今年3月，董明珠在接受媒體采訪時曾透露，自己的名字已經(jīng)申請了專利，別人不能貿(mào)然使用。更有意思的是，接下來，董明珠一連注冊了45個商標(biāo)，目前格力電器已經(jīng)取得“董明珠”在360行的所有商標(biāo)權(quán)。 這也就意味著，從此以后“董明珠”也成了知識產(chǎn)權(quán)，其他人不能隨意使用了。 董明珠注冊45個商標(biāo)為哪般 相信大家和營銷君一樣都有一個疑惑，為什么董明珠要一口氣注冊45個商標(biāo)？是為了炒作嗎？ 原來，有一家私人企業(yè)，叫了一個與董明珠同名的人為他們做法人代表，然后盒子上面就寫“XX空調(diào)”，生產(chǎn)基地是“珠海橫琴”，下面還有“董明珠”三個字。 這家公司靠這樣的方式在農(nóng)村進(jìn)行推銷空調(diào)，宣傳自己是格力空調(diào)旗下的品牌，更拿出董明珠做品牌保證，讓當(dāng)?shù)鼐用穸夹乓詾檎?，最終不得不逼格力電器和董明珠同時亮劍出手。 這件事也導(dǎo)致董明珠有了想要注冊商標(biāo)的想法。 事實上，除了這次“導(dǎo)火索”以外，之前就已經(jīng)發(fā)生過好幾起因為同名同姓從而進(jìn)行假冒公司的擦邊球行為，甚至還有人申請“懂明珠”的名字，這自然讓董明珠本人“不能忍”了。 實際上，董明珠也曾在公開場合表示：“需要建立嚴(yán)懲商標(biāo)侵權(quán)行為，提高懲罰起點(diǎn)。在專利保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)方面，司法應(yīng)制裁侵權(quán)單位，也應(yīng)將法定代表人納入制裁范圍，并納入不誠信名單?！?逐漸走向國際的格力品牌 那么，被董明珠如此保護(hù)的“格力品牌”現(xiàn)在發(fā)展得怎么樣了呢？ 日前，格力與美國亞利桑那州鳳凰世貿(mào)中心簽訂了合作協(xié)議數(shù)據(jù)顯示，使用了格力的光伏空調(diào)，鳳凰世貿(mào)中心一年能節(jié)約1500萬電費(fèi)。 除了鳳凰世貿(mào)中心，格力的光伏空調(diào)總共覆蓋了22個國家和地區(qū)，在中東、北美、歐洲等地都能看到格力空調(diào)的身影。 董明珠表示，光伏空調(diào)是為了環(huán)境考慮而開始研發(fā)的，由于我國目前發(fā)電還是以煤電為主，會造成嚴(yán)重的空氣污染。所以她才決定從減少空調(diào)耗能入手，并為此開發(fā)了全新的光伏空調(diào)技術(shù)。 并且，格力光伏空調(diào)在國外如此受歡迎，也是因為格力掌握了別人不會的技術(shù)緣故。 格力品牌未來發(fā)展前景如何 當(dāng)然，格力在發(fā)展的道路上也并不全是順風(fēng)順?biāo)模藸I銷君在上文提到的走出國門的光伏空調(diào)，董明珠還有一步棋是走錯了的，那就是涉足手機(jī)行業(yè)。 從賣空調(diào)的變成做手機(jī)，這無疑在業(yè)界引起了一陣轟動，但轟動之后，其現(xiàn)實是，沒有什么市場愿意接納格力的手機(jī)。這無疑讓董明珠這樣的女強(qiáng)人也顯得有點(diǎn)氣餒。 于是，董明珠又開始拉上同是企業(yè)家的伙伴王健林、劉強(qiáng)東，研究起了新能源汽車的制作。這三位都是非常有才干的企業(yè)家，所以大家都對他們這次涉足新能源汽車的動作表示期待。 從2017年的成績來看，率先進(jìn)入大巴車市場的新能源客車銷量位居全國第三，但董明珠表示，第三、第四對她來講“一點(diǎn)價值都沒有”，因為第一名也只是銷量1、2萬臺的水平。“如果第一名是50萬臺，你說第三名還有點(diǎn)價值，總量就那么多，所以這不是一個考核標(biāo)準(zhǔn)?！?不知新能源汽車能否像光伏空調(diào)那樣，為董明珠開啟一個新的海外市場呢？ 在過去的一段時間里，格力的多元化備受爭議，業(yè)界的各種猜想把董明珠推向輿論的風(fēng)口浪尖。不過，董明珠說過：“格力絕不會放棄做空調(diào)老大的位置，既然要做老大，就要有源源不斷的新技術(shù)出現(xiàn)?！?格力品牌對中國電器制造業(yè)的貢獻(xiàn)我們也是有目共睹的，這也是其品牌價值的實力表現(xiàn)。