電子郵件營銷是一種在線營銷辦法，能夠在用戶事先答應的情況下經(jīng)過電子郵件向目標用戶供給有價值的信息。電子郵件營銷有三個基本要素：用戶答應，電子郵件投遞和對用戶有價值的信息。缺少三個要素之一不能稱為有用的電子郵件營銷。這是一種運用電子郵件與受眾客戶進行通訊的直接出售辦法。它還廣泛用于網(wǎng)絡營銷領域。電子郵件營銷是最陳舊的在線營銷形式。電子郵件營銷比大多數(shù)網(wǎng)站推行和在線營銷辦法更早。

    電子郵件營銷的定義突出了三個基本要素：依據(jù)用戶權限，經(jīng)過電子郵件傳遞信息，信息對用戶有價值。缺少三個要素之一不能稱為有用的電子郵件營銷。

    1，依據(jù)用戶答應證

    有許多辦法能夠依據(jù)用戶答應表達，包含在線和離線類別。在線電子郵件搜集一般包含在線注冊，訂閱等。離線電子郵件搜集一般包含展覽，名片交換，離線活動集合和超市結(jié)賬集合。

    當用戶在線注冊時，發(fā)送承認電子郵件以進行兩層選擇以保證電子郵件地址的精確性，并增強用戶對電子郵件的認識并改善答應。

    2.信息對用戶有價值

    向用戶供給有價值的信息是答應電子郵件營銷的核心部分。依據(jù)用戶答應的群發(fā)郵件紛歧定是電子郵件營銷。只需良好的列相關性和數(shù)據(jù)分類，才干保證將有價值的信息傳遞給用戶，才干稱之為真實的電子郵件營銷。

    3，經(jīng)過電子郵件傳遞信息

    經(jīng)過電子郵件供給信息是電子郵件營銷的技術根底。首先，要保證發(fā)送電子郵件，以便談論電子郵件營銷。為保證正確傳遞批量郵件，選擇第三方專業(yè)EDM效勞供給商。

    經(jīng)過將電子郵件與SNS，移動，Web等集成，并運用相應的分析工具和專業(yè)的EDM體系，您能夠獲得有關用戶和跟蹤行為的更多詳細信息，然后發(fā)送有針對性的電子郵件。相關閱讀：騰訊企業(yè)郵箱提供郵箱搬家這一特色功能

    優(yōu)點

    1.低本錢

    電子郵件營銷只需有郵件效勞器，聯(lián)絡10個用戶和聯(lián)絡成千上萬用戶的本錢簡直沒有不同。可是如果你想發(fā)送超過一百封郵件，情況會有所不同，由于它需求專用效勞器和非常大的寬帶。特別是，一些免費注冊郵箱也限于每天發(fā)送郵件。此外，發(fā)送電子郵件的本錢簡直為零，由于只需找到用戶的郵箱，發(fā)送電子郵件所需的時刻就很短。

    2.快

    與其他在線營銷技術比較，電子郵件營銷也非?？臁Ｋ阉饕鎯?yōu)化需求數(shù)月甚至數(shù)年才干充分利用它。博客營銷需求更多時刻和很多文章。 SNS營銷需求時刻參與社區(qū)活動并樹立廣泛的關系網(wǎng)絡。只需電子郵件營銷在手，電子郵件就能夠在發(fā)送電子郵件后的幾個小時內(nèi)看到。

    3.精確

    只需郵件能夠精確傳送，客戶轉(zhuǎn)換率仍然很高，遠遠高于其他營銷方法。跟著RSS營銷，博客營銷等的開展。及時與家庭交流不再局限于運用電子郵件。

    4.主動攻擊

    依據(jù)客戶的需求，公司能夠開發(fā)個性化內(nèi)容，并活躍向客戶發(fā)送營銷信息，以完成其營銷目標。

    壞處

    從用戶的視點看電子郵件營銷的弊端：

    1.用戶一般是指“垃圾郵件”，即所供給的電子郵件的內(nèi)容對用戶不感興趣。

    2.強制用戶在不尊重用戶權限的情況下接納電子郵件。

    3，怨恨郵件的發(fā)件人，從而降低您的品牌聲譽，如果您的產(chǎn)品或效勞在用戶心中留下好印象，那么您將經(jīng)過垃圾郵件營銷發(fā)生反作用。

    1.請求條件有限。

    電子郵件營銷是一種依據(jù)網(wǎng)絡背景的新營銷方法。由于接納條件的限制，電子郵件需求一定量的互聯(lián)網(wǎng)接入才干接納和閱讀，這與傳統(tǒng)函件不同，能夠隨時隨地查看。

    2，市場環(huán)境不成熟。

    由于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶份額仍然較低，電子郵件營銷的受眾仍然相對較少，其影響力有限。當公司擬定營銷計劃時，電子郵件營銷一般不是僅有或首要的營銷工具。

    中國電子商務不受歡迎的許多客戶更喜愛面對面的交流和談判。