商標功能一：市場中的通行證

　　商標是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場的先鋒。

　　在相關的國家或者地區(qū)申請注冊商標的商品才能進駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市。

　　企業(yè)一般在印刷廠印刷標簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關品牌的商標注冊證明文件。在國際貿易中，商標是極為重要的，國際間的貿易離不開商標。

　　對行政管理部門來說，通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服務質量，為辦理質檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。

　　商標功能二：商戰(zhàn)中的旗幟

　　戰(zhàn)旗象征著一往無前的精神，沖鋒陷陣的精神動力。戰(zhàn)旗代表的都是一支部隊的魂，攻占一個陣地后就插上自己的旗子，代表已經被我們占領，那是榮耀。商標就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務所占領領域的最直接的表述。

　　商標功能三：資產中的重頭戲

　　商標的評估價值能增加企業(yè)的總資產額，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標的影響力和企業(yè)的經營情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。

　　商標作為一種無形資產，還可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現(xiàn)其價值。

　　商標功能四：消費者眼中的識別碼

　　商品在市場上接受社會檢驗和監(jiān)督，參予競爭，這種市場競爭是商品品種、質量、價格等多種性能指標的競爭，而這些信息則是通過商標這一橋梁傳遞給消費者的。利用商標宣傳商品、服務，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其"從速購買"的欲望，從而達到創(chuàng)名牌、擴大銷路的效果。

　　商標功能五：企業(yè)信譽的載體

商標不僅是區(qū)別商品和服務來源的標志，而且是企業(yè)的信譽、競爭力強弱的象征，企業(yè)信譽的具體表現(xiàn)方式就是商標所標示的商品為消費者帶來的滿足感。商標凝結了所標示商品、服務，以及該商品經營者、服務提供者的信譽，商標是商品、服務信譽和與之相關的企業(yè)信譽的最好標示。商標信譽在市場競爭中至關重要，一個有信譽的商標，對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。