法律鏈接： 《商標(biāo)法》第九條規(guī)定，“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別”。 《商標(biāo)法》第十一條進(jìn)一步規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（三）其他缺乏顯著特征的。 前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。 案情簡介： 2015年5月4日，上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司（以下簡稱“申請人”）向國家商標(biāo)局申請注冊了第16862295號“第一財(cái)經(jīng)”商標(biāo)（以下簡稱“申請商標(biāo)”），申請?zhí)峁┑姆?wù)項(xiàng)目為第35類的“電視廣告，廣告片制作，商業(yè)管理咨詢，特許經(jīng)營的商業(yè)管理，替他人推銷，市場營銷，人事管理咨詢，表演藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)，尋找贊助，計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫信息系統(tǒng)化”。商標(biāo)局于2016年2月23日駁回了上述商標(biāo)的申請注冊，駁回理由是：（1）該商標(biāo)與第9277323號“第1財(cái)經(jīng)CBN”商標(biāo)近似；（2）該商標(biāo)使用在所報(bào)服務(wù)項(xiàng)上，僅僅直接表示了服務(wù)內(nèi)容及特點(diǎn)。 涉案商標(biāo)標(biāo)樣如下：