這是一個愉快的周末的開端。快幫云小編打開了2000元出頭的“小米視界”牌電視，順手掃了一眼398元的“VDVD”牌全面屏智能手機里的新信息，然后用26塊8的“雅利阿道夫”牌洗發(fā)水理順了發(fā)型，接著給剛起床的寶寶換上了29塊8一大包的“Parmebos”牌紙尿褲……

　　終于忙完了這些瑣事，快幫云小編可以懶洋洋地打上一長串哈欠，為自己的精明算計省下不少開銷而沾沾自喜，眼看著仿佛就要實現(xiàn)奔小康的目標，繼而自顧自地把那句廣告詞哼唱了出來：“拼多多，拼多多，拼得多省得多……”（講真，看到這里，你是不是也跟著唱出了聲來？）

　　這樣的場景虛幻么？實際上，一點也不！隨著上周四（北京時間7月26日晚）號稱“三億人都在用”的電商平臺拼多多正式登陸納斯達克，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的最快上市紀錄被拼多多定格在了2年11個月。然而，比上市速度還要快的，是隨之而來的這個周末，在全國范圍內(nèi)掀起的一場針對拼多多售假行為的質(zhì)疑和指控。

　　你仿佛看到了“山寨”萬花筒？

　　大部分拼多多的活躍用戶最看重該平臺的優(yōu)勢，即“便宜”。的確如此，拼多多能夠只用不到三年的時間就從初創(chuàng)到赴美上市，很大程度上源于它的“低價”策略。按照部分網(wǎng)友利用技術手段進行的統(tǒng)計，拼多多平臺上銷量過百萬的商品絕大多數(shù)的單價均低于25元。

　　除了這些價格的確很“便宜”的熱銷品，部分消費者心中傳統(tǒng)意義上的“高大上”產(chǎn)品，在拼多多平臺也能找到令人怦然心動的報價。不過，如果仔細研究，在價格的驚喜之上，隨之而來的也有對所售品牌和產(chǎn)品的迷惑。話說，無圖無真相，快幫云小編就以現(xiàn)在堪稱“居家標配”的液晶電視為例來說明。

　　在拼多多的手機APP中搜索“液晶電視”，按綜合排序瀏覽，幾款“三星”格外引人注目。

　　誰能告訴我，“三星視佳”是個什么鬼？三星超清曲面屏的液晶電視只要1300塊錢就能到手？

　　看仔細，這個“正品保障”的品牌是“SHAASUNG”，不是你熟悉的那個“SＡMSUNG”，這個液晶電視只需要不到500塊錢哦！

　　這個更夸張，三星標識“SΛMSUNG”中的“Λ”生生被店家扭了個180度變成了“V”，“SVMSUNG”的拼寫讓快幫云小編也是無從開口讀起。

　　講到這里，我們再回頭看快幫云小編在本文開頭提到的那個虛幻場景中的產(chǎn)品在拼多多這個現(xiàn)實平臺上的情況：“小米視界”牌電視產(chǎn)自一家產(chǎn)品商標注冊申請已被駁回的企業(yè)；“VDVD”牌手機從商品標識到產(chǎn)品樣式乃至型號命名都與國產(chǎn)名牌“VIVO”都極其近似；“雅利阿道夫”牌洗發(fā)水的店家將品牌的中文名稱打了馬賽克。

　　當然，這些都還好，最夸張的還是“Parmebos”牌紙尿褲，除“本尊”之外，它還有各種讓快幫云小編這樣的英語小白“望而生畏”的分身：Paonmepors、Parmepas、Pampermes、Pamphlets、Puobanrs……呃，念上去好像都差不多，但貌似，然而，并不是“幫寶適（Pampers）”。

　　看到這里，快幫云小編不禁倒吸一口涼氣：若真是買來這些產(chǎn)品，那么按照目前媒體曝光的情況，快幫云小編這會兒應該已經(jīng)哭暈在廁所——在拼多多平臺辛辛苦苦淘來的號稱“物美價廉”還“假一賠十”的寶貝，原來背后藏著如此多的“貓膩兒”。也無怪乎有網(wǎng)友進行了精辟總結：在拼多多，我仿佛看到了“山寨”萬花筒。

　　便宜，并非電商平臺侵權的借口

　　25元熱銷品的橫行和“山寨”萬花筒的集聚，帶來了怎樣的價值積累呢？

　　從股票市場而言，拼多多在美上市的發(fā)行價為19美元，總市值達240億美元；而其開盤價為26.5美元，較發(fā)行價美元上漲39.5%，總市值超340億美元，交易首日的收盤價最終定格在26.8美元，較發(fā)行價上漲41.05%?；蛘呶覀兒唵吸c說，按照交易首日的股票價格計算，拼多多創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錚的身價已經(jīng)超越了劉強東，拼多多已經(jīng)形成了和阿里巴巴與京東集團“三足鼎立”的電商江湖。

　　但在上市后不到48小時內(nèi)，關于知識產(chǎn)權侵權的指責也隨之而來。上個周末，針對拼多多平臺上出現(xiàn)的涉嫌假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司發(fā)布了“嚴正聲明”稱，近期在拼多多平臺上出現(xiàn)了大量假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品銷售，嚴重侵害了消費者和創(chuàng)維品牌權益。創(chuàng)維表示正與拼多多嚴正交涉，要求其停止相關產(chǎn)品的銷售活動。并保留追究拼多多及相關侵權方的全部法律責任。

　　按照創(chuàng)維的聲明所述，拼多多平臺上部分假冒創(chuàng)維品牌的有：創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視聽TV、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷、創(chuàng)維云視聽、創(chuàng)維e家、創(chuàng)維等。

　　實際上，不只創(chuàng)維一家對拼多多提出了侵權聲明，剛剛過去的這個周末，著名作家、童話大王鄭淵潔也在微博上舉報拼多多涉嫌銷售盜版其皮皮魯系列的圖書產(chǎn)品。

　　有關于此，黃崢曾有過兩段“著名的”論述：其一是，“消費升級不是讓上海人去過巴黎人的生活，而是讓安徽安慶的人有廚房紙用，有好水果吃”；其二是，“淘寶經(jīng)歷過的苦難，拼多多一個都不會少。此前淘寶經(jīng)過不信任，商戶的打假與淘汰，拼多多也正在做，歷史不會厚待誰，每個時間段的陣痛都會經(jīng)歷”。

　　在此，快幫云小編也只想說明這樣一個道理：在全球范圍內(nèi)的高技術交易中竊取核心專利，是侵犯知識產(chǎn)權；在村鎮(zhèn)的小攤兒上、小賣鋪售賣盜版圖書和假冒煙酒，也是侵犯知識產(chǎn)權。我國經(jīng)濟社會發(fā)展進入新時代，消費升級是必由之路，但無論如何，便宜，并非電商平臺侵犯知識產(chǎn)權的借口。

　　前車之鑒，有多少電商的知識產(chǎn)權“苦難”可以重來？

　　實際上，近年來，電子商務領域的治理已經(jīng)逐漸成為我國知識產(chǎn)權保護工作中的一部重頭戲。從立法、司法、執(zhí)法到企業(yè)自治，我國在電商領域的知識產(chǎn)權保護工作上已經(jīng)取得了一定成效，知識產(chǎn)權侵權行為得到了有效遏制，電子商務秩序逐步規(guī)范化、有序化。

　　既然拼多多提到了所謂“淘寶經(jīng)歷過的苦難”，我們不妨也看一看這所謂的“苦難”到底苦在何處、難在哪里。早在2014年9月19日，阿里巴巴也是在美成功上市，但隨后多年，阿里巴巴旗下的淘寶多次被美國貿(mào)易代表辦公室列入“惡名市場”名單。在此壓力之下，阿里巴巴于2015年成立平臺治理部，其核心目標就是保護知識產(chǎn)權，進行大膽的創(chuàng)新和探索。

　　為了實現(xiàn)知識產(chǎn)權保護社會共治，阿里巴巴還積極拓展政企合作保護知識產(chǎn)權的范圍，有效提高了執(zhí)法打擊的精準度；通過搭建全球首個“電商+權利人”共建平臺、引入大眾評審機制，不斷引導權利人和消費者在電商知識產(chǎn)權保護中發(fā)揮各自的作用。與此同時，阿里巴巴堅持平臺自治的主體地位，不斷將數(shù)據(jù)技術轉(zhuǎn)化為治理技術，從商業(yè)邏輯出發(fā)，發(fā)布“知產(chǎn)快車道”計劃，構建誠信投訴機制，并積極運用民事訴訟手段，向侵權售假行為提起訴訟。

　　阿里巴巴發(fā)布的《2017年阿里巴巴知識產(chǎn)權保護年度報告》顯示，2017全年共有24萬個淘寶疑似侵權店鋪被關閉；主動刪除的疑似侵權鏈接中，97%一上線即被封殺；在與阿里合作權利人數(shù)目增長17%的背景下，整體知識產(chǎn)權投訴量下降42%；每1萬筆訂單中僅有1.49筆為疑似假貨。另一組數(shù)據(jù)則是，截至2017年底，阿里打假特戰(zhàn)隊已與全國23個省開展線下打假合作，累計向全國執(zhí)法機關推送涉假線索1910條，協(xié)助抓捕涉案人員1606名，搗毀窩點數(shù)1328個，涉案金額約43億元。

　　而作為“三足鼎立”中的另一“足”，京東集團的知識產(chǎn)權之路同樣值得借鑒。京東集團信奉的理念是堅持與品牌商直接合作，減少流通環(huán)節(jié)，維護商業(yè)誠信，保護知識產(chǎn)權。在京東的自營供應商中，90%以上為該商品的品牌所有者，其余的為品牌商的國內(nèi)授權總代理，持有品牌商書面授權文件，這樣的做法可以極大地減少商標侵權情況，形成與消費者和品牌商多贏、可持續(xù)性發(fā)展的商業(yè)生態(tài)。針對所有入駐京東商城的第三方商家，京東集團都進行嚴格的資質(zhì)審核工作，提高準入門檻，重點品類100%要求品牌廠商對入駐商家授權和背書，同時要求商家簽署質(zhì)量承諾書并繳納質(zhì)量保證金。此外，在加強運營監(jiān)管方面，京東集團還制定了“主動巡查制度”“神秘購買制度”“積分管理制度”三項制度杜絕第三方商家銷售侵權產(chǎn)品，其中較為出名的“神秘購買制度”是京東集團委托國際知名的檢驗檢測公司匿名購買第三方商家所售商品，送交品牌方及合作知識產(chǎn)權部門鑒定，一旦發(fā)現(xiàn)問題立即進行處理。

　　更值得一提的是，作為一家自營式電商企業(yè)，近年來，京東集團還通過堅持技術創(chuàng)新，在數(shù)據(jù)處理、信息交換、安全加密、智能物流以及倉儲系統(tǒng)等多個技術領域提交了4000多件專利申請，并積極在美國、歐洲等多個國家和地區(qū)進行了海外專利布局，這成為了從“零售京東”到“技術京東”蛻變過程的一個縮影。

　　阿里巴巴和京東集團的前車之鑒，無疑都在說明一個道理：電商平臺謀求發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級，不加強知識產(chǎn)權保護，只有死路一條。

　　市場的反饋似乎也從某種側面印證著這樣的道理。在經(jīng)歷過上市首日的風光無限后，截至美國東部時間上周五收盤時，拼多多的股價已下跌7.87%，收于24.6美元。也正是在經(jīng)歷了過山車式漲跌后的上個周末，由赴美上市這一爆點引發(fā)的各類關于拼多多的指摘，充斥了所有人的朋友圈。

　　電商的知識產(chǎn)權保護之路，道阻且長。在這里，快幫云小編只想由衷地說一句：拼多多，請重視知識產(chǎn)權！想了解更多知識產(chǎn)權相關知識就來點擊快幫云吧~！

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