一、企業(yè)名稱商標的審查 　　對于申請商標與申請人名稱存在實質性差異的，2017年初公告的最新《商標審查及審理標準》中明確了構成《商標法》第十條第一款（七）項，容易使公眾對商品或者服務的來源產生誤認的情形，在注冊申請審查階段應當予以駁回。如江蘇省寧海商標事務所有限公司在第4506法律服務上申請注冊“香港寧海商標事務所有限公司即構成上述情況。只要申請商標中包含企業(yè)名稱包括全稱拼音及英文的，都會做上述審查。 　　對于申請人名義與申請的企業(yè)全稱一致的情況，又可以分以下兩個類型來討論： 　?。ㄒ唬﹥H以企業(yè)名稱申請注冊商標的審查 　　對于僅以企業(yè)名稱申請注冊商標的，商標局往往對申請的企業(yè)名稱進行分類，分為含有字號的和不含字號的。 　　對以含有字號的企業(yè)名稱申請商標的，商標局會對其顯著識別部分，也就是對其字號進行審查，如北京快注知識產權服務有限公司，其顯著識別部分為“快注如以企業(yè)名稱作為商標申請，商標局會對“快注進行審查；對于不含字號的，商標局一般認定為不具有顯著性予以駁回。 　　但是在近期，商標局在審查僅以企業(yè)名稱作為商標注冊的申請時，趨向于全部以缺乏顯著性為由予以駁回。筆者認為最根本的原因是企業(yè)名稱與商標不同，不具備商標直接區(qū)分商品或服務來源的識別功能。 　　新《商標審查及審理標準》中，將原標準中認定“同我國的國家名稱相同或者近似的情形的例外“商標含有與我國國家名稱相同或近似的文字，但其整體是報紙、期刊、雜志名稱或者依法登記的企事業(yè)單位名稱的中的“依法登記的企事業(yè)單位名稱刪除了，示例中也將原標準中的 　　刪除了。這雖是針對含中國國名的商標審查標準的變化，但也是對企業(yè)名稱商標審查趨勢改變的一個體現(xiàn)。 　　（二）以企業(yè)名稱+其他顯著部分申請注冊商標的審查 　　僅以企業(yè)名稱作為商標注冊的審查趨勢傾向于駁回，主要原因是企業(yè)名稱缺乏作為商標應當具有的顯著性，難以達到直接識別商品或服務來源提供者的功能。 　　而企業(yè)名稱如果加上了其他顯著部分就會使得整體具有顯著性。針對此類申請商標，商標局不會簡單地以企業(yè)名稱缺乏顯著性予以駁回，而會對除企業(yè)名稱外的其他顯著部分進行審查。同時，如果企業(yè)名稱中本身含有字號，也會對字號部分進行審查，例如南京琴星藝術培訓學校在第41類教育服務上申請“ 　　時，商標局引證了“ 　　商標予以駁回。 　　如果申請商標中的字號及其他顯著部分經審查均具備可注冊性，商標就能夠順利注冊。如南京磁谷科技有限公司在第9類產品上申請的“ 　　江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡股份有限公司在節(jié)目制作服務上申請的“ 　　南京市雜技團有限公司在組織表演等服務上注冊的“ 　　均成功獲得注冊。 　　但需要說明的是，現(xiàn)在對含有企業(yè)名稱商標的審查標準并沒有形成一個定論，有待進一步探究，因此審查結果也不盡一致。例如南京正人文化傳播有限公司在多個類別申請了“ 　　商標（英文為企業(yè)全稱的英文“NANJING ZHENGREN CULTURE DISSEMINATION CO.,LTD），其中有一個類別因標識中的“NAN JING為“南京的拼音，屬于縣級以上行政區(qū)劃而被駁回，最終申請人只能通過駁回復審爭取權利，在復審階段商標評審委員會支持了申請人的主張，商標予以初審公告。 　　二、關于企業(yè)名稱注冊為商標的建議 　　當前，在現(xiàn)在對企業(yè)名稱注冊為商標的審查趨勢下，筆者對申請人有如下建議： 　　（一）僅含企業(yè)名稱的商標申請需謹慎 　　從風險上來考慮，鑒于僅含企業(yè)名稱的商標審查標準沒有明確定論，且近年來的實踐中審查趨嚴，因缺乏顯著性而被駁回情況很多，注冊風險較大，僅含企業(yè)名稱的商標申請需謹慎。如果確要申請，不建議孤注一擲，要有其他備選的商標注冊方案。 　?。ǘ┙ㄗh采取企業(yè)名稱+其他顯著部分方式進行申請 　　如果在實際使用中有使用企業(yè)名稱作為商標標識的需求，建議增添其他顯著部分共同申請。這里所說的其他顯著部分可以是將企業(yè)名稱中字號部分突出，也可以是圖形logo的搭配，如但此時需要對字號部分及搭配的logo的可注冊性進行充分的分析評估。 　?。ㄈ┢髽I(yè)名稱在實踐中已大量使用且具有一定知名度的，可通過復審爭取權利 　　如果申請人認為自己對企業(yè)名稱進行了商標性使用，并將商品或者服務大量投入市場，具有一定的知名度與影響力，企業(yè)名稱在相關公眾中已經能夠起到直接區(qū)分商品或者服務來源作用的，即使僅含企業(yè)名稱的商標申請被駁回，也可以通過駁回復審程序挽回。在駁回復審中，申請人可以通過提供大量使用證據(jù)，證明企業(yè)名稱已經通過使用具備《商標法》規(guī)定的顯著性，也可能注冊成功。