作為本地生活知名的二當(dāng)家服務(wù)品牌，“餓了么”一度幾年的時間中處于商標(biāo)裸奔狀態(tài)，一直沒有成功注冊商標(biāo)，歷經(jīng)多次駁回復(fù)審，終于修成正果，成功取得商標(biāo)。

商標(biāo)的駁回與駁回復(fù)審

　　商標(biāo)提交申請注冊，很多用戶覺得遭遇商標(biāo)被商標(biāo)局駁回，是一件很鬧心的事情。為了讓大家心里平衡一下，我們找到了一組不算新但非常有說服力的來自商標(biāo)審查協(xié)作中心的數(shù)據(jù)。

2016年，共計審查商標(biāo)注冊申請307萬件；

2016年，駁回商標(biāo)104.6萬件；

駁回率34%，也就是說，平均每3件提交注冊申請的商標(biāo)之中，就有1件被駁回。

所以商標(biāo)被駁回是非常正常不過的事情，相反，如果每個申請都給予通過，會給無數(shù)品牌帶來困擾，那才是不合理的。

我們來看一下官方給出的有關(guān)駁回的定義：

商標(biāo)局依照《中華人民共和國商標(biāo)法》的第三十條的規(guī)定“申請注冊的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請，不予公告”。

　　但當(dāng)申請人通過合理判斷，認(rèn)為“不是這樣的，我的商標(biāo)注冊申請是合理的，不應(yīng)該駁回我的商標(biāo)注冊申請”的時候，完全可以對商標(biāo)局的駁回提出復(fù)審申請，從而進(jìn)一步說明情況，爭取自身的權(quán)利和利益。

商標(biāo)駁回復(fù)審
定義：《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定，商標(biāo)申請人不服商標(biāo)局駁回商標(biāo)的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審）。

　　一個商標(biāo)的形成過程中，集合了申請人很多的腦力與精力，一定要盡力爭取成功注冊，不要輕易放棄。

什么情況下商標(biāo)會被駁回，如何對應(yīng)

簡單的說，主要分以下三種情況：

一，相同近似。這種是絕大多數(shù)商標(biāo)遭遇駁回的原因，提交注冊申請的商標(biāo)與已經(jīng)在先注冊的商標(biāo)相似甚至相同，因此被商標(biāo)局駁回了。

這種情況該如何應(yīng)對呢？

1. 在規(guī)劃商標(biāo)時，先把自己關(guān)小黑屋三天三夜想一個好念好記，易于市場傳播又接地氣，又有個性，也不能碰法律紅線的商標(biāo)名稱，把腦洞尺寸開的夠大再來注冊商標(biāo)。
2. 提交注冊申請之前，委托商標(biāo)代理人進(jìn)行商標(biāo)查詢，以降低被駁回的風(fēng)險，提高成功率，避免浪費(fèi)人力、物力、財力，當(dāng)然最重要的是浪費(fèi)時間。
3. 圖文結(jié)合的商標(biāo)注冊時，一旦一個元素有近似，全部玩兒完；拆分開來注冊的話，一個元素有近似，不影響其它元素注冊成功；且組合的商標(biāo)只能組合使用不可拆分。而拆分注冊成功，任意元素可單獨(dú)使用，任意搭配。

二，缺乏顯著性

《商標(biāo)法》第十一條，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的。

　　本文開始講述的屢次被商標(biāo)局駁回，通過多次駁回復(fù)審爭取最終成功獲得商標(biāo)的“餓了么”案例，就是典型的“顯著性”案例。

　　餓了么2012年注冊商標(biāo)的時候，曾經(jīng)三次被駁回復(fù)審，在第四次復(fù)審的時候才申請通過。餓了么在提請商標(biāo)注冊的時間里，公司迅速發(fā)展，當(dāng)時業(yè)務(wù)覆蓋全國近200個城市，加盟餐廳數(shù)共計18萬家，并且餓了么商標(biāo)當(dāng)時已經(jīng)在大量使用。很多人已經(jīng)對餓了么商標(biāo)有了認(rèn)知性，而不是簡單的問句，于是餓了么的商標(biāo)這才審核下來。

　　通過該案例，我們可以看出，商標(biāo)被因“缺乏顯著性”而被駁回，并不是沒有挽回的余地，權(quán)利人可以通過提交使用證據(jù)證明其商標(biāo)確實(shí)存在的顯著性，從而獲得商標(biāo)注冊。

　　但同時也需要注意的是，提交的使用證據(jù)必須是能夠真實(shí)有效地證明商標(biāo)標(biāo)識經(jīng)過使用在相關(guān)公眾中具有一定的知名度，并具有辨識度的，即具有商標(biāo)最基本能夠區(qū)分商品/服務(wù)來源的作用。因此，即使遇到以缺乏顯著性駁回的情形，權(quán)利人也是可以積極進(jìn)行補(bǔ)救的。

　　但常規(guī)情況下，商標(biāo)注冊要提前考慮好商標(biāo)的顯著性，更有利于商標(biāo)的及時成功注冊，也更利于打造品牌的差異性。

三，不良影響。

A、商標(biāo)帶有種族歧視性的，判定為具有不良影響，適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項的規(guī)定予以駁回。
B、有害于社會主義道德風(fēng)尚的或者有其他不良影響的。

　　這其中，知名的案例莫屬“叫了個雞”。據(jù)了解，這是國內(nèi)首例以違反公序良俗原則駁回訴請的知產(chǎn)案。

　　2014年，“叫了個雞”憑借出格的名字和營銷，通過連鎖加盟的形式在全國多省市開了加盟店，一夜間成為網(wǎng)紅風(fēng)頭無兩。

　　然而，2017年3月15日，“叫了個雞”由于在廣告宣傳方面違反了《廣告法》第九條第七項：（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”的規(guī)定，被處罰款50萬元整。

　　2018年9月10日，上海浦東法院認(rèn)定“叫了個雞”因嚴(yán)重違背公序良俗，不具有合法性，亦不構(gòu)成反不正當(dāng)競爭法保護(hù)的正當(dāng)權(quán)益，遂駁回原告全部訴請，并明確表示今后應(yīng)被禁止使用。

　　除“叫了個雞”之外，“屁顛兒”、“黃態(tài)”、“尋歡”、“MLGB”、“李叫獸”等都因為這條規(guī)定被駁回。有的企業(yè)為了快速提高品牌曝光，博得眼球，在商標(biāo)起名時選擇劍走偏鋒，但是，這類低俗惡搞有害于社會主義道德風(fēng)尚的詞匯，容易對人、社會產(chǎn)生不良的影響，屬于官方堅決抵制的行為，稍有觸及絕無商量的余地。即便僥幸通過，后期也會被發(fā)現(xiàn)后予以追究并全面喪失品牌，甚至?xí)蚱湓斐傻牟涣加绊懨媾R相關(guān)部門的高額罰款。

　　商標(biāo)作為企業(yè)的品牌標(biāo)識，不僅是企業(yè)形象的代表，也是企業(yè)文化的體現(xiàn)，而一個好的商標(biāo)名稱極有可能會發(fā)揮出意想不到的營銷力量。

為什么要做商標(biāo)駁回復(fù)審

（1）駁回復(fù)審是商標(biāo)法賦予申請人對商標(biāo)駁回的唯一救濟(jì)途徑（《商標(biāo)法》第32條規(guī)定商標(biāo)申請人不服商標(biāo)局駁回商標(biāo)的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審）。
（2）商標(biāo)局駁回商標(biāo)具有主觀性，當(dāng)事人可在駁回復(fù)審中通過理由闡述并提供證據(jù)來影響商評委對商標(biāo)的再判斷。
（3）重要商標(biāo)被駁回時，只要有一線希望，大多數(shù)當(dāng)事人都會選擇權(quán)利用盡進(jìn)行爭取。
（4）駁回復(fù)審可以保留在先申請權(quán)，等待掃除注冊的障礙以使商標(biāo)最終取得注冊。
（5）駁回復(fù)審平均成功機(jī)率較高，不少知名品牌都有過駁回復(fù)審的經(jīng)歷。

駁回復(fù)審需要準(zhǔn)備的材料及流程

1、駁回通知書；（如為紙質(zhì)，同時要求提供注有收文日期郵戳的信封復(fù)印件）
2、代理委托協(xié)議；
3、材料目錄、證據(jù)目錄、證據(jù)材料；
4、主體資格文件及需蓋章的要式文件：
A、公司名義：蓋公章的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、申請書首頁、申請書正文、委托書。
B、個人名義：
    ① 自然人：簽字的身份證復(fù)印件、委托書。
    ② 個體工商戶字號：蓋章的個體工商戶執(zhí)照復(fù)印件、委托書。

流程：申請 → 評審受理 → 審查 → 決定書

結(jié)語

　　一方面，商標(biāo)起名、設(shè)計的過程中，下夠足夠的功夫與精力進(jìn)行思考創(chuàng)意，可以有效提升商標(biāo)成功注冊的幾率，另一方面，即便被商標(biāo)局駁回了，也無須垂頭喪氣，盡快組織材料，通過駁回復(fù)審進(jìn)行爭取，仍然有機(jī)會注冊成功自己的商標(biāo)。商標(biāo)注冊，看似簡單，實(shí)則是對專業(yè)度要求非常深的一種品牌保護(hù)行為，相關(guān)服務(wù)，一定要通過具備實(shí)力的專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，才能獲得最大限度的授權(quán)保障。

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