案情簡(jiǎn)介：

2012年底，岳陽(yáng)“天價(jià)切糕”事件引起社會(huì)廣泛爭(zhēng)議，新疆切糕傳人阿迪力?麥麥提吐熱為給切糕正名，開(kāi)始在網(wǎng)上賣自制切糕，隨著切糕生意的走紅，阿迪力?麥麥提吐熱被網(wǎng)友們稱呼為“切糕王子”。為將“切糕王子”品牌發(fā)揚(yáng)光大，阿迪力?麥麥提吐熱與2位漢族同學(xué)一起成立了湖南夢(mèng)想起航電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“夢(mèng)想公司”），并于2014年8月14日申請(qǐng)注冊(cè)了第15157488號(hào)“切糕王子”商標(biāo)（以下簡(jiǎn)稱“申請(qǐng)商標(biāo)”），指定使用在“咖啡，茶，糖，米花糖，花生糖果，果仁糖，糖核桃，蜂蜜，面包，面粉制品”等商品上。

商標(biāo)局以申請(qǐng)商標(biāo)與卡夫食品比利時(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在類似商品上已注冊(cè)的第4960153號(hào)“王子及圖”商標(biāo)（以下簡(jiǎn)稱“引證商標(biāo)”）近似，且該文字用在非切糕商品上易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，不得作為商標(biāo)申請(qǐng)為由，駁回了該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

夢(mèng)想公司不服提起復(fù)審，并提交了卡夫食品比利時(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)出具的允許申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的《共存聲明》。但商評(píng)委仍以申請(qǐng)商標(biāo)含有“切糕”二字，而切糕是一種新疆維吾爾族的特色食品，夢(mèng)想公司將其注冊(cè)使用在糖、米花糖等商品上，易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)，認(rèn)為其含有上述成分或具有相同的味道，不得作為商標(biāo)使用，依據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)規(guī)定，決定申請(qǐng)商標(biāo)予以駁回。夢(mèng)想公司不服，提起了訴訟。

北京一中院經(jīng)審理認(rèn)為：《商標(biāo)》第十條第一款第（七）項(xiàng)的規(guī)定系對(duì)違反公共利益的標(biāo)志予以禁止注冊(cè)，并禁止使用的規(guī)定。相比損害特定主體私權(quán)利的法律規(guī)定，其適用范圍和標(biāo)準(zhǔn)，更應(yīng)嚴(yán)格予以解釋和限制。帶有欺騙性的標(biāo)志以虛假信息掩蓋了商品的真實(shí)情況，容易使相關(guān)公眾對(duì)商品的產(chǎn)地、質(zhì)量、品質(zhì)等產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。本案中，首先從訴爭(zhēng)商標(biāo)“切糕王子”的文字來(lái)看，相關(guān)公眾識(shí)別該商標(biāo)時(shí)易認(rèn)為其是指代“王子”這一人物，“切糕”系對(duì)人物具體特征的描述；其次，根據(jù)原告所提交的《農(nóng)產(chǎn)品加工》等資料證明，在新疆當(dāng)?shù)?，核桃瑪仁糖是由核桃仁、葡萄干、蜂蜜、奶油、砂糖等原料熬制而成的，散裝的瑪仁糖多為大塊狀，零售時(shí)切下小塊來(lái)賣，所以又被稱為“切糕”，所以訴爭(zhēng)商標(biāo)中“切糕”二字與其所指定使用的商品具有一致性，不存在欺騙性。另外，從原告的經(jīng)營(yíng)情況、對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)的宣傳使用及原告在其他類別的商品上申請(qǐng)注冊(cè)和受讓其他“切糕王子”商標(biāo)等情況來(lái)看，原告主觀上亦無(wú)惡意，并無(wú)積極追求相關(guān)公眾誤認(rèn)并影響其消費(fèi)決定的意圖，故訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)未違反《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)的規(guī)定。 

據(jù)此，法院判決撤銷了商評(píng)委的決定，商評(píng)委重新作出決定后，第15157488號(hào)“切糕王子”商標(biāo)得以初審公告。

案件評(píng)析：

本案的焦點(diǎn)在于申請(qǐng)商標(biāo)含有“切糕”二字，作為一種新疆維吾爾族的特色食品，“切糕”注冊(cè)使用在糖、米花糖等商品上，是否會(huì)使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)，違反《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)規(guī)定。

2013年《商標(biāo)法》對(duì)第十條第一款第（七）項(xiàng)進(jìn)行了修改，將“夸大宣傳并帶有欺騙性的”改為“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”，解決了原規(guī)定的適用需同時(shí)具備“夸大宣傳”和“帶有欺騙性”兩個(gè)要件，范圍過(guò)于狹窄的問(wèn)題，同時(shí)也明確了“誤認(rèn)”的判斷標(biāo)準(zhǔn)，厘清了與第十條第一款第（八）項(xiàng)“其他不良影響”規(guī)定的適用關(guān)系。與此相應(yīng)的，2017年《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第四條也將2010年《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第2條規(guī)定：“實(shí)踐中，有些標(biāo)志或者其構(gòu)成要素雖有夸大成分，但根據(jù)日常生活經(jīng)驗(yàn)或者相關(guān)公眾的通常認(rèn)識(shí)等并不足以引人誤解。對(duì)于這種情形，人民法院不宜將其認(rèn)定為夸大宣傳并帶有欺騙性的標(biāo)志。”修改為“商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定其屬于2001年修正的商標(biāo)法第十條第一款第（七）項(xiàng)規(guī)定情形的，人民法院予以支持。”

以下，我們將以“切糕王子”商標(biāo)駁回復(fù)審案為例，結(jié)合《商標(biāo)法》和《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》，梳理《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)的適用要件。

為了準(zhǔn)確理解《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)的規(guī)定，需要首先明確該條款的立法本意。從體系解釋的角度來(lái)看，《商標(biāo)法》第十條是針對(duì)禁用標(biāo)志的規(guī)定，其中第一款第（七）項(xiàng)是關(guān)于內(nèi)容欺騙性標(biāo)志和產(chǎn)地欺騙性標(biāo)志的禁用條款，因此該規(guī)定的落腳點(diǎn)在于標(biāo)志的“欺騙性”問(wèn)題。正因?yàn)榈谑畻l針對(duì)的都是相關(guān)標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用的絕對(duì)禁止事由，為了避免相關(guān)標(biāo)志喪失作為商標(biāo)使用和注冊(cè)的可能性，對(duì)于該條款的適用應(yīng)當(dāng)采取審慎的態(tài)度。 在本案中，代理人在闡述具體的事實(shí)和理由前，就首先指出了《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)作為絕對(duì)禁止條款，法院在適用時(shí)應(yīng)當(dāng)采取更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。而本案判決最終也認(rèn)可了這一主張，認(rèn)為：“《商標(biāo)》第十條第一款第（七）項(xiàng)的規(guī)定系對(duì)違反公共利益的標(biāo)志予以禁止注冊(cè)，并禁止使用的規(guī)定。相比損害特定主體私權(quán)利的法律規(guī)定，其適用范圍和標(biāo)準(zhǔn)，更應(yīng)嚴(yán)格予以解釋和限制。”為本案的勝訴奠定了基礎(chǔ)。

那什么是“帶有欺騙性”呢？2017年《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：“本條中的帶有欺騙性，是指商標(biāo)對(duì)其指定使用商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地作了超過(guò)其固有程度或與事實(shí)不符的表示，容易使公眾對(duì)商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)?！?與原《標(biāo)準(zhǔn)》相比，僅僅是把“夸大宣傳”刪去，增加了“產(chǎn)地”及“與事實(shí)不符的表示”，原來(lái)的“超過(guò)固有程度”的內(nèi)容并沒(méi)有變化。而在司法實(shí)踐中，對(duì)“帶有欺騙性”一般有2種解釋，第一種是指“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志足以使公眾對(duì)商品的特點(diǎn)或產(chǎn)地產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)” ，第二種“指商標(biāo)標(biāo)志的文字、圖形等掩蓋了該標(biāo)志所使用商品在質(zhì)量、主要原料、功能、用途或產(chǎn)地等方面的真相，使得公眾對(duì)商品的真相產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)?！?或者“欺騙性是指商標(biāo)標(biāo)志所體現(xiàn)的商品本身特性或產(chǎn)地信息與商品的實(shí)際客觀情況存在較大差異，誤認(rèn)則是指前述的差異達(dá)到影響相關(guān)公眾購(gòu)買決定的程度。” 相比而言，第一種解釋過(guò)于簡(jiǎn)單，只包含了“足以產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)”這一結(jié)果要件，而《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中“超過(guò)固有程度”的表述詞義模糊，并不好理解和適用。因此，在筆者看來(lái)，第二種解釋最符合“欺騙性”規(guī)定的本意，且便于法律適用者就此解讀其構(gòu)成要件。

由于本案申請(qǐng)商標(biāo)“切糕王子”被認(rèn)為是內(nèi)容欺騙性標(biāo)志，因此本文主要分析內(nèi)容欺騙性標(biāo)志的構(gòu)成要件。從《商標(biāo)法》中“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”規(guī)定可以看出，內(nèi)容欺騙性標(biāo)志應(yīng)當(dāng)同時(shí)滿足“具有欺騙性”和“易產(chǎn)生誤認(rèn)”兩個(gè)構(gòu)成要件，且以“具有欺騙性”為前提，以“易產(chǎn)生誤認(rèn)”為結(jié)果。

具體來(lái)說(shuō)，一個(gè)標(biāo)志要具有欺騙性，那么首先這個(gè)標(biāo)志需要具有描述性，也就是說(shuō)，所謂“欺騙”是指某個(gè)標(biāo)志所描述的商品特性與商品的實(shí)際情況不符，那么首先要求這個(gè)標(biāo)志有描述商品的特性，若一個(gè)標(biāo)志沒(méi)有表達(dá)任何跟商品特性有關(guān)的內(nèi)容，那么這個(gè)標(biāo)志就不存在欺騙性的問(wèn)題。因此，第一個(gè)構(gòu)成要件就應(yīng)該是標(biāo)志本身包含具有描述商品質(zhì)量等特點(diǎn)的內(nèi)容（與商標(biāo)缺乏顯著性的第一個(gè)構(gòu)成要件相同）。具體到本案中，申請(qǐng)商標(biāo)“切糕王子”中含有“切糕”，是對(duì)一種商品的描述，滿足第一個(gè)構(gòu)成要件。

其次，從欺騙的結(jié)果來(lái)看，要求達(dá)到的效果是相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)，那么前提是相關(guān)公眾以其一般認(rèn)知水平，確實(shí)將標(biāo)志整體表達(dá)的含義理解為是對(duì)商品特性的描述，也就是說(shuō)，即使標(biāo)志含有描述商品質(zhì)量等特點(diǎn)的內(nèi)容，但以相關(guān)公眾的生活經(jīng)驗(yàn)，并不會(huì)認(rèn)為標(biāo)志的整體含義與商品特點(diǎn)有關(guān)時(shí)，就不應(yīng)認(rèn)定該標(biāo)志“具有欺騙性”。如在(2015)京知行初字第5662號(hào)行政判決書(shū)中，法院就認(rèn)為，訴爭(zhēng)商標(biāo)由“肽帥”二字構(gòu)成，……由于“肽”字并非常用字，其與通常表示程度的常用字“太”字發(fā)音相同、字形相近，在相關(guān)公眾將“肽帥”二字作為整體進(jìn)行識(shí)別時(shí)，易將其識(shí)別為與形容外貌的常用語(yǔ)“太帥”的含義相關(guān)，而不易誤認(rèn)為該標(biāo)志標(biāo)示商品中含有“肽”這種化學(xué)物質(zhì)。 而在本案中，申請(qǐng)商標(biāo)“切糕王子”中的“切糕”是對(duì)“王子”的修飾限定，其整體含義指向“王子”這一人物，相關(guān)公眾并不會(huì)認(rèn)為其整體是對(duì)商品特點(diǎn)的描述，因此并不滿足第二個(gè)構(gòu)成要件。

第三，所謂“欺騙”，是指以虛假的言行掩蓋事實(shí)真相，在商標(biāo)法領(lǐng)域，是指標(biāo)志本身對(duì)商品質(zhì)量等特點(diǎn)的描述與商品真實(shí)的情況不符，若標(biāo)志描述的內(nèi)容與商品真實(shí)情況相符，那就不存在欺騙的問(wèn)題，同時(shí)，前述不符的程度還應(yīng)當(dāng)達(dá)到有實(shí)質(zhì)性的差異，才足以產(chǎn)生“欺騙”的效果。如在(2016)京行終182號(hào)行政判決書(shū)中，法院就因有機(jī)博士公司就其產(chǎn)品含有有機(jī)成份進(jìn)行了舉證，認(rèn)為僅從申請(qǐng)商標(biāo)標(biāo)志本身不足以認(rèn)定申請(qǐng)商標(biāo)使用在指定商品上將使相關(guān)公眾對(duì)商品的成份等特點(diǎn)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，難以認(rèn)定構(gòu)成對(duì)公眾的欺騙。 而在(2016)京行終1838號(hào)行政判決書(shū)中，法院認(rèn)為，訴爭(zhēng)商標(biāo)為“奧氏資本管理集團(tuán)”與奧氏資本管理有限合伙僅為“集團(tuán)”與“有限合伙”的區(qū)別，二者主要識(shí)別部分相同，尚難認(rèn)定為實(shí)質(zhì)性差異?！嚓P(guān)公眾從整體上看訴爭(zhēng)商標(biāo)不會(huì)被欺騙誤導(dǎo)。 具體到本案中，“切糕”是瑪仁糖的別稱，因此申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在糖上，其中“切糕”二字與其指定商品的特點(diǎn)具有一致性，也不符合這一構(gòu)成要件。

第四，在標(biāo)志具備“具有欺騙性”的前提后，就要考量其是否滿足“易產(chǎn)生誤認(rèn)”的結(jié)果要件。即要求標(biāo)志本身的誤導(dǎo)性描述足以使相關(guān)公眾產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，而該種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)影響到了相關(guān)公眾的購(gòu)物決定。若標(biāo)志本身雖有誤導(dǎo)性描述，但以相關(guān)公眾的生活經(jīng)驗(yàn)并不會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，或者即便產(chǎn)生了錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，但不會(huì)影響其購(gòu)物決定，那就不具備“易產(chǎn)生誤認(rèn)”的結(jié)果要件。如在(2015)京知行初字第863號(hào)行政判決書(shū)中，法院認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)“新南洋優(yōu)品乳SPECIALMILK”指定使用在“加工過(guò)的檳郎；紫菜；食用油脂；精制堅(jiān)果仁；干食用菌”等商品上，普通消費(fèi)者不會(huì)誤認(rèn)為生產(chǎn)廠商會(huì)在前述商品中添加“奶”或者其原料與“奶”有關(guān)，不存在超出前述商品質(zhì)量特點(diǎn)的固有程度的表示，普通消費(fèi)者不會(huì)對(duì)前述商品的原料等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，從而導(dǎo)致消費(fèi)者誤購(gòu)。

第五，如前所述，“欺騙”的本意是指以虛假的言行掩蓋事實(shí)真相，這一概念就意味著“欺騙”必然是人有意識(shí)的行為，即其明知其言行與事實(shí)不符仍從之，并以此來(lái)掩蓋事實(shí)的真相，追求誤導(dǎo)的效果。因此，在商標(biāo)法領(lǐng)域，“具有欺騙性”這一構(gòu)成要件包含對(duì)申請(qǐng)人主觀因素的考量是應(yīng)有之義，即申請(qǐng)人主觀上應(yīng)當(dāng)是希望通過(guò)標(biāo)志本身的誤導(dǎo)性描述掩蓋商品的真相，達(dá)到影響相關(guān)公眾購(gòu)物決定的效果，若申請(qǐng)人主觀上并沒(méi)有追求欺騙的效果，在適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)時(shí)則應(yīng)當(dāng)慎重。在本案中，代理人就著重闡述了夢(mèng)想公司主觀上的善意，因?yàn)楸景干暾?qǐng)商標(biāo)“切糕王子”并不是夢(mèng)想公司自己設(shè)計(jì)的，而是來(lái)源于網(wǎng)友對(duì)公司法定代表人的昵稱，夢(mèng)想公司是出于品牌保護(hù)的目的，才將其申請(qǐng)注冊(cè)，同時(shí)還購(gòu)買了他人搶注的“切糕王子”商標(biāo)，因而并不具有通過(guò)商標(biāo)標(biāo)志誤導(dǎo)公眾購(gòu)買的意圖。而法院在判決時(shí)，也對(duì)此點(diǎn)予以了考量，認(rèn)為，從原告的經(jīng)營(yíng)情況、對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)的宣傳使用及原告在其他類別的商品上申請(qǐng)注冊(cè)和受讓其他“切糕王子”商標(biāo)等情況來(lái)看，原告主觀上亦無(wú)惡意，并無(wú)積極追求相關(guān)公眾誤認(rèn)并影響其消費(fèi)決定的意圖，從而最終認(rèn)定“切糕王子”商標(biāo)未違反《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)規(guī)定。

因此，通過(guò)上述分析，我們可以得出以下結(jié)論，認(rèn)定某一標(biāo)志是否違反《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)規(guī)定，應(yīng)綜合考慮以下因素：1.標(biāo)志本身是否包含具有描述性的內(nèi)容；2.標(biāo)志整體的含義是否使相關(guān)公眾認(rèn)為其是對(duì)商品特點(diǎn)的描述；3.標(biāo)志本身對(duì)商品特點(diǎn)的描述與真實(shí)情況具有實(shí)質(zhì)性差異；4.前述誤導(dǎo)性描述足以相關(guān)公眾產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，并影響其購(gòu)買決定；5.申請(qǐng)人主觀上具有追求誤導(dǎo)公眾影響其購(gòu)買決定的意圖。

案例啟示：

可見(jiàn)，企業(yè)若要降低申請(qǐng)商標(biāo)的駁回風(fēng)險(xiǎn)，首要原則就是盡量選擇不具有描述性的標(biāo)志，但具有描述性的標(biāo)志通常會(huì)更易于消費(fèi)者理解和記憶，因此，許多企業(yè)基于商業(yè)上的考慮還是會(huì)申請(qǐng)此類商標(biāo)。從本案的結(jié)果來(lái)看，并非具有描述性的標(biāo)志就不能獲得注冊(cè)，且含有誤導(dǎo)性描述的標(biāo)志也有注冊(cè)的可能，其關(guān)鍵點(diǎn)就在于，要從前述的幾個(gè)方面來(lái)規(guī)避駁回風(fēng)險(xiǎn)。

具體來(lái)說(shuō)：1.標(biāo)志中描述性的內(nèi)容應(yīng)盡量與指定商品一致，如本案的“切糕王子”指定使用在糖果等商品上，“阿姨奶茶”指定使用在奶茶等商品上。2.若標(biāo)志中描述性的內(nèi)容與指定商品不一致，則盡量毫無(wú)關(guān)聯(lián)，這樣消費(fèi)者就不會(huì)認(rèn)為該內(nèi)容是對(duì)商品特點(diǎn)的描述，如“蘋(píng)果”指定使用在手機(jī)上，“堅(jiān)果”指定使用在餐飲上。3.雖含有描述性內(nèi)容，但整體含義不會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為是對(duì)商品特點(diǎn)的描述，如“水果皇后”指定使用在茶飲料上，整體含義指向“皇后”這一人物。4.雖有誤導(dǎo)性的描述，但以人們的日常生活經(jīng)驗(yàn)，并不會(huì)因此就產(chǎn)生誤認(rèn)，如“不老果子”指定使用在蔬菜上，消費(fèi)者并不會(huì)認(rèn)為蔬菜里會(huì)含有果子，也不會(huì)認(rèn)為吃了蔬菜就會(huì)不老，因而不會(huì)有誤認(rèn)的可能。因此，企業(yè)若在申請(qǐng)含有描述性內(nèi)容的商標(biāo)時(shí)，綜合考慮以上情況，將有助于進(jìn)一步減少駁回風(fēng)險(xiǎn)。