商標和品牌是兩個內涵不完全重疊的概念。品牌必須使用而無須注冊，品牌一經(jīng)注冊即成為商標；商標只有注冊后方可受法律保護并享有商標專用權，僅注冊不使用的商標不是品牌，一個企業(yè)品牌和商標可以一致，也可以不同，品牌比商標有更寬泛的外延。品牌不等同于商標在我們國內，20世紀80年代的中后期，商標的呼聲比較高；到了90年代中后期，則是品牌的呼聲比較高。在80年代中后期，部分企業(yè)已開始具備向海外拓展自己市場領地的能力和實力，最具有這種能力的是一些擁有著名商標的企業(yè)。國外企業(yè)了解到這一信息，就在外國搶先注冊我們中國的著名商標，比如日本注冊中國近300個商標，馬來西亞、新加坡也注冊了我國上百個商標，這就意味著中國這類商標的產(chǎn)品在這些國家的市場上被封殺。 如同仁堂被日本給搶注了，這就意味著我們中國的藥再不能打著"同仁堂"三個字在日本銷售，否則是侵權。因此在20世紀80年代的時候，商標局大聲疾呼企業(yè)要重視商標注冊，保護好自己的合法權益。又如甘肅人民出版社出版的《青年文摘》受青年人的喜愛，可是它沒有轉化成商標，沒有獲得國家商標法合法的保護，由于外國已經(jīng)有人注冊，所以這家出版社不得不忍痛割愛，把《青年文摘》改成了《讀者》。類似情況還有很多。商標屬于法律范疇，它涉及到生產(chǎn)經(jīng)營者的合法權益能不能得到保護的問題，所以國家商標局要提醒企業(yè)重視商標注冊，以保護好自己的合法權益。20世紀90年代中后期品牌的呼聲比較高。這一呼聲主要來自企業(yè)，因為企業(yè)認識到品牌連接著顧客，要想贏得市場必須做好品牌，使品牌獲得消費者的認可。因此，品牌是市場的范疇，它強調企業(yè)與顧客、企業(yè)與消費者之間的聯(lián)系的建立、維系與發(fā)展。只有品牌獲得了消費者的認可，才能積累起較好的市場利益，而這部分市場利益又必須轉化為商標才能獲得最基本的保護。 1.商標與品牌的區(qū)別商標和品牌實際上是一個問題的兩個方面：（1）從市場的角度來說，品牌積累的是市場利益。（2）從法律的角度來說，通過商標來保護品牌積累的市場利益。所以品牌只有轉化為商標，其積累的市場利益才能得到合法的保護。但品牌轉化為商標，必須要支付一定的費用，有些企業(yè)不愿意支付這筆費用，其品牌就得不到法律的保護。（3）從數(shù)量的角度來說，品牌和商標的數(shù)量是不等的；商標是品牌的一部分，是品牌當中獲得了商標專用權的那一部分。品牌要想做活、做長、做久、做遠、做大的話，必須轉化成商標，只有獲得合法的保護才能夠使品牌延續(xù)下去。 2.注冊商標需要考慮的問題要想讓品牌受到合法的保護，必須轉化為商標，這就需要給商標注冊。注冊時需要考慮以下幾個方面的問題：（1）是否進行多樣化注冊，也就是防御注冊如娃哈哈集團，為了不使利益丟失，在注冊時，把娃哈哈、哈娃哈、哈哈娃，統(tǒng)統(tǒng)都注冊了，這樣就使競爭對手無機可乘，這叫多樣化注冊。（2）是否進行跨域注冊商標是一種知識產(chǎn)權，但只是在法律的轄區(qū)內獲得保護，超越了法律轄區(qū)就不能獲得保護了。比如說某個品牌，在中國國內市場上有了一定的知名度，你把它注冊成商標，就可以在中國法律管轄區(qū)域之內獲得合法的權益保護，但在日本、美國以及其他國家和地區(qū)，我國的商標法就無力加以保護了。在這種情況下，要想登陸國際市場，就必須把商標拿到國外進行注冊。（3）是否進行多品注冊商品有42類，其中有形產(chǎn)品34類，無形產(chǎn)品8類，因此要考慮注冊類別。我們強調一品一注冊，這就涉及到一個抉擇。如果只注冊一個商品類別，當你的品牌的知名度進一步提高的時候，可能就會有一個重名注冊的另一類商品商標對你實行侵權，使你的合法權益遭受一定程度的損失。但是，如果你注冊全部42類商品，又存在支付過多的問題，這就涉及到抉擇。這些都是企業(yè)應該考慮和注意的問題。