標(biāo)價值的物質(zhì)基礎(chǔ)，是可以加以統(tǒng)計和用貨幣計算的。

其次，商標(biāo)的信譽價值。即商標(biāo)在市場上的知名度、美譽度和消費者的信賴程度。它與商標(biāo)的成本價值有著內(nèi)在的聯(lián)系，是商標(biāo)價值的重要組成部分，并與商標(biāo)的價值成正比。

再次，商標(biāo)的權(quán)力價值。即注冊商標(biāo)所持有的商標(biāo)專用權(quán)，具體地又包括使用權(quán)、禁止權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)和許可使用權(quán)，其實質(zhì)是一種財產(chǎn)權(quán)。它是企業(yè)通過商標(biāo)申請注冊，而取得的法定的商標(biāo)專用權(quán)限，只有權(quán)力人才能享有，但要受時間和地域的限制。