商標權通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。這是商標本質的功能。 　　如果企業(yè)沒有注冊商標就使用，則企業(yè)不具有該商標的專用權，消費者也就不能通過商標來區(qū)別不同的供應商。比如A企業(yè)生產“AA”牌熱水器，因其物美價廉使得銷售爆好，許多人奔著牌子去購買。如果這時候其他商家也在自家商品上使用“AA”商標，勢必造成A企業(yè)銷售量下滑。但是這個“AA”并不是A企業(yè)的注冊商標，自然地A企業(yè)不享有商標專有權，投訴無門，自食其果。 　　如果企業(yè)售賣沒有注冊商標的商品，還可能遇到被人搶注的風險。比如上述的A企業(yè)生產“AA”牌熱水器，B企業(yè)看到商機將“AA”注冊成商標并且得到了商標局的核準注冊，那么公告之日起B(yǎng)企業(yè)可以合法地獨占使用“AA”商標，這時候A企業(yè)既不可以繼續(xù)使用“AA”商標，又不可能再將其注冊成自己的商標。 　　如果企業(yè)沒有注冊商標就將其標注在商品上進行售賣，還可能無意識地就構成了商標侵權行為，受到處罰和經濟賠償要求，嚴重的可能讓企業(yè)就此倒閉！商標法有規(guī)定，“未經注冊商標所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，即屬侵犯注冊商標專用權的侵權行為”。如果A企業(yè)售賣的熱水器上標注的商標是C企業(yè)已經成功注冊的、使用于熱水器一類商品上的注冊商標，那么無疑的，A企業(yè)侵犯了C企業(yè)的商標專用權。