1、馳名商標的顯著性、馳名商標的顯著性

馳名商標的顯著性可以從標志本身構(gòu)成、創(chuàng)意來源進行區(qū)分，即標志本身為臆造性產(chǎn)生的，則其獨創(chuàng)性程度較高，在社會公眾中被關(guān)注、認知、記憶的可能性越高。同時基于生活常識的一般判斷，訴爭商標標志與馳名商標標志發(fā)生相同或近似的概率也就越低，若彼此一旦構(gòu)成相同或近似，則相關(guān)公眾認為二者存在聯(lián)系的可能性也就越大;標志本身若為任意性，或來源于社會公有領(lǐng)域的客觀事物，則訴爭商標標志與馳名商標標志發(fā)生相同或近似的概率也就越高，可能彼此構(gòu)成相同或近似，相關(guān)公眾認為二者存在聯(lián)系的可能性相對于前者則越小。

　　2、馳名商標的知名度

　　馳名商標的知名度越高，其社會影響范圍越大，對于訴爭商標指定使用商品的相關(guān)公眾而言，知悉馳名商標的可能性也就越高。在此應(yīng)當注意，對馳名商標的知名度進行認定時，應(yīng)當結(jié)合在案證據(jù)，綜合考慮商標法第十四條規(guī)定的各項因素，對引證商標的知名度進行整體判斷、綜合考量。

　　3、標志之間的近似程度

　　馳名商標與訴爭商標標志近似程度越高，即標志本身相同或基本無差異，相關(guān)公眾認為二者存在聯(lián)系的可能性越高。消費者在對事物進行認知時，往往近似程度越高的，被容

易產(chǎn)生聯(lián)想的幾率越大。在此需要指出，若標志本身構(gòu)成要素為任意性詞匯時，此時消費者對相同標志的聯(lián)想是指向馳名商標，還是指向具體標志的“公共含義”亦應(yīng)當進行區(qū)分。

　　4、商品(服務(wù))之間的關(guān)聯(lián)程度

　　馳名商標核定使用商品(服務(wù))與訴爭商標指定使用商品(服務(wù))在功能、用途、生產(chǎn)部門、消費渠道及消費群體等方面關(guān)聯(lián)性越強，相關(guān)公眾被誤導的可能性越高;反之迥然。

　　5、商標實際使用的狀態(tài)

　　綜合馳名商標的市場使用狀態(tài)，以及訴爭商標的市場使用或該商標相關(guān)商品(服務(wù))的具體領(lǐng)域商業(yè)運營情況，判斷馳名商標所有人因訴爭商標的申請注冊將會受到的損害程度、范圍，從而盡可能作出符合市場實際經(jīng)營狀況的客觀化判斷。

　　6、判斷主體的界定及重合程度

　因馳名商標核定使用商品(服務(wù))的相關(guān)公眾本身對馳名商標已經(jīng)熟知，故為了確保對馳名商標保護范圍的適當界定，應(yīng)當以訴爭商標指定使用商品(服務(wù))相關(guān)公眾的認知為基礎(chǔ)，對是否會產(chǎn)生誤導進行認定。若訴爭商標指定使用商品(服務(wù))的相關(guān)公眾與馳名商標之間聯(lián)系越緊密，重合程度越高，則因訴爭商標申請注冊而產(chǎn)生誤導的可能性就越高。

　　7、注冊的主觀意圖

　　可以通過訴爭商標申請注冊主體所注冊商標的數(shù)量、自身的經(jīng)營規(guī)模、范圍、是否存在待價而沽的情形等，對其主觀意圖進行判斷。若能夠認定申請注冊訴爭商標存在惡意，明顯違背誠實信用原則的，則被法律予以規(guī)制的可能性越大。

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