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 　數(shù)據(jù)實現(xiàn)，就像交通實現(xiàn)一樣，是一個“永恒”的話題。

　　自2014年以來，許多朋友一直在問我這個問題。到2019年，這仍將是一個熱門話題。

　　隨著時間的推移，這個問題的答案在五年后可能會有很大的不同。

　　五年后，基于數(shù)據(jù)的直接現(xiàn)金流已經(jīng)結束。

　　可實現(xiàn)的數(shù)據(jù)越來越少。

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　當然，數(shù)據(jù)實現(xiàn)的前提是有數(shù)據(jù)，但從2018年開始，可以直接實現(xiàn)的數(shù)據(jù)已經(jīng)開始凋亡。

　　有兩個原因。首先，數(shù)據(jù)來源變得越來越封閉，“籬笆花園”也變得越來越多。如果有真實的數(shù)據(jù)，它將不再直接提供數(shù)據(jù)。其次，國家的個人信息保護法律法規(guī)使得能夠實現(xiàn)的數(shù)據(jù)類型越來越有限。

　　數(shù)據(jù)清算市場，就像基金市場一樣，頂級LP不給錢，下面的投資機構就會被切斷。

　　同樣，數(shù)據(jù)來源也不愿意提供原始數(shù)據(jù)，大量依靠數(shù)據(jù)獲取現(xiàn)金的公司正面臨枯竭的局面。其實，什么樣的數(shù)據(jù)實現(xiàn)了，大量的人只是充當原始數(shù)據(jù)的搬運工，“兩個商販”賺取差別。

　　目前，數(shù)據(jù)的來源主要有三種：第一種是運營商或其第三代公司；第二種是探測器、基站公司等；第三種是垂直服務提供商，如網(wǎng)上交易的支付網(wǎng)關或線下交易的接收機構。至于中國的大數(shù)據(jù)交易市場，我們就不在這里列出了。

　　在這三個類別中，運營商的嘴越來越小。雖然他們的數(shù)據(jù)在市場上流通，但他們很難在個人層面上看到有標簽的數(shù)據(jù)；探測器、基站，這是非?；疑陀袪幾h的，一些玩家和應用場景也在3.15方，因此直接提供數(shù)據(jù)的時間應該是有限的；垂直領域的服務提供商基本上學習BAT。如果數(shù)據(jù)庫中沒有可用的數(shù)據(jù)，那么可用的數(shù)據(jù)就會越來越少。

　　如果沒有可以直接實現(xiàn)的數(shù)據(jù)，那么數(shù)據(jù)實現(xiàn)就變成了一個錯誤的命題。

　　數(shù)據(jù)實現(xiàn)仍然有幫助嗎？

　　數(shù)據(jù)實現(xiàn)仍然沒有幫助，除了可實現(xiàn)數(shù)據(jù)的充分性之外，還取決于需求。

　　需求依然旺盛，特別是在一大批企業(yè)開始建設自己的DMP或CDP之后。

　　企業(yè)自身的數(shù)據(jù)無法提供更全面的消費者情況。他們希望與外部數(shù)據(jù)連接，并集成外部數(shù)據(jù)標簽。

　　有需求的市場。如果廣告商持有購買資金或愿意考慮付費，這些數(shù)據(jù)仍將是可實現(xiàn)的。

　　另辟蹊徑。問題是如何使死者得以重生。

　　如果需求存在，供應方面的問題出現(xiàn)，這樣的市場只有兩種可能：收縮或尋找其他方式來滿足買家的需求。

　　考慮到個人信息數(shù)據(jù)受到越來越嚴格的保護，可供出售的數(shù)據(jù)越來越少，很容易得出這樣的結論：數(shù)據(jù)的直接實現(xiàn)已經(jīng)死了。

　　你真的敢拿出一大堆標有良好地址和職業(yè)的私人電話號碼出售嗎？使用IMEI號碼是有風險的，更不用說電話號碼了。

　　任何交易，如果想要出售個人級別的ID和標簽，未經(jīng)數(shù)據(jù)主體的許可，可能構成犯罪，如果它有超過50個項目。

　　在過去，直接投資數(shù)據(jù)，如對喬達技術的投資，可以賺很多錢。今天，達摩克利斯之劍脫穎而出。

　　這條路無法通行。

　　那我們只能另找辦法了。這條路徑是一種更現(xiàn)實的方式，不是尋求數(shù)據(jù)的直接實現(xiàn)，而是尋求數(shù)據(jù)能力的實現(xiàn)。

　　什么是數(shù)據(jù)能力實現(xiàn)？所謂數(shù)據(jù)實現(xiàn)是指將原始數(shù)據(jù)直接銷售作為實現(xiàn)的一種方式。數(shù)據(jù)功能的實現(xiàn)是銷售數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的功能和效果，而不是數(shù)據(jù)本身。

　　例如，阿里巴巴的品牌數(shù)據(jù)庫就是以這種方式生成的(盡管它還有其他用途)。阿里巴巴并不直接向廣告商提供原始數(shù)據(jù)，而是根據(jù)廣告商自己的定義對這些數(shù)據(jù)進行細分，并以人群包的形式使用這些數(shù)據(jù)進行廣告宣傳或客戶操作。這種方法避免了數(shù)據(jù)丟失，并在很大程度上消除了侵犯個人信息數(shù)據(jù)安全的風險。這種清算與直接數(shù)據(jù)清算有兩個不同之處。

　　首先，賣方不僅要有數(shù)據(jù)，還要有清理、處理、挖掘和應用數(shù)據(jù)的能力。更好的做法是有相應的資源。

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