足球引出“五里河”大米 北京快幫科技有限公司 劉福星 國人一定不會忘記2001年10月7日晚9點22分，在沈陽市五里河體育場，當主裁判吹響哨音的時刻，全場沸騰了，全國人民沸騰了。中國足球隊以1比0戰(zhàn)勝了阿曼隊，提前兩輪打進了世界杯。這是中國足球隊的自豪，也是全國人民的自豪。中國足球在沈陽“五里河”體育場，圓了四十四年的夢，終于沖出亞洲，沖進了世界杯。剎時間“沈陽”被人們看成福地，“五里河”這個名字被廣為銘記。 “五里河”頻頻在新聞媒體中播報，“五里河”在國人口中廣為傳頌。許多商家也看好“五里河”這極有價值的名詞，想讓它在自己的商圈里錦上添花。一些企業(yè)家尤其遼沈地區(qū)的商人搶先把自己的產(chǎn)品冠上“五里河”牌商標，出現(xiàn)了“五里河”牌酒，“五里河”牌足球、體育器械，“五里河”牌紙杯等。 我認識的一位農(nóng)民叫張軍，他把自己加工廠加工的大米定名為“五里河”牌大米。他說，這個詞好，糧食離不開水，產(chǎn)品離不開廣告，我利用這個詞給我的大米包裝，不用花廣告費，能夠迅速被人們熟知。張軍住在沈陽市于洪區(qū)，那里是大片大片的水田區(qū)。創(chuàng)辦了一個糧食加工廠，收購水稻加工成大米外銷，解決了當?shù)剞r(nóng)民賣糧難問題。隨著加工廠的擴大，他把工廠起名沈陽市神禾谷業(yè)有限公司。在糧食市場的競爭中，他懂得了要讓自己的商品站住腳就要有自己的品牌。他給自己的產(chǎn)品起了個名字叫“神禾”。他還了解到，商品有了自己叫出的名字，還應(yīng)當?shù)絿疑虡司稚暾埳虡俗?。只有商標注冊了，才能受法律保護，自己不侵別人的權(quán)，別人也不能侵犯自己的權(quán)。經(jīng)過查詢，“神禾”已有人申請注冊。這可急壞了他。他正愁再起什么名時，亞洲足球十強賽中國贏了，“五里河”名字出來了。他喜歡足球，也喜歡“五里河”這個名字。于是在人們慶?！拔謇锖印弊闱騽倮で槲礈p的時候，他開始著手注冊“五里河”大米商標。為了解“五里河”品牌效果，他到許多市場考察。消費者說，這個名字好。經(jīng)銷商說，這個品牌好，于是他立即辦理“五里河”商標注冊。2001年10月21日張軍委托沈陽商標事務(wù)所向國家商標局遞交了“五里河”牌大米商標注冊申請。 他籌集了120萬引進了一套進口設(shè)備，讓機械把關(guān)、科技把關(guān)。水稻加工成大米的全過程，由機器篩選。把粒小的，有黑、黃斑點的及小砂粒全部篩選出去。出來的袋裝米，保證粒大、質(zhì)好、衛(wèi)生、免淘。袋袋是優(yōu)質(zhì)米。他說一定要讓“五里河”品牌在他的加工廠生輝。 為了打造“五里河”品牌，2002年春天，他與鄰近鄉(xiāng)村的60多位種糧大戶簽訂了2000多噸的優(yōu)質(zhì)水稻定購合同。秋收時凡是達到要求的水稻優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，每公斤水稻比一般水稻多加0.14元錢。僅這一項，這一年就向賣糧農(nóng)戶多付16萬元。“五里河”品牌給賣糧農(nóng)戶帶來了實惠，張軍也受益匪淺，他的大米原來年銷量不足百噸，而這一年他的“五里河”大米產(chǎn)銷一萬多噸。不僅在沈陽地區(qū)銷售，還在北京、天津、西安、深圳、海南等地市場銷售，其中有部分大米由深圳銷往香港。 為使消費者吃上放心大米，該公司為“五里河”牌大米辦了中國人民保險公司的保險。主動請衛(wèi)生部門、質(zhì)檢部門監(jiān)督、檢測。2002年11月“五里河”牌大米被沈陽市人民政府授予“放心食品”榮譽稱號。 由沈陽市神禾谷業(yè)有限公司申請的“五里河”注冊商標，2003年1月21日被國家工商總局商標局核準注冊，領(lǐng)到了由國家商標局頒發(fā)的“五里河”300544號商標注冊證。 張軍說，“五里河”這鉆石般的名字，是中國體育事業(yè)經(jīng)過幾十年艱苦奮斗打造出來的品牌。掛上了“五里河”這個品牌，就要珍惜它、愛護它、把它發(fā)揚光大，決不辜負遼寧父老鄉(xiāng)親的重托，把“五里河”這塊金字招牌運用好。要像中國足球隊那樣，勇于進取，勇于拼搏，為國爭光，為人民爭光。 這就是在“五里河”足球體育影響下，產(chǎn)生的“五里河”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一個典型案例。我們希望中國足球騰飛，我們也希望不同行業(yè)的經(jīng)濟騰飛。 （《中華商標》2003年第5期 )