文字商標指純粹使用數(shù)字或文字(漢字、漢語拼音、少數(shù)民族文字、外國文字或字母等)要素而構成的商標;文字商標的字體可以是印刷體、書寫體或美術體等。相對于圖形商標，文字商標優(yōu)點十分顯著。 一、更易傳播 圖形商標僅僅是一個圖案，其并沒有明確的含義，因此對于相關公眾很難記住某個圖形商標的圖案，更難在此基礎上建立商標圖案與其所標識產品或服務之間的聯(lián)系。 文字商標的構成要素是純粹的文字或數(shù)字，而文字或數(shù)字傳達的意思十分準確;因此通過文字商標，相關工作很容易就記住該商標文字所傳遞的內容。因為具有明確的含義，文字商標十分便于傳播。 二、更具親切感 文字商標純粹由文字構成，而文字往往具有一定意義，表達的意思十分簡明，便于稱謂，因此可以使相關公眾產生親切之感。 三、更易識別區(qū)分 商標局在審核注冊商標申請，判斷是否存在近似商標時，主要審查商標文字是否與其它商標中的文字相似。文字商標的含義明確，顯著性突出，可以有效避免近似商標被商標局核準注冊;而圖形商標主要由圖案構成，其顯著性相對文字而言稍弱，也沒有特定含義，并不易于區(qū)分。