1.強顯著性。馳名商標為相關(guān)公眾所熟知，辨識度高，一般來說馳名商標所代表的產(chǎn)品或服務(wù)有較高的品質(zhì)，為相關(guān)公眾喜愛和接受，這也加強了馳名商標本身的顯著性，例如，IBM、蘋果、聯(lián)想、奔馳、寶馬等，這種顯著性承載了商品或服務(wù)的特點，使相關(guān)公眾提到某個品牌就知道它的定位和產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，它承載了這個品牌的文化。使之區(qū)別于一般普通商標，比如很多人選擇蘋果品牌的手機、電腦，似乎那代表了一種高品質(zhì)的生活。蘋果的那個被咬了一口的圖案商標經(jīng)過宣傳和使用具有了強顯著性，為相關(guān)公眾所熟知和喜愛。 2.強保護性。大多數(shù)國家都給予了馳名商標很多的保護，具體分為兩點，一是馳名商標保護范圍的擴大到全類保護，不再像普通商標一樣只保護相同或類似產(chǎn)品，二是馳名商標收到不法侵害時救濟的時間延長，比如我國可以突破五年的限制。國際條約也有類似規(guī)定，《TRIPS協(xié)議》對馳名商標進行的保護就延伸至不相同或不類似的商品和服務(wù)上，對商標權(quán)利人的保護有了進一步的完善。美國商標相關(guān)法律規(guī)定了對馳名商標的反淡化保護，我國《商標法》對未注冊馳名商標也進行保護。 3.高價值性。知識產(chǎn)權(quán)具有非常高的市場價值，具有巨大影響力的馳名商標，特別是國際馳名商標往往蘊含著驚人的價值，“蘋果”、“谷歌”和“IBM”以及“麥當勞”和“可口可樂”，他們的品牌價值都幾乎超過千億美元。商標就是牌子，一個具有承載著某種文化的馳名商標，它本身就是資本，也可以創(chuàng)造資本，比如一名牌包包售價幾十萬，如果去掉他的品牌標識可能賣幾千塊都難，這就是品牌的價值。 4.認定的一次性。我國現(xiàn)行法律規(guī)定馳名商標一案一認定，因為馳名商標的形成需要一個過程，馳名與否也是變化的，上表示需要維護的額，不可能一勞永逸，馳名商標要經(jīng)過法定程序認定。在我國，對馳名商標的認定有行政認定和司法認定兩種程序。都由商標權(quán)人提出。行政認定是由商標局或商標評審委員會做出的；司法認定是由人民法院在案件審理過程中，對商標是否馳名做出的認定。無論行政認定還是司法認定，馳名商標的認定都是根據(jù)案情一案一認定，且馳名商標稱號不能用于產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳。當然在先的馳名商標認定可以作為在后的案件馳名商標的參考，如果對方認可，可以大大減輕商標權(quán)人認定馳名商標的舉證責任。