珠寶行業(yè)，你肯定聽過周生生，那你聽過“同”生生嗎？

也肯定也認(rèn)識周大福，那你認(rèn)識周“犬”福嗎？

這些極其相似的商標(biāo)，會使客戶在選購珠寶的時候，很容易混淆不清。其實，類似的情況在我們生活中還有很多。今天快幫云小編就來帶大家看一下“周大福”與“周犬?！钡纳虡?biāo)注冊情況。

從上圖可以看出，商標(biāo)“周犬福”沒有注冊成功。原因就是我們所說的商標(biāo)注冊中的商標(biāo)近似問題。

準(zhǔn)確來說，什么是近似商標(biāo)？

根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第九條、第十條的規(guī)定，商標(biāo)近似是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相近似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與原告注冊商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。

那么，近似商標(biāo)是如何判定的？

認(rèn)定商標(biāo)相同和近似主要有兩大原則：

一、以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，既要進(jìn)行對商標(biāo)的整體比對，又要進(jìn)行對商標(biāo)主要部分的比對，比對應(yīng)當(dāng)在比對對象隔離的狀態(tài)下分別進(jìn)行；判斷商標(biāo)侵權(quán)中的近似不限于商標(biāo)整體的近似，還包括主要部分的近似。

二、判斷商標(biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請求保護(hù)注冊商標(biāo)的顯著性和知名度。

具體該如何理解呢？

一、以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，對訴爭商標(biāo)進(jìn)行整體比對和主要部分比對。在商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件中，認(rèn)定被控侵權(quán)商標(biāo)與主張權(quán)利的注冊商標(biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)視所涉商標(biāo)或其構(gòu)成要素的顯著程度、市場知名度等具體情況，在考慮和對比文字的字形、讀音和含義，圖形的構(gòu)圖和顏色，或者各構(gòu)成要素的組合結(jié)構(gòu)等基礎(chǔ)上，對其整體或者主要部分是否具有市場混淆的可能性進(jìn)行綜合分析判斷。其整體或主要部分具有市場混淆可能性的，可以認(rèn)定構(gòu)成近似；否則，不認(rèn)定構(gòu)成近似。也就是說，判斷商標(biāo)侵權(quán)中的近似不限于商標(biāo)整體的近似，還包括主要部分的近似。在商標(biāo)法意義上，商標(biāo)的主要部分是指最具商品來源的識別性、最易于使相關(guān)公眾將其與使用該商標(biāo)的商品聯(lián)系起來的商標(biāo)構(gòu)成要素。比如，本文中的“周大福”和“周犬福”，當(dāng)客戶在識別商標(biāo)時，稍不注意就會弄混淆。

二、認(rèn)定商標(biāo)近似時，考慮請求被保護(hù)的商標(biāo)的顯著性和知名度。顯著性越強(qiáng)、知名度越高的商標(biāo)，被混淆誤認(rèn)的可能性越大，因而對其保護(hù)的強(qiáng)度亦越大。這是因為對于在特定市場范圍內(nèi)具有馳名度的注冊商標(biāo)，給予與其馳名度相適應(yīng)的強(qiáng)度較大的法律保護(hù)，有利于激勵市場競爭的優(yōu)勝者、鼓勵正當(dāng)競爭和凈化市場秩序，防止他人不正當(dāng)?shù)嘏矢狡渖虡I(yè)聲譽(yù)，從而可以有效地促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)有序和健康地發(fā)展。

那么，近似商標(biāo)注冊尚未通過的情況下，是否可以直接使用該商標(biāo)？我們可以先來看一下，國家市場監(jiān)管總局6月28日發(fā)的文件。

由此可以看出，近似商標(biāo)未被核準(zhǔn)，使用是有可能涉及侵權(quán)的。準(zhǔn)確意義的說，未取得商標(biāo)證書的商標(biāo)，最好不要使用，更不要有僥幸心理，以防造成不必要的損失。