商標(biāo)與商號有這本質(zhì)區(qū)別，但是兩者又有一定的交叉關(guān)系，既有聯(lián)系又有區(qū)別，商標(biāo)是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的商品或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。商號即廠商字號，或企業(yè)名稱，商號作為企業(yè)特定化的標(biāo)志，是企業(yè)具有法律人格的表現(xiàn)。商號主要是指從事生產(chǎn)或經(jīng)營活動的經(jīng)營者在進(jìn)行登記注冊時用以表示自己營業(yè)名稱的一部分，是工廠，商店，公司，集團(tuán)等企業(yè)的特定標(biāo)志和名稱，依法享有專有使用權(quán)。 

一、商標(biāo)與商號的異同

（一）商標(biāo)與商號的不同點(diǎn)

（1）法律規(guī)制不同，商標(biāo)按照《商標(biāo)法》的規(guī)定進(jìn)行注冊和使用，具有專用權(quán)，其專用權(quán)在全國范圍內(nèi)有效，并有法定的時效性。商號按照《公司法》或《企業(yè)登記管理條例》登記注冊，同樣具有專用權(quán)，其專用權(quán)在所登記的工商行政管理機(jī)關(guān)管轄的地域范圍內(nèi)有效。商標(biāo)權(quán)是按照《商標(biāo)法》進(jìn)行保護(hù)，商號權(quán)是比照《民法通則》關(guān)于企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)方法保護(hù)。 

（2）功能和作用不同，商標(biāo)的主要功能是用來區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，代表著商品的信譽(yù)，必須與其所依附的某些特定商品相聯(lián)系而存在，商標(biāo)權(quán)屬知識產(chǎn)權(quán)。而商號的主要功能是用來區(qū)分企業(yè)與企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，商號主要是用來區(qū)別企業(yè)的，代表著企業(yè)的信譽(yù)，必須與商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者相聯(lián)系而存在，商號權(quán)屬名稱權(quán)的范疇。一般而言一個企業(yè)只能有一個商號，而對于商標(biāo)而言則可以根據(jù)不同的商品來注冊商標(biāo)，在一定情況下商號有些時候還能作為商標(biāo)使用，而商標(biāo)則在一定程度上是不可以的。

（3）表現(xiàn)形式不同，按照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第10條規(guī)定，商號一般只能由兩個以上的漢字組成，只能用漢字來表示。數(shù)字、圖形、拼音、英文字母等都被排斥在外。而商標(biāo)的表現(xiàn)形式是復(fù)雜多樣的，按照《商標(biāo)法》的規(guī)定，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色、聲音等，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)進(jìn)行注冊，有的國家甚至把氣味等也作為商標(biāo)注冊。

（4）專用權(quán)的實(shí)現(xiàn)方式與程序不同，商號權(quán)的實(shí)現(xiàn)只要按照層級的要求在工商部門申請企業(yè)名稱后，在取得名稱權(quán)的同時也取得商號權(quán)，其從時間上來計算可能是一瞬間的。而商標(biāo)權(quán)的取得從申請到權(quán)利取得要經(jīng)過形式審查、實(shí)質(zhì)審查、公告等程序（甚至后續(xù)的異議、無效等），時間有的長達(dá)兩三年。

（5）地域和時空的效力范圍不同，我國商標(biāo)權(quán)在全國都有法律的效力，按照《商標(biāo)法》的規(guī)定，有效期十年，但可以無限次地續(xù)展，而且根據(jù)《馬德里協(xié)定》在締約國還有優(yōu)先權(quán)。而商號權(quán)除了在國家工商行政管理總局核準(zhǔn)的外，其效力一般都限定在省、市、縣等一定行政區(qū)劃之內(nèi)，但其時空效力卻是一次申請，終身有效，只要主體存在，商號權(quán)就伴隨著企業(yè)名稱權(quán)永遠(yuǎn)存在。

（6）權(quán)利的實(shí)現(xiàn)方式不同，商號權(quán)的實(shí)現(xiàn)依賴于商事主體，包括廠商或服務(wù)提供商等對主體企業(yè)名稱的不斷使用。而商標(biāo)權(quán)的實(shí)現(xiàn)則大多以標(biāo)于特定商品或服務(wù)上為主要方式，但是商標(biāo)權(quán)的保護(hù)也要依據(jù)公司的存在，若公司消亡，那商標(biāo)權(quán)就沒有存在的意義，同時商號權(quán)也會消亡。

（二）商標(biāo)與商號的相同點(diǎn)

（1）權(quán)利的范圍基本相同，商標(biāo)權(quán)和商號權(quán)都屬于無形財產(chǎn)，都具有專有權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)，也都屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，但商號的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)屬尚停留在專家論述和理論研討中。

（2）都是商譽(yù)的重要組成部分，兩者都能起到表示和區(qū)別商品或服務(wù)的來源、保證質(zhì)量、廣告宣傳等功能。

（3）作為商事主體的專有權(quán)，兩者侵權(quán)責(zé)任非常相近，都屬于不正當(dāng)競爭的范疇。

（4）兩者之間在法律允許的范圍內(nèi)可以形成一致，即商號可以申請商標(biāo)注冊，商標(biāo)可以申請商號。而且，商標(biāo)和商號可以相同。

二、在實(shí)踐中商標(biāo)與商號的混淆情況

商號權(quán)、商標(biāo)權(quán)之間是平等、獨(dú)立的。一般情況下，商標(biāo)權(quán)不能禁止他人將與注冊商標(biāo)相同的文字登記為商號，同理，已登記的商號若未具備法定條件也不能阻止相同的文字申請注冊為商標(biāo)。商號與商標(biāo)產(chǎn)生沖突的主要原因是其背后承載的商譽(yù)之間的沖突，但對于特殊案件可能就要特殊處理，不可一概而論。

（一）在先的商標(biāo)與在后的商號并存，在后的商號應(yīng)當(dāng)規(guī)范的使用。

在先注冊商標(biāo)、未注冊馳名商標(biāo)可以禁止他人將其作為企業(yè)字號使用。《商標(biāo)法》第五十八條規(guī)定，將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，按照不正當(dāng)競爭行為處理。這里的“作為企業(yè)名稱中的字號使用”，指的是不突出使用的情形。如果突出使用，根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條第（一）項，屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。企業(yè)名稱系工商機(jī)關(guān)合法注冊，該項理由不足以對抗侵權(quán)指控。最高人民法院《關(guān)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下知識產(chǎn)權(quán)審判服務(wù)大局若干問題的意見》第10條規(guī)定，“有工商登記等的合法形式”的企業(yè)名稱，法院仍然可以直接裁判是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競爭，在程序上不需要以行政處理為前置條件，也不應(yīng)因行政處理而中止訴訟。在實(shí)體上企業(yè)名稱系工商管理部門依法注冊，也不足以抗辯不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競爭，仍然按照商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭的構(gòu)成要件正常裁判。

（二）在先商號與在后商標(biāo)并存，在后的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)做合理的避讓。

在先商號可以阻止在后商標(biāo)的注冊。《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定，申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理注冊商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》第一條“企業(yè)名稱權(quán)”顯然屬于在先權(quán)利的一種，企業(yè)名稱中的“字號”在具有一定知名度的情況下，可以按照企業(yè)名稱予以保護(hù)，而“商號”則是公眾熟知的字號，當(dāng)然可以作為在先權(quán)利的一種阻止他人將其注冊為商標(biāo)。以侵害商號權(quán)為由禁止在后注冊商標(biāo)的使用。如果一個注冊商標(biāo)侵犯了在先商號，宣告該在后注冊商標(biāo)無效并非一個必要的前置程序，在先商號權(quán)人可以直接提起民事訴訟；在民事訴訟的判決中，雖然法院不能直接對該注冊商標(biāo)的效力做出認(rèn)定，但可以判決禁止該注冊商標(biāo)的使用。

司法實(shí)踐中，商號主要援引“企業(yè)名稱”的有關(guān)規(guī)定，按照“字號”的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行處理。如果商號沒有注冊，但具有較高知名度，可以作為知名商品或服務(wù)的特有名稱享受反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)，或作為未注冊馳名商標(biāo)享受《商標(biāo)法》的保護(hù)。

（三）在實(shí)踐中的相關(guān)案例及啟示

商標(biāo)與商號的命名相同是好還是不好呢？回答是肯定的，在企業(yè)成立之初，企業(yè)的商號與商標(biāo)盡量保持一致，以免出現(xiàn)不必要的糾紛，以下以案例的形式說明一下這個問題：  

案例一

第12818301號“嘉宇斯世家”商標(biāo)（以下稱爭議商標(biāo)）由上海國寶鞋業(yè)有限公司于2013年6月26日提出注冊申請，核定使用商品在第24類布等商品上，于2014年10月28日獲準(zhǔn)注冊。2016年3月14日，該商標(biāo)被南通市嘉宇斯紡織集團(tuán)有限公司（即本案申請人）提出無效宣 告請求。商標(biāo)評審委員會經(jīng)審理認(rèn)為，申請人于2003年6月登記成立，其“嘉宇斯”商號于爭議商標(biāo)申請日前在家用紡織品相關(guān)行業(yè)已具有較高的知名度。被申請人作為與申請人相鄰地區(qū)的相關(guān)行業(yè)經(jīng)營者，對申請人在先使用商號理應(yīng)知曉。故被申請人在“紡織品毛巾”等商品上注冊使用與申請人“嘉宇斯”商號構(gòu)成近似的爭議商標(biāo)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆，損害了申請人的在先商號權(quán)。據(jù)此，爭議商標(biāo)的注冊已構(gòu)成《商標(biāo)法》第三十二條所指的“損害他人在先商號權(quán)”之情形，爭議商標(biāo)予以無效宣告。對于商號而言，只有其在先登記、使用并具有一定知名度，且他人將與該商號相同或者近似的文字申請注冊為商標(biāo)，容易導(dǎo)致中國相關(guān)公眾混淆，致使在先商號權(quán)人的利益可能受到損害的情況下，應(yīng)當(dāng)予以保護(hù)。

此案件從另外一個層面也說明了，企業(yè)盡量在登記之時，將商號同時注冊為商標(biāo)，否則一擔(dān)被別人搶注將會帶來大量的人力、物力的投入，并且對于一般的企業(yè)而言未必能獲得支持，因?yàn)樵诜缮弦胧沟蒙烫柅@得更大的保護(hù)，必須達(dá)到很高的知名度、對方有一定的惡意、對相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆從而使在先權(quán)利人受損等條件下才會予以認(rèn)定。

案例二

德衡律師集團(tuán)事務(wù)所于2008年8月25日向商標(biāo)局申請注冊“德衡律師；DeHengLawFirm及圖”商標(biāo)，商標(biāo)局于2010年6月28日公告核準(zhǔn)注冊該商標(biāo)，指定服務(wù)項目為法律服務(wù)。后來德衡律師集團(tuán)事務(wù)所更名為"山東德衡律師事務(wù)所"，并依法向商標(biāo)局將上述商標(biāo)的注冊人予以變更。上述商標(biāo)被依法授權(quán)后，德衡律師集團(tuán)事務(wù)所以及更名后的山東德衡律所均持續(xù)使用了商標(biāo)，該商標(biāo)在核定使用服務(wù)項目上具有較高的影響力。北京德恒律所的前身為司法部批準(zhǔn)組建的中國律師事務(wù)中心，成立于1993年1月。1995年7月17日，司法部司律字（95）第018號《關(guān)于核定部屬律師事務(wù)所名稱的通知》，將其名稱核定為“德恒律師事務(wù)所（DEHENGLAWOFFICES）”。在本案的訴訟中，山東德恒律師事務(wù)所狀告北京德恒律事務(wù)所請求判令北京德恒律所停止侵犯第6917600號“德衡律師DeHengLawFirm及圖”商標(biāo)專用權(quán)行為，判令北京德恒律所將其英文名稱“BEIJINGDEHENGLAWOFFICES”予以變更。最終該案件經(jīng)過一審、二審山東德衡律師事務(wù)所并未獲得支持。本案中，北京德恒律師事務(wù)所在成立之初就應(yīng)該進(jìn)行商標(biāo)注冊，就不會有現(xiàn)在的糾紛，說明了商號、商標(biāo)同時注冊的重要性。

另外，《商標(biāo)法》第三十二條是關(guān)于保護(hù)在先權(quán)利和禁止惡意搶注的規(guī)定。該條款前半段規(guī)定：“申請商標(biāo)不得損害他人在先權(quán)利……”。申請注冊的商標(biāo)不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突，不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，這是保護(hù)在先權(quán)利原則在商標(biāo)注冊程序中的體現(xiàn)。認(rèn)定申請注冊商標(biāo)損害他人商號權(quán)應(yīng)考慮以下要件：第一，商標(biāo)所含文字與他人商號完全相同。此處所謂“商標(biāo)所含文字”系指商標(biāo)具有顯著性的文字。第二，商號所含文字具有較強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性。漢語或英文中具有固定用法的搭配不具有獨(dú)創(chuàng)性，例如“長城”、“聯(lián)想”等。臆造字、詞則有較強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性，例如“宏碁”、“諾基亞”、“SONY”、“尼康”、“海爾”等等。商號所含文字如非為獨(dú)創(chuàng)性較強(qiáng)的詞，普通消費(fèi)者不容易將該詞與具體的主體建立固定的聯(lián)系，即使商標(biāo)文字與該商號相同，消費(fèi)者也不會對商標(biāo)與該主體的關(guān)系發(fā)生混淆。第三，在先商號權(quán)人為知名企業(yè)，其商號已為消費(fèi)者所熟知。第四，商標(biāo)使用的商品與在先商號權(quán)人的主要產(chǎn)品相同或類似。商標(biāo)專用權(quán)要受核定使用的商品限制，企業(yè)名稱的登記也有行業(yè)的限制，不宜將商號權(quán)的保護(hù)擴(kuò)大到該廠商主要經(jīng)營的產(chǎn)品范圍之外。因此，對于目前新成立公司，盡量在工商登記的之前，查詢一下商號是否有注冊，若沒有注冊盡量在公司成立之時同時對商標(biāo)進(jìn)行注冊。

然而，由于某些原因，有一些企業(yè)從開始就選擇了商號和主打品牌不一樣，注冊商標(biāo)當(dāng)然與商號也不一樣。這樣就需要按照企業(yè)的不同的情況或者不同經(jīng)營戰(zhàn)略模式，選擇不同的商標(biāo)、商號。例如：北京三快科技有限公司持有的美團(tuán)、美團(tuán)外賣系列商標(biāo)，三江控股有限公司持有的銀泰系列品牌等等。盡管企業(yè)商號與商標(biāo)一致或者不一致都不影響企業(yè)運(yùn)營得很好?？墒窃谝宰匀〉蒙虡?biāo)權(quán)的法律制度下，為了更好的運(yùn)營品牌，即使是不使用商號作為品牌，也把商號注冊為商標(biāo)對企業(yè)以后的發(fā)展更有利。

三、在我國現(xiàn)有體制下商號保護(hù)的考量因素

（一）保護(hù)在先的原則

根據(jù)保護(hù)在先權(quán)利原則，在后權(quán)利的取得不得侵犯他人在先取得的合法權(quán)利，否則在先權(quán)利人有權(quán)要求主管機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)在后的注冊申請或者撤銷在后取得的權(quán)利。如前所列舉的“嘉宇斯世家”商標(biāo)無效宣告案件中，在先權(quán)利人商號登記在先，加之對方有一定的惡意，最終認(rèn)定損害在先權(quán)利人的在先商標(biāo)權(quán)予以無效。

（二）禁止混淆、誤認(rèn)原則

《商標(biāo)法》第十三條有關(guān)保護(hù)馳名商標(biāo)的規(guī)定和第五十二條商標(biāo)侵權(quán)中都有“容易導(dǎo)致混淆的”表述，最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（法釋[2002]32號）有關(guān)將他人注冊商標(biāo)作為企業(yè)名稱、域名使用構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的規(guī)定，均以造成或者可能造成相關(guān)公眾混淆或者誤認(rèn)為條件。

（三）誠實(shí)信用原則

《商標(biāo)法》第七條規(guī)定，申請注冊和使用商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則。我國《反不正當(dāng)競爭法》第二條第一款也是將誠實(shí)信用原則作為該法的基石予以規(guī)定的。誠實(shí)信用原則也是民法的帝王條款。根據(jù)這一原則，商標(biāo)權(quán)或者企業(yè)名稱權(quán)的取得或者行使應(yīng)當(dāng)出于善意，不能惡意損害他人的合法權(quán)利，否則就違反了誠實(shí)信用原則，涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競爭。最高人民法院審理的北京慶豐包子鋪與山東慶豐餐飲管理有限公司侵害商標(biāo)權(quán)與不正當(dāng)競爭糾紛一案，法院認(rèn)為：慶豐餐飲公司的法定代表人為徐慶豐，其姓名中含有“慶豐”二字，徐慶豐享有合法的姓名權(quán)，當(dāng)然可以合理使用自己的姓名。但是，徐慶豐將其姓名作為商標(biāo)或企業(yè)字號進(jìn)行商業(yè)使用時，不得違反誠實(shí)信用原則、不得侵害他人的在先權(quán)利，其在北京餐飲行業(yè)工作過，具有攀附惡意，其行為不屬于對法定代表人姓名的合理使用；慶豐包子鋪1956年開業(yè)，1982年開始使用“慶豐”企業(yè)字號，具有較高知名度，慶豐餐飲公司擅自將慶豐包子鋪的字號作為其字號注冊使用，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

四、商標(biāo)與商號沖突的糾紛解決

1、將他人商標(biāo)登記為商號案件的解決機(jī)制 

若在先商標(biāo)權(quán)利人起訴的是商標(biāo)侵權(quán)案，則主要適用的法律依據(jù)是《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條規(guī)定：將與他人注冊商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的，屬于《商標(biāo)法》規(guī)定的給他人注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為。由此可見，在后登記商號若構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)有三個要件：（1）使用了與他人商標(biāo)相同或近似的文字作為其企業(yè)商號；（2）將商號在與商標(biāo)核準(zhǔn)使用的相同或類似商品上突出使用；3）造成了相關(guān)公眾誤認(rèn)、混淆的效果。若在先商標(biāo)權(quán)利人同時或單獨(dú)起訴在后商號本身構(gòu)成不正當(dāng)競爭，則適用反不正當(dāng)競爭法的相關(guān)規(guī)定，若構(gòu)成不正當(dāng)競爭，要求在先商標(biāo)權(quán)具有較高的知名度。

2、將他人商號注冊為商標(biāo)案件的解決方式

在先商號權(quán)利人在商標(biāo)初審公告期內(nèi)可提起商標(biāo)異議程序，有效阻止商標(biāo)注冊?！渡虡?biāo)法》第三十二條：申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)?！渡虡?biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：將與他人在先登記、使用并且有一定知名度的商號相同或基本相同的文字申請注冊為商標(biāo)，容易導(dǎo)致中國相關(guān)公眾混淆，致使在先商號權(quán)的利益可能受到損害的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為對他人在先商號權(quán)的侵犯。由此可見，阻止商標(biāo)確權(quán)關(guān)鍵是看在先商號在相關(guān)公眾中是否具有一定的知名度，是否會造成混淆誤認(rèn)。在先商號權(quán)利人還可通過商標(biāo)無效程序撤銷在后商標(biāo)，或者起訴在后商標(biāo)權(quán)人構(gòu)成不正當(dāng)競爭。若啟用商標(biāo)無效程序，它和商標(biāo)異議程序及法律適用類似。若啟用反不正當(dāng)競爭訴訟，則要求在先商號權(quán)人具有較高的知名度，而且在先商號權(quán)所從事業(yè)務(wù)與在后商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品或服務(wù)有競爭關(guān)系，此外還要求在后商標(biāo)權(quán)具有攀附在先商號達(dá)到混淆目的的惡意。 

綜上所述，在現(xiàn)行法律體制下商標(biāo)與商號沖突在所難免，可主要通過商標(biāo)侵權(quán)案件、反不正當(dāng)競爭案件以及商標(biāo)確權(quán)行政案件予以解決，上述司法程序或準(zhǔn)司法程序解決沖突主要適用先權(quán)利原則與混淆原則。

五、總結(jié)

通過“傍名牌”（包括商標(biāo)傍知名企業(yè)字號和企業(yè)名稱傍知名商標(biāo)兩種情形）的方式，誤導(dǎo)公眾，故意混淆權(quán)利主體所對應(yīng)和關(guān)聯(lián)的商品或服務(wù)的來源，獲取不正當(dāng)?shù)氖袌鼋灰讬C(jī)會和份額，侵犯相對人的商業(yè)利益和合法權(quán)益，則構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。 解決商標(biāo)、商號權(quán)利沖突的裁判規(guī)則實(shí)際上是商譽(yù)保護(hù)。任何商業(yè)標(biāo)識的保護(hù)，商標(biāo)和商號對于企業(yè)而言都具有很大的作用，兩者都關(guān)系到企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)和商品的良好口碑。只有重視這兩者的存在才能讓企業(yè)更好的發(fā)展。