隨著近日“網(wǎng)紅重慶”在朋友圈持續(xù)刷屏，《千與千尋》現(xiàn)實版洪崖洞、長江索道、穿樓而過的輕軌、天空懸廊奧陶紀(jì)、8D魔幻都市觀景臺……處處人頭攢動。重慶市旅發(fā)委發(fā)布消息稱，“五一”小長假三天我市共接待境內(nèi)外游客1735.75萬人次，實現(xiàn)旅游總收入112.48億元，同比分別增長21.6%、30.5%。快幫云的小編查詢國家商標(biāo)局發(fā)現(xiàn)，火熱的旅游市場，也帶火了商標(biāo)注冊。洪崖洞、解放碑等網(wǎng)紅地名紛紛被商家注冊商標(biāo)，還有不少商家還在爭相申請。僅含有“洪崖洞”的商標(biāo)就達(dá)58件。下面給大家?guī)硪粍t重慶網(wǎng)紅崖洞商標(biāo)搶注案例！
洪崖洞。網(wǎng)絡(luò)圖
網(wǎng)紅地商標(biāo)紛紛被申請注冊
洪崖洞、李子壩輕軌站、長江索道、鵝嶺二廠……2018年，一個個重慶網(wǎng)紅景點刷爆朋友圈，這也讓“嗅覺”敏銳的商家開始忙碌起來，將觸角伸向了商標(biāo)。
記者登錄國家商標(biāo)局查詢到，以“洪崖洞”為例，“洪崖洞”、“洪崖洞半山”、“洪崖洞老街”、“洪崖洞吊腳樓”等“洪崖洞”商標(biāo)多達(dá)58件，僅今年提交申請的就達(dá)4件。
2017年6月以來有37件新的申請記錄，這些“洪崖洞”除了被注冊在與旅游相關(guān)的餐飲、旅館外，還被注冊到牛奶、果酒、白蘭地、家用器皿、服裝制作、紡織品精加工、肥皂、洗滌用品等類別上。
因輕軌穿樓而過新晉網(wǎng)紅地李子壩，其商標(biāo)也多達(dá)79件，其中僅一件被位于四川廣元的商家注冊為豆類飲料、植物飲料、啤酒、礦泉水上，其余則被李子壩餐飲、狂草科技公司持有。
“奧陶紀(jì)”的商標(biāo)申請也多達(dá)21件。黃桷坪的涂鴉街也在2008年被重慶一家文化公司注冊，隨后2016年7月和11月，來自東莞和蘭州的文化公司同樣以“涂鴉街”為商標(biāo)提出申請。長江索道也早在2016年8月被重慶市客運索道有限公司申請注冊了27件商標(biāo)。千廝門也有“千廝門”、“千廝門記憶”、“千廝門碼頭”等7件商標(biāo)申請記錄。
作為重慶的老牌地標(biāo)解放碑、朝天門、磁器口的商標(biāo)更是早已被商家握在手中。其中，含有“磁器口”的商標(biāo)達(dá)179件，僅在“麻花”（30類）上含磁器口的商標(biāo)就為41件；含有“朝天門”字樣的商標(biāo)更是多達(dá)186件，僅第43類“餐飲”領(lǐng)域，含“朝天門”的商標(biāo)就有34件。
李子壩輕軌站。網(wǎng)絡(luò)圖
餐飲旅游類商標(biāo)最受青睞
“隨著重慶走紅網(wǎng)絡(luò)，這些相關(guān)的景點成為商家爭相注冊的熱點，餐飲旅游等類別最受青睞。”重慶西南商標(biāo)事務(wù)所有限公司總經(jīng)理吳趙龍說，以“朝天門”為例，去年12月中旬，榮昌一個人就申請將“朝天門來福士揚帆”注冊到旅館、酒吧服務(wù)類別的商標(biāo)上。?去年12月29日?，渝中區(qū)一家企業(yè)也提交了“朝天門”的商標(biāo)申請，申請注冊在食用油類別。今年年初，又有個人提交了“朝天門梯坎”、“朝天門巷子”等商標(biāo)申請，涉及飯店商業(yè)管理等。
一家名為“重慶邦輝餐飲管理有限公司”更是在今年4月一口氣申請了“洪崖洞火鍋”、“洪崖洞洞子火鍋”、“朝天門防空洞老火鍋”、“朝天門壩壩火鍋”、“朝天門大橋火鍋”、“解放碑朝天門火鍋”、“解放碑打望”等7件商標(biāo)，而其申請注冊的與重慶的知名地點、民俗相關(guān)的餐飲類商標(biāo)多達(dá)70件。
鵝嶺二廠。網(wǎng)絡(luò)圖
網(wǎng)紅地商標(biāo)頻頻被外地人搶注
別看重慶的網(wǎng)紅打卡地的商標(biāo)被越來越多的商家蹭熱點，不少“正主”卻曾因商標(biāo)吃大虧。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露，2006年投資3.5個億的洪崖洞在即將開門迎客之際，卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)“洪崖洞”早在2005年8月已被安徽省一自然人提請注冊登記商標(biāo)，其申請類別是第39類，即旅游運輸、商品包裝和貯藏、旅行安排等。最終，直到2010年，重慶小天鵝集團(tuán)總裁何永智不得不花費50000元，從一名職業(yè)商標(biāo)注冊人手中買回了“洪崖洞”商標(biāo)所有權(quán)。
成都一家企業(yè)不僅將重慶“小龍坎”注冊為火鍋商標(biāo)，還以“小龍坎”是其注冊商標(biāo)為由，要求成都上百家“仿冒的”小龍坎火鍋店立即“變臉”。
古鎮(zhèn)“磁器口”不僅被大連一商家注冊到貨運; 旅客運輸、船只運輸?shù)阮悇e，還被四川省自貢市一商家將其注冊到教育、文娛活動、電子出版物類別上。
重慶商標(biāo)協(xié)會也記載了關(guān)于“朝天門”商標(biāo)侵權(quán)的案例。2012年8月起，未經(jīng)“朝天門”商標(biāo)持有者重慶的朝天盟公司許可，湖北省武漢市經(jīng)營者魏某擅自在其所經(jīng)營的火鍋店中使用“朝天門”文字及圖形等標(biāo)識，并對消費者宣稱其為朝天盟公司的特許加盟店，其火鍋底料及各種調(diào)味品均系由朝天盟公司直接供給，系正宗的重慶“朝天門”火鍋。協(xié)會官網(wǎng)顯示，“朝天門”商標(biāo)一年“打假”案件達(dá)到20多件。
一位業(yè)內(nèi)人士透露，此前被搶注的重慶磁器口古鎮(zhèn)等，注冊主體遍布全國各地，約有50%的主體不在重慶，涉及旅游、餐飲及相關(guān)等服務(wù)項目的占8成以上。
記者還了解到，目前，仍有不少重慶網(wǎng)紅地并未注冊商標(biāo)，仍然在“裸泳”。
長江索道。網(wǎng)絡(luò)圖
眾多風(fēng)景名勝商標(biāo)也被搶注
事實上，除了網(wǎng)紅景點，重慶白帝城、釣魚城、淶灘、龔灘、走馬古鎮(zhèn)等國家級的古鎮(zhèn)(城)古街，除了縣級以上行政區(qū)劃名稱不能注冊商標(biāo)外，其余古鎮(zhèn)都已被注冊商標(biāo)。其類別涉及旅游、餐飲及相關(guān)等服務(wù)項目的超過8成。
仙女山、縉云山等自然景區(qū)中也不乏被外地人搶注商標(biāo)的案例?！跋膳健本捅粊碜院?、四川、浙江等省份的企業(yè)和個人注冊了79件，而餐飲、旅游等相關(guān)的類別占7成以上。
歷史遺跡名稱也不例外，如重慶古城的“十七門”中臨江門、儲奇門、通遠(yuǎn)門地名已被申請注冊為商標(biāo)，主要注冊的類別仍然是旅游、餐飲等相關(guān)行業(yè)。
《商標(biāo)法》規(guī)定，每一個產(chǎn)品和服務(wù)名稱可注冊為45個類別的商標(biāo)，任何自然人都可以以景點等名稱申請注冊商標(biāo)，搶注這些商標(biāo)并不違反國家的有關(guān)規(guī)定，按照申請在先原則，誰先申請，商標(biāo)就歸誰所有。這意味著，如果重慶當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門要對重慶這些歷史遺跡、風(fēng)景名勝等名稱進(jìn)行推廣宣傳、旅游開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)，將有可能涉及商標(biāo)侵權(quán)。
記者了解到，北碚區(qū)靜觀鎮(zhèn)所產(chǎn)臘梅名聲遠(yuǎn)播，該鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)學(xué)會欲將其申請為地理標(biāo)志，但因“靜觀”商標(biāo)被一家公司在先注冊，該公司要價50萬元轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，后經(jīng)協(xié)商以30萬元予以回購，最終才獲得“靜觀臘梅”地理標(biāo)志。
網(wǎng)絡(luò)圖
商家：商標(biāo)價值大幅提升
用好一枚商標(biāo)，就相當(dāng)于擦亮了一塊金字招牌。
重慶洪崖洞小天鵝物管公司總經(jīng)理助理李訪表示，洪崖洞具有悠久的歷史背景和巴渝文化，五一期間進(jìn)一步走紅，商標(biāo)價值大幅提升。
受這波走紅影響，最近朋友圈流行發(fā)洪崖洞為背景的小視頻，然后粘上自己公司、品牌名字打廣告。
洪崖洞的商標(biāo)早已經(jīng)過立體保護(hù)，它侵犯了全體業(yè)主利益、損害重慶形象，已向工商等相關(guān)部門舉報，下一步將發(fā)律師函到制作軟件的平臺方。
專家：“網(wǎng)紅地”商標(biāo)是把“雙刃劍”
重慶西南商標(biāo)事務(wù)所有限公司總經(jīng)理吳趙龍稱，使用這些知曉度較廣的“網(wǎng)紅地”作為商標(biāo)，相較于競爭對手，其商品獲得消費者青睞的可能性更大，節(jié)約大筆宣傳成本的同時，還有機(jī)會獲得產(chǎn)品銷量的迅速提升。
同時，通過對這些商標(biāo)良好的推廣運作，通過商家的商品和服務(wù)為載體，推廣相關(guān)地域的知名度和獨特文化。不過，使用者良莠不齊，一旦關(guān)聯(lián)的品牌商品出現(xiàn)“黑天鵝”事件，該地域可能會受牽連，降低美譽(yù)度。例如，“仙女山”就曾被注冊為“獸藥”商標(biāo)。
挖掘網(wǎng)紅重慶“潛力股”
勿讓商標(biāo)束之高閣
近日，記者走訪市場了解到，隨著網(wǎng)紅重慶走火，不少重慶的“冷門”景點也漸漸涌入商家的視野，而一些商家則悄然注冊起了相關(guān)的商標(biāo)。
“冷門”景點也成香餑餑
相對于洪崖洞、長江索道、解放碑、磁器口這些熱門景點外，重慶絕對還有不少隱藏在城市某個角落的網(wǎng)紅景點“潛力股”，或是靜謐安逸的北倉，或是歲月沉淀的中山四路，或是煙火氣息的魯祖廟，又或是山形依舊枕寒流的古村落金剛碑……它們講述著3000余年的巴渝文化，演繹著重慶獨特的地理地貌。
而隨著重慶網(wǎng)紅景點頻頻被注冊商標(biāo)，這些“不為人熟知”的景點也興起了商標(biāo)注冊。
記者從國家商標(biāo)局查詢到，古渝州最偏遠(yuǎn)的村落金剛碑的商標(biāo)就多達(dá)47件，其中，去年6月一舉拿下金剛碑地塊開發(fā)權(quán)的重慶九街城北文化傳播有限公司于2017年8月18日、2018年3月30日共提交了45件商標(biāo)申請，涉及餐廳、旅游房屋出租等。而河南一家企業(yè)于去年?11月23日?，同樣以“金剛碑”申請注冊自主餐廳、假日野營住宿、咖啡館等類別的商標(biāo)。
史迪威將軍故居、飛虎展覽館、佛圖關(guān)輕軌站、“江畔尋花·咖啡小筑”、二廠……因注冊穿樓輕軌的“李子壩”而嘗到甜頭的重慶狂草科技自然不會放過“三層馬路”這樣優(yōu)質(zhì)潛在網(wǎng)紅地，于去年?6月15日?，申請注冊了5件“三層馬路”商標(biāo)，將其注冊在市場營銷、旅行預(yù)訂、餐廳等類別。
四川一私人也于2017年2月23日申請“山城步道”的商標(biāo)，涉及餐廳、飯店商業(yè)管理、蜂蜜等類別。
2017年4月21日，“下浩老街”被重慶一家科技公司注冊在餐館、酒吧服務(wù)、宣傳畫、紙巾、電視播放、茶、佐料（調(diào)味品）等7個類別上。此外，含有黃桷埡、青木關(guān)、銅罐驛、茄子溪等地名的商標(biāo)也均有商家提出商標(biāo)申請，其中不乏外地的申請人。
不少商標(biāo)被束之高閣
盡管有眾多商家看好重慶旅游市場，紛紛注冊商標(biāo)“蹭熱度”，不過記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，一些小商家注冊商標(biāo)后，舍不得花錢營銷，甚至將商標(biāo)“束之高閣”。而更多的小商家則認(rèn)為沒上規(guī)模，品牌推廣投入太大，并不著急注冊商標(biāo)。
“誰也說不清這個地方將來會不會火，純粹是‘湊熱鬧’的心態(tài)申請商標(biāo)?！币晃徊辉妇呙氖称芳庸て髽I(yè)老板稱。
重慶西南商標(biāo)事務(wù)所有限公司總經(jīng)理吳趙龍表示，除了一些旅游開發(fā)公司的保護(hù)意識較強(qiáng)，一些關(guān)聯(lián)的餐飲、文旅小商家往往存在重申請輕使用的情況，總是習(xí)慣性地先做產(chǎn)品，改良技術(shù)，而后再考慮品牌的注冊營銷，待到企業(yè)發(fā)展起來準(zhǔn)備大展拳腳時卻發(fā)現(xiàn)自己為他人做了嫁衣。一些企業(yè)甚至認(rèn)為申請了商標(biāo)也很難維權(quán)。
打造網(wǎng)紅景點品牌應(yīng)先行
網(wǎng)紅城市給重慶旅游發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。如何借力重慶網(wǎng)紅景點，挖掘網(wǎng)紅重慶的“潛力股”，分羹市場蛋糕？
吳趙龍建議，景點在開發(fā)前，最好提前進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)布局，尤其是與旅游景點關(guān)聯(lián)度較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，例如：餐飲酒店、食品土特產(chǎn)；首飾、工藝品等領(lǐng)域。
“如果不提前申請商標(biāo)保護(hù)自己的權(quán)利，而遭遇別家注冊在先的情況，要么就只能花大價錢買回來，要么不得不改用它名?！眳勤w龍稱，如果真正的商標(biāo)權(quán)利人奪不回，將面臨“冒牌”趕走“正牌”，甚至失去市場的風(fēng)險。
例如，“仙女山”的商標(biāo)就多達(dá)79件，然而，和武隆商家有關(guān)的僅有11件。
同時，吳趙龍還表示，對于一些有意跨界經(jīng)營的商家，僅僅注冊單一品類的商標(biāo)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對走在轉(zhuǎn)型升級“快車道”上的商家最好注冊聯(lián)合商標(biāo)，進(jìn)行防御，以避免跨界經(jīng)營時受阻。與其事后來提商標(biāo)異議，不如注冊商標(biāo)，提早保護(hù)。
吳趙龍介紹，在商標(biāo)核準(zhǔn)注冊后的5年之內(nèi)，權(quán)利人可提出無效宣告，請求商評委撤銷其注冊商標(biāo)。若使用商標(biāo)達(dá)到馳名程度，即使其商標(biāo)注冊達(dá)到5年，權(quán)利人仍可主張搶注馳名商標(biāo)為由，撤銷其它的注冊商標(biāo)。
“但是，雖說一些馳名商標(biāo)可在一定程度上享受跨類別保護(hù)，但這往往會受其知名度、商標(biāo)的顯著性影響，在保護(hù)程度上打折扣?！?/span>
吳趙龍稱，商標(biāo)權(quán)利人平時還應(yīng)注意保留收集和品牌相關(guān)的榮譽(yù)、新聞報道等材料，一旦發(fā)現(xiàn)搶注，以便有效維權(quán)。權(quán)利人可在商標(biāo)公告期提出異議，阻止其注冊。
品牌價值離不開商業(yè)運作
商標(biāo)傍上網(wǎng)紅景點，成功注冊后，是否就意味著財源滾滾？
“傍網(wǎng)紅景點商標(biāo)并非能旱澇保收。”吳趙龍說，網(wǎng)紅景點的品牌商品，的確能帶來較高的人氣，但是否能持續(xù)關(guān)鍵還在產(chǎn)品/服務(wù)的質(zhì)量和企業(yè)的經(jīng)營能力，所有知名品牌的基礎(chǔ)都是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品不行，再好的品牌也難以持續(xù)繁榮。同時，現(xiàn)階段對比的方式也較多，消費者購買產(chǎn)品不再只看品牌，還會對比產(chǎn)品的消費者口碑等多個要素。
“鍛造‘金字招牌’，最基礎(chǔ)的手段是提升產(chǎn)品質(zhì)量，拋開質(zhì)量談品牌，口號再響亮，都是無本之木?！眳勤w龍表示。
重慶工商大學(xué)MBA教授姜維稱，應(yīng)將品牌當(dāng)作資本一樣進(jìn)行運作。除了打好主產(chǎn)品根基、保證產(chǎn)品質(zhì)量外，最關(guān)鍵的是根據(jù)市場變化，根據(jù)消費者需求的變化經(jīng)營品牌，讓品牌保持適度向上的曝光率。同時，品牌形象塑造和傳播上要有途徑，銷售渠道和終端要和品牌風(fēng)格相匹配。
快幫云友情提示：商標(biāo)注冊對于市場的運作和保護(hù)起著關(guān)鍵因素，通過上述案例可以看出各地旅游行業(yè)還是要積極的做好商標(biāo)注冊保護(hù)，才能有效的進(jìn)行商業(yè)保護(hù)，想辦理商標(biāo)注冊，就來點擊快幫云吧~~！
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