“馳名商標(biāo)”是商標(biāo)領(lǐng)域的最高殊榮，認(rèn)定“馳名商標(biāo)”是有嚴(yán)格要求的，其申請的難度也非常之大。

　　馳名商標(biāo)的保護源于《巴黎公約》,我國《商標(biāo)法》對此也做了詳盡的規(guī)定。根據(jù)我國《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定,馳名商標(biāo)是指那些具有良好市場聲譽的商業(yè)標(biāo)識。這些良好的聲譽是企業(yè)在長期的市場競爭中提供品質(zhì)良好的產(chǎn)品和服務(wù)過程中積累下來的,屬于品牌培育的目標(biāo)。我國馳名商標(biāo)獲得的方式主要是由國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定和司法認(rèn)定。

　　為了獲得馳名商標(biāo)稱號,我國有一些企業(yè)不是將工作重點放在想辦法提高產(chǎn)品的質(zhì)量、改善服務(wù)之上,而是將精力放在如何被“認(rèn)定”為馳名商標(biāo)之上。這種做法是不可取的。

　　企業(yè)在品牌建設(shè)中應(yīng)當(dāng)要有一個清醒的認(rèn)識:品牌是在長期的市場競爭中靠消費者的口碑積累起來的,而不是由某個機關(guān)評選出來的。企業(yè)要把工作重點放在提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量之上,而不是放在如何獲得評審機關(guān)的認(rèn)定上。

　　由于商標(biāo)權(quán)具有地域性,在一個國家注冊的商標(biāo)在其他國家并不必然受到法律的保護。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展,商標(biāo)境外注冊顯得越來越重要。

　　由于企業(yè)缺乏在境外注冊商標(biāo)的意識,我國的許多馳名商標(biāo)、老字號等在國外被其他企業(yè)大量搶注。這使得一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌和傳統(tǒng)商標(biāo)被他人輕易占有,致使企業(yè)利益、國家利益遭受重大損失。鑒于此,我國企業(yè)應(yīng)當(dāng)具有國際意識,將其商標(biāo)在中國境外注冊。

　　馳名商標(biāo)，是中國國家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型，在中國國內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽。

　　對馳名商標(biāo)的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護。

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