法律鏈接： 《商標法》第九條規(guī)定，“申請注冊的商標，應(yīng)當有顯著特征，便于識別”。 《商標法》第十一條進一步規(guī)定：下列標志不得作為商標注冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；（三）其他缺乏顯著特征的。 前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。 案情簡介： 2015年5月4日，上海第一財經(jīng)傳媒有限公司（以下簡稱“申請人”）向國家商標局申請注冊了第16862295號“第一財經(jīng)”商標（以下簡稱“申請商標”），申請?zhí)峁┑姆?wù)項目為第35類的“電視廣告，廣告片制作，商業(yè)管理咨詢，特許經(jīng)營的商業(yè)管理，替他人推銷，市場營銷，人事管理咨詢，表演藝術(shù)家經(jīng)紀，尋找贊助，計算機數(shù)據(jù)庫信息系統(tǒng)化”。商標局于2016年2月23日駁回了上述商標的申請注冊，駁回理由是：（1）該商標與第9277323號“第1財經(jīng)CBN”商標近似；（2）該商標使用在所報服務(wù)項上，僅僅直接表示了服務(wù)內(nèi)容及特點。 涉案商標標樣如下：