自從打車軟件的盛行和“互聯(lián)網(wǎng)+時代”的到來，不少企業(yè)會疑惑，諸如“來啦”、“到了”“我來啦”等詞匯或短語，是否可以申請商標注冊，注冊成功率有多高。而知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)往往以該文字作為商標使用缺乏顯著性為由，認為該商標注冊成功率較低，甚至不能注冊。那么什么是商標的顯著性，具有什么程度的顯著性商標才可以獲得核準注冊，是每個需要注冊商標的申請人都必須考慮的問題。 商標顯著性，其核心在于識別性，即相關(guān)公眾將其認知為商標并以其識別商品或服務(wù)來源。 《商標法》第11條便是對商標顯著性的規(guī)定，下列標志不得作為商標注冊： (一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的; (二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的; (三)其他缺乏顯著特征的。 以下所列商標均是由于文字缺乏顯著性，不具有識別商品或服務(wù)來源的功能而被商標局予以駁回的。 諸如“三個土蛋”這個標志，其本身就不具有被作為商標認知的可能，故作為商標使用更是無法讓相關(guān)公眾區(qū)別其商品的來源。又比如，phonics works，翻譯為聲學工作，顯然與41類的服務(wù)內(nèi)容關(guān)聯(lián)性太強，從而失去了識別商品來源的功能。 實際上，判斷顯著性的關(guān)鍵取決于標志本身與指定使用商品/服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)程度，關(guān)聯(lián)程度越高，顯著性越弱;關(guān)聯(lián)程度越低，則顯著性越強。雖然法理上認為，在商標授權(quán)階段，對標志顯著性的強弱并不要求，只要求顯著性的有無，只要標志達到最低限度的顯著性便可申請注冊。但實踐中，從商標局長期以來的審查結(jié)果來看，最低限度的顯著性是非常抽象非常主觀的概念，這就極大依賴于知識產(chǎn)權(quán)代理人的專業(yè)的經(jīng)驗判斷。所以，企業(yè)在申請商標注冊前，交由專業(yè)的代理機構(gòu)查詢判斷，盡可能選擇顯著性強的商標，避免弱顯著性或者完全無顯著性的標志，從而減少標志因缺乏顯著性而駁回的風險。