圖形商標(biāo)(FIGURE MARK或DESIGN MARK)，是指僅用圖形構(gòu)成的商標(biāo)。它是商標(biāo)的一種形式，是指用幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。

從商標(biāo)的歷史來看，圖形商標(biāo)比文字商標(biāo)的歷史要早得多。早期的圖形商標(biāo)大多為花鳥蟲魚、飛禽走獸、亭臺(tái)樓閣、風(fēng)景名勝、名山大川、天象地理和人物頭像等。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過實(shí)踐認(rèn)知，那種繁雜的圖案商標(biāo)越來越少，而將文字藝術(shù)化、圖形化的商標(biāo)越來越多。文字與圖形的相互滲透，越來越為商標(biāo)設(shè)計(jì)人員所器重。

最初的圖形商標(biāo)一般比較繁復(fù)，基本取材于自然世界，如各種植物、動(dòng)物、風(fēng)景、人物等，后逐漸簡(jiǎn)化，現(xiàn)今以抽象的線條和幾何圖形居多。

1973年簽訂的《建立商標(biāo)圖形要素分類維也納協(xié)定》將構(gòu)成商標(biāo)的圖形一共分為29個(gè)大類，144個(gè)小類以及1569個(gè)群。

(1)記號(hào)商標(biāo)：是指用某種簡(jiǎn)單符號(hào)構(gòu)成圖案的商標(biāo);

(2)幾何圖形商標(biāo)：是以較抽象的圖形構(gòu)成的商標(biāo);

(3)自然圖形商標(biāo)：是以人物、動(dòng)植物、自然風(fēng)景等自然的物象為對(duì)象所構(gòu)成的圖形商標(biāo)。有的以實(shí)物照片，有的則經(jīng)過加工提煉、概括與夸張等手法進(jìn)行處理的自然圖形所構(gòu)成的商標(biāo)。

圖形商標(biāo)特點(diǎn)：

1. 比較直觀，藝術(shù)性強(qiáng)，并富有感染力。

2. 不受語言的限制，不論哪國(guó)人講何種語言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名稱，有的即使不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象。

圖形商標(biāo)的表現(xiàn)形式

1.寫實(shí)。圖形的樣式是通過如實(shí)描繪并作簡(jiǎn)化處理得到的，如“天壇”牌地毯商標(biāo)，就是以簡(jiǎn)化了的天壇祈年殿圖案作為標(biāo)記的;

2.象征。商標(biāo)采用一種高度概括、有象征意義的、類似幾何圖形和色塊組織的圖案;

3.夸張。即運(yùn)用想象，夸張某一特征或某一部位的辦法，來構(gòu)成商標(biāo)圖案。

圖形商標(biāo)注冊(cè)的注意事項(xiàng)：

1.同中華人民共和國(guó)的國(guó)旗﹑國(guó)徽﹑軍旗﹑勛章相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物圖形相同的，這些都不能注冊(cè)商標(biāo);

2.同外國(guó)的國(guó)家國(guó)旗﹑國(guó)徽﹑軍旗相同或者近似的，但該國(guó)政府同意的除外;

3.同政府間國(guó)際組織旗幟﹑徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外;

4.與表明實(shí)施控制﹑予以保證的官方標(biāo)志﹑檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外;

5.同“紅十字”﹑“紅新月”的標(biāo)志相同或者近似的圖形;

6.帶有民族歧視性的圖形;

7.夸大宣傳并帶有欺騙性的圖形;

8.有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的圖形。

9.僅有本商品圖形。

10.僅僅直接表示商品的質(zhì)量﹑主要原料﹑功能﹑用途﹑重量﹑數(shù)量及其他特點(diǎn)的圖形。

11.缺乏顯著特征的圖形不建議用于商標(biāo)注冊(cè)。

 避免出現(xiàn)的情形

1﹑商標(biāo)圖形的構(gòu)圖和整體外觀近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

2、商標(biāo)完整地包含他人在先具有一定知名度或者顯著性較強(qiáng)的圖形商標(biāo)?易使相關(guān)公眾認(rèn)為屬于系列商標(biāo)而對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

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