“天蒼蒼啊野茫茫，有個(gè)首富他姓王?！?/span>

　　萬(wàn)達(dá)的企宣團(tuán)隊(duì)最近應(yīng)該挺苦惱的，自己天天拼命寫稿策劃打廣告，比不上董事長(zhǎng)說(shuō)句話。

　　“海爾砸冰箱值幾個(gè)錢？我們一拆那就是10個(gè)億。”前兩天，王健林隨口這么一說(shuō)，又當(dāng)著全國(guó)人民的面刷了一波廣告。（那誰(shuí)，趕緊去把“依然買不起房”公司注冊(cè)了。）

　　王健林最牛逼的地方在于，當(dāng)他實(shí)話實(shí)說(shuō)的時(shí)候，你始終覺(jué)得他在吹牛。比如他說(shuō)“先定一個(gè)小目標(biāo)，賺他一個(gè)億?！蹦阌X(jué)得，不對(duì)！這小目標(biāo)你得奮斗幾輩子；再比如他說(shuō)“要讓迪士尼中國(guó)20年不能盈利”，你覺(jué)得，不對(duì)！這一看就是在吹牛。

　　這回不光我們不信，連他自己都不信——前兩天他跑到上海迪士尼參觀學(xué)習(xí)去了。首富奔波在賺更多錢的路上，屁民們奔波在賺首付的路上。

　　壹

　　估計(jì)是“10W+”的稿子看多了，有一天王健林忽然覺(jué)得，新媒體才是萬(wàn)達(dá)的救世主。便立即發(fā)文，要求萬(wàn)達(dá)未來(lái)的廣告投放新媒體必須占70%以上。

　　如此重視新媒體，是因?yàn)樗呀?jīng)嘗到了新媒體傳播帶來(lái)的甜頭。

　　2015年9月，萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)要開業(yè)了，王健林想了想，怎么打開知名度，想起上海迪士尼也快竣工了，于是，王健林開始公開叫板迪士尼，說(shuō)的挺委婉，只表示萬(wàn)達(dá)文化旅游板塊要和迪士尼競(jìng)爭(zhēng)。

　　王健林考察上海迪士尼，狠話雖然撂下，但該學(xué)習(xí)的還得學(xué)習(xí)

　　這話說(shuō)出去不溫不火，沒(méi)什么效果。后來(lái)王健林畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，突然強(qiáng)硬起來(lái)。在央視的節(jié)目里喊，“要讓迪士尼中國(guó)在未來(lái)10-20年都無(wú)法盈利”。

　　這話一出口，聽到的人都被王健林的民族氣概感動(dòng)了，一如董明珠“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”的宣言，網(wǎng)民集體摁下了轉(zhuǎn)發(fā)鍵，人人都知道王健林造了萬(wàn)達(dá)城。

　　原本需要數(shù)億元廣告費(fèi)才能解決的品牌傳播問(wèn)題，王健林動(dòng)動(dòng)嘴皮子就輕松解決了。這一點(diǎn)萬(wàn)達(dá)最牛逼的品宣也比不了，他們即使想出了1000條牛逼的標(biāo)語(yǔ)，能火遍全中國(guó)嗎？

　　后來(lái)王健林越玩越起勁，魯豫采訪他，他一邊嚼著韭菜盒子一邊重復(fù)講著這句話：有萬(wàn)達(dá)在，上海迪士尼20年贏不了利。

　　即使真相是重金打造的海棠秀停業(yè)了，武漢電影樂(lè)園停業(yè)了。然而這不重要，重要的是以后逛街游樂(lè)買東西，去萬(wàn)達(dá)城吧。一年前，你知道那是個(gè)什么玩意兒?jiǎn)幔?/span>

　　砸冰箱這個(gè)事也是幾個(gè)月前就有報(bào)道，但非到今天才紅透半邊天。這下王健林對(duì)怎么當(dāng)網(wǎng)紅，怎么讓網(wǎng)民集體興奮，應(yīng)該理解更透徹，經(jīng)驗(yàn)更豐富了。

　　能走紅的人，大抵都是個(gè)性鮮明的，而且一般都表現(xiàn)在言論上。

　　比如王朔，談到女兒，咬牙切齒，“我不要她成功，我最恨這詞兒。什么成功，不就掙點(diǎn)錢，被SB們知道嗎？”

　　比如董明珠挑釁股東，“格力沒(méi)有虧待你們，我5年不給你們分紅，你們又能拿我怎么辦？”

　　有性格的人，才有網(wǎng)紅的潛質(zhì)，比如董明珠，簡(jiǎn)直“太有性格”

　　再比如王思聰，“我交朋友不在乎他有沒(méi)有錢，反正都沒(méi)我有錢?！?/strong>

      人生短短幾個(gè)秋啊，語(yǔ)不驚人死不休。

　　貳

　　從某種程度上講，王思聰比王健林更厲害。王健林不僅“教不好”王思聰，反而被他給“帶偏了”。

　　幾年前，大家都以為王健林最頭疼的就是王思聰，“除了正經(jīng)事，他什么都干?！钡?strong style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; border: 0px currentColor; border-image: none; vertical-align: baseline; -ms-word-break: break-all; box-sizing: border-box;">這兩年，王健林越來(lái)越愛(ài)夸自己的兒子，仿佛他最驕傲的產(chǎn)品不是萬(wàn)達(dá)，而是王思聰。

　　王思聰是個(gè)天然的營(yíng)銷高手，該配合的表演，他一場(chǎng)不落：

　　王健林說(shuō)：“未來(lái)3年我要投5個(gè)億給中國(guó)足球，沖擊世界杯。”

　　王思聰說(shuō)：“現(xiàn)在搞足球的都是二逼，踢足球的都是傻逼！”

　　王健林說(shuō)：“一定要把中國(guó)的酒店品牌打到世界上去。”

　　王思聰生起氣來(lái)連自己都罵，“萬(wàn)達(dá)酒店是我住過(guò)最SB的酒店?！?/span>

　　王健林說(shuō)：“我以后不會(huì)給王思聰留下一分錢?！?/span>

　　王思聰說(shuō)：“我現(xiàn)在花的錢都是我自己掙的。”

　　一來(lái)二去，王思聰成了“國(guó)民老公”不說(shuō)，所有人都知道，萬(wàn)達(dá)給了中國(guó)足球5個(gè)億，長(zhǎng)沙有個(gè)萬(wàn)達(dá)文華酒店，王思聰是個(gè)有為青年。

　　禮尚往來(lái)，王健林也幫了王思聰一把，“思聰請(qǐng)我去做直播，我肯定會(huì)去，而且不收費(fèi)?！?/span>

　　嗬！老頭子居然連直播都懂。

　　早前王健林不是這樣，他跟很多中國(guó)企業(yè)家一樣，努力打造踏實(shí)、穩(wěn)重、苦干的軍人企業(yè)家形象。對(duì)外界講出來(lái)的故事，要么是在走廊上等銀行行長(zhǎng)借錢，要么是宣告萬(wàn)達(dá)是做文化的，不是做地產(chǎn)的。

　　直到后來(lái)有一回王健林訪問(wèn)格力公司，董明珠告訴他，“辦公室里的年輕女孩都不關(guān)心你啦，她們只關(guān)心王思聰來(lái)不來(lái)?！?/strong>董明珠還不忘提醒他，不要生氣。這讓王健林始料未及，“兒子那么火？出乎我的意料之外?！?/span>

　　沒(méi)過(guò)多久，他也開始了自己的網(wǎng)紅之路。

　　2015年萬(wàn)達(dá)年會(huì)上，王健林穿著西裝革履，一邊踏著拍子，一邊唱著“我要從南走到北，我要從白走到黑”，搖滾跟西裝加在一起，能產(chǎn)生披薩的味道。這首《假行僧》的視頻，全球點(diǎn)擊量25億次，比鳥叔的《江南style》還高。

　　于是很多人強(qiáng)烈推薦王健林上春晚，他倒一點(diǎn)也沒(méi)謙虛，“我都那么有錢了，就不去搶別人飯碗了?！焙?jiǎn)直裝的不動(dòng)聲色。

　　王健林現(xiàn)在應(yīng)該可以出一本書了，名字就叫《說(shuō)話的藝術(shù)》。自從變成網(wǎng)紅后，他講的話，句句都是奔著頭條去的。

　　自帶流量的人，運(yùn)氣從來(lái)不會(huì)太差。如今的企業(yè)家們，逐漸開始注重對(duì)自我形象的包裝，甚至開始主動(dòng)拉進(jìn)與普通民眾的距離?！熬W(wǎng)紅”的基礎(chǔ)是數(shù)量廣泛的網(wǎng)民，王健林寥寥數(shù)語(yǔ)，成功的拉近了首富和普通人的差距，很成功。

　　叁

　　如果一個(gè)低調(diào)了幾十年的企業(yè)家突然變高調(diào)了，請(qǐng)注意，他八成是要準(zhǔn)備當(dāng)網(wǎng)紅了。

　　時(shí)代變化了，這兩年，中國(guó)的企業(yè)家們似乎都在努力變成網(wǎng)紅。

　　比如馬云，“出道”已經(jīng)20多年了，最近也越來(lái)越紅了。很多人認(rèn)為那是因?yàn)樗绣X，錯(cuò)，因?yàn)樗袀€(gè)性。如果你看過(guò)他穿朋克、唱搖滾、男扮女裝，你就能理解，馬云有一顆網(wǎng)紅心。

　　一向低調(diào)的任正非，如今也不低調(diào)了，在機(jī)場(chǎng)等個(gè)出租車，在鄉(xiāng)下戴個(gè)草帽，在自家食堂打個(gè)飯都能變成熱門新聞，娛樂(lè)圈大腕也沒(méi)這待遇。

　　相比之下，董小姐就顯得別具一格了，從2014年開始親自當(dāng)起了格力代言人，央視廣告得她上，手機(jī)開機(jī)畫面得是她，效果不賴，估計(jì)已經(jīng)給格力省下了一大筆廣告費(fèi)。

　　王健林友情代言格力，這可能是世界上最貴的廣告了

　　當(dāng)然，紅的最透的還是王健林，而且人家雙保險(xiǎn)，“打虎親兄弟，上陣父子兵；一門雙網(wǎng)紅，個(gè)個(gè)都是壕?！?/strong>

　　傳統(tǒng)的中國(guó)企業(yè)家大多崇尚悶聲發(fā)大財(cái)，不愿顯山露水，語(yǔ)言表達(dá)能力退化，磨盤都?jí)翰怀鰝€(gè)屁來(lái)。很多人雖然喊著“酒香也怕巷子深”，但就是不知道怎么走出這條巷子。

　　所以最好學(xué)習(xí)雷軍，架起攝像頭準(zhǔn)備直播，當(dāng)他隔著屏幕找你要玫瑰，連攝像頭都感到尷尬時(shí)，嗯，你要是覺(jué)得不正常，那就對(duì)了。

　　和現(xiàn)在相比，幾年前的網(wǎng)紅界，是沒(méi)有老男人市場(chǎng)的。

　　那時(shí)候是陳年、陳歐、韓寒的天下，想紅你首先得會(huì)寫打動(dòng)人的句子，會(huì)說(shuō)撩人的話。“我質(zhì)量一般，價(jià)格一般，品牌一般，但我廣告語(yǔ)不錯(cuò)，我是凡客”；“我們不生產(chǎn)化妝品，我們只是化妝品的搬運(yùn)工，我是陳歐，我為自己代言。”

　　但如今，即便是口才不算好的人，只要你努努力、豁出去，也能占據(jù)網(wǎng)紅界一席之地。恭喜你們，趕上了最好的時(shí)代。也許企業(yè)家們，真的該借這個(gè)機(jī)會(huì)，給自己省點(diǎn)廣告費(fèi)了。

　　2天前，好萊塢雜志《好萊塢報(bào)道》推出了一版“中國(guó)娛樂(lè)大亨”?？?，把王健林排在了第一位，馬云、馬化騰位列其后，王健林由此還登上了該期雜志的封面，網(wǎng)紅的影響力已經(jīng)出國(guó)了。

　　真正的勇士，敢于把自己變成IP。