商標(biāo)俗稱“牌子”，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的一種獨(dú)特的標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形構(gòu)成，或由文字圖形組合而成。商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)登記后即具有專用權(quán)并受法律的保護(hù)。

　　商標(biāo)是外來(lái)語(yǔ)，英文為“Trade Mark”。19世紀(jì)以來(lái)曾把它澤成“商標(biāo)”、“商牌”、“貿(mào)易牌號(hào)”、“貨牌”。后來(lái)，人們將這些名詞統(tǒng)一稱為“商標(biāo)”。

　　商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物，是由于商品競(jìng)爭(zhēng)的客觀需要應(yīng)運(yùn)而生的。

　　在我國(guó)發(fā)現(xiàn)最早也較完整的品牌(商標(biāo))是北宋時(shí)期濟(jì)南劉家功夫針?shù)佀褂玫摹鞍淄谩鄙虡?biāo)。整個(gè)商標(biāo)圖文并茂，突出宣傳了商品的質(zhì)量和方法，而居中的則是一只白兔以鐵杵搗藥的圖形。

　　商標(biāo)就是商品的牌子。按照我國(guó)商標(biāo)法律和商標(biāo)使用的實(shí)踐，商標(biāo)可以定義為：商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了使自己的商品同他人的商品相互區(qū)別而使用的一種具有顯著特征的標(biāo)記。這種標(biāo)記通常用文字、圖形單獨(dú)構(gòu)成，或由文字、圖形組合構(gòu)成。

　　商標(biāo)是一個(gè)特定范圍內(nèi)對(duì)某一種商品的規(guī)范化稱呼。商品名稱在特定的范圍內(nèi)是通用的，不允許任何人獨(dú)占使用，因此，本商品的通用名稱不能作為該商品的商標(biāo)使用，更不允許申請(qǐng)注冊(cè)而取得專用權(quán)。商標(biāo)所有人在使用商標(biāo)時(shí)，要避免自己的商標(biāo)由于使用不當(dāng)而演化為商品名稱，從而掩蓋其顯著性。

 　　注冊(cè)商標(biāo)的作用主要是：

　　1、表示商品來(lái)源，代表企業(yè)信譽(yù)，維護(hù)企業(yè)正當(dāng)權(quán)益;

　　2、表示商品的質(zhì)量和特色，便于商家推銷商品和消費(fèi)者辨認(rèn)商品;

　　3、促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易和國(guó)際間經(jīng)濟(jì)往來(lái);

　　4、有利于工商行政管理部門和消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量的監(jiān)督，維護(hù)消費(fèi)者利益;

　　5、起美化商品和強(qiáng)化廣告宣傳效果的作用。

　　商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)手段之一。商標(biāo)代表了一種服務(wù)與產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽(yù)。

　　經(jīng)中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理部門商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為中華人民共和國(guó)注冊(cè)商標(biāo)。

　　自然人、法人或者其他組織，對(duì)其生產(chǎn)，制造，加工，經(jīng)銷的商品，提供的服務(wù)項(xiàng)目在中國(guó)境內(nèi)需要與他人區(qū)別、并要求法律保護(hù)的，應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)：網(wǎng)站名稱作為信息服務(wù)標(biāo)識(shí)，需要專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)注冊(cè)為商標(biāo)

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