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oh my god，買它買它！

2020-05-20

剛花1.3億在上海買豪宅跟胡歌、唐嫣做鄰居的李佳琦，又因為花錢上了熱搜，這回花錢，是因為要注冊商標，而且還是個聲音商標。

最近，李佳琦持股的公司提交了聲音商標“oh my god，買它買它！”的注冊申請。

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這次申請起到了很好的知識普及的作用，不少網(wǎng)友表示“漲姿勢”了。

聲音商標，是指由用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的聲音本身構(gòu)成的商標。聲音商標可以由音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，如一段樂曲，也可以由非音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如動物或人的聲音，當然也可以由二者兼有的聲音構(gòu)成。

我國《商標法》第八條提到，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。

《商標法實施條例》第十三條：以聲音標志申請商標注冊的，應(yīng)當在申請書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對申請注冊的聲音商標進行描述，說明商標的使用方式。對聲音商標進行描述，應(yīng)當以五線譜或者簡譜對申請用作商標的聲音加以描述并附加文字說明；無法以五線譜或者簡譜描述的，應(yīng)當以文字加以描述；商標描述與聲音樣本應(yīng)當一致?！渡虡朔ā穼⒙曇艏{入可以作為商標進行申請注冊的標識，為進行聲音商標的注冊提供了法律依據(jù)。

來看幾個耳熟能詳?shù)穆曇羯虡税咐?br/>

聲音商標的知名案例還有很多：

2012年12月12日，美國專利和商標署正式批準蘋果公司把它經(jīng)典的Macintosh電腦的開機聲音作為商標注冊的申請。

2016年，“中國國際廣播電臺廣播開始曲”通過核準獲得在第38類和第41類的商標專用權(quán)，成為新商標法修訂以來中國首例成功注冊的聲音商標。

2016年10月7日，當年風靡大江南北的小霸王學習機，電視上成龍大哥的一句“望子成龍小霸王”獲得核準注冊。

2017年3月7日，“嗒嘀嗒，嗒嘀嗒，嗒嘀嗒嗒嗒……小喇叭開始廣播了……”來自中央人民廣播電臺的《小喇叭》節(jié)目聲音商標也予核準注冊。

那么李佳琦的“oh my god，買它買它！”能申請成功嗎？

關(guān)鍵在于如何判斷“顯著性”。根據(jù)《商標法》第九條的規(guī)定，申請注冊的商標，應(yīng)當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。根據(jù)《商標法》第十一條，下列標志不得作為商標注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；其他缺乏顯著特征的。

對聲音商標的審查以是否具有顯著性作為審查的核心，李佳琦申請的聲音商標只有在具備顯著性時才能獲得商標局的核準注冊。與視覺商標不同的是，一般情況下，聲音商標需經(jīng)長期使用才能取得顯著特征。

騰訊公司用戶量最高達8億多，訴爭聲音商標的使用時間長達十幾年，如此才能夠證明申請商標“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音通過在QQ即時通訊軟件上的長期持續(xù)使用，使申請商標的聲音已經(jīng)與QQ軟件建立對應(yīng)關(guān)系，最終獲得該聲音商標。由此看來，李佳琦“oh my god，買它買它！”商標的申請是有難度的。至于最終判斷顯著性如何，是否可以注冊成功，我們需要拭目以待。但無論如何，李佳琦及其公司對于知識產(chǎn)權(quán)保護的重視態(tài)度，值得每一個企業(yè)經(jīng)營者學習。

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