昨天上午，微信發(fā)布了重大版本更新，在其最新公布的6.5.1版本中，將允許用戶在朋友圈中分享相冊(cè)中的視頻。

這意味著用戶在記錄日常影像時(shí)有了更快捷地上傳方式。雖然微信之前有小視頻功能，但是入口較深，調(diào)用很不方便，時(shí)長(zhǎng)也只有六秒，拿鈦媒體記者個(gè)人的使用體驗(yàn)來說，去演唱會(huì)聽到激動(dòng)人心的段落想用短視頻記錄一下，等打開微信-發(fā)現(xiàn)-朋友圈-拍照-小視頻，歌手已經(jīng)唱到下一首歌了。

更新后的微信就不必再擔(dān)心這個(gè)問題，你可以隨意調(diào)用任何的視頻拍攝軟件，記錄并編輯好之后存儲(chǔ)在本地相冊(cè)，隨時(shí)從微信朋友圈像上傳圖片一樣發(fā)送即可，另外，微信此次可支持的視頻時(shí)長(zhǎng)也擴(kuò)展至 10 秒，并兼容橫豎屏兩種拍攝方式，可謂是從“小視頻”進(jìn)化成了“大視頻”。

早在一個(gè)月前，微信在內(nèi)測(cè)6.3.31 ios 版本時(shí)，就邀請(qǐng)部分用戶試驗(yàn)了朋友圈拍攝和分享大視頻功能，而最終微信將上傳短視頻時(shí)長(zhǎng)從 6 秒擴(kuò)充至 10 秒，也是微信團(tuán)隊(duì)在綜合考慮用戶耗費(fèi)量、上傳速度、UGC 內(nèi)容生產(chǎn)能力等多方角度衡量之后的結(jié)果。

微信在產(chǎn)品的推進(jìn)中一向克制，此次發(fā)布有關(guān)視頻功能的重要變革，也預(yù)示著騰訊對(duì)于把握視頻風(fēng)口的雄心。據(jù)傳騰訊從今年 7 月就開始加大對(duì)微信視頻的測(cè)試力度，并試圖將視頻內(nèi)容制作成一個(gè)單獨(dú)的集合頁(yè)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)單獨(dú)視頻的轉(zhuǎn)發(fā)功能。

事實(shí)上，微信開放本地上傳視頻功能在社交應(yīng)用中已是大勢(shì)所趨。曾經(jīng)以“正方形構(gòu)圖”成名的 Instagram 不僅從去年開始陸續(xù)支持上傳長(zhǎng)方形構(gòu)圖，上傳 10 秒視頻，還在今年將支持視頻時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至60秒，F(xiàn)acebook 更是早早地布局短視頻與移動(dòng)直播領(lǐng)域，試圖與YouTube在視頻領(lǐng)域分庭抗禮。

而真正刺激這些巨頭入局視頻內(nèi)容領(lǐng)域的，除了用戶對(duì)于傳播內(nèi)容的豐富度以外，廣告商的需求更是無法忽視。一個(gè)很值得參考的例子正是 Instagram，伴隨著它的一路改版，截止到今年九月 Instagram 已經(jīng)擁有了超過50萬(wàn)廣告主——在半年前，這個(gè)數(shù)字只有20萬(wàn)而已。

Instagram 上的Kate Spade 品牌廣告，用戶可以直接通過廣告展示跳轉(zhuǎn)到品牌官網(wǎng)上購(gòu)買商品。

再看微信，如今的朋友圈廣告也已經(jīng)讓用戶見怪不怪，但這部分內(nèi)容仍在騰訊的嚴(yán)格控制之下。而在支持本地上傳視頻以后，如果今后傳聞中的單個(gè)視頻轉(zhuǎn)發(fā)功能一旦上線，類似于公眾號(hào)軟文的動(dòng)態(tài)廣告展示就會(huì)讓廣告主有了更多想象空間，而如何將這一類別內(nèi)容控制在一個(gè)用戶能夠接受的范圍內(nèi)，則是擺在騰訊面前的另一個(gè)難題。

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