采用注冊主副商標(biāo)策略的多是一些大型家電企業(yè)，或一些產(chǎn)品比較豐富的食品企業(yè)。因?yàn)椴捎弥鞲鄙虡?biāo)策略使得主商標(biāo)無論在推廣任何一種產(chǎn)品時(shí)都能夠被推廣，而副商標(biāo)也借由主商標(biāo)的知名度，使得副商標(biāo)所使用的商品很快被相關(guān)的公眾所接受，主副商標(biāo)的使用相得益彰，在相同的宣傳成本上，使得宣傳效果倍增。

那什么是主商標(biāo)？什么是副商標(biāo)呢？其實(shí)，注冊主副商標(biāo)是指在同一產(chǎn)品上注冊多個(gè)商標(biāo)。主商標(biāo)在各類產(chǎn)品上體現(xiàn)企業(yè)形象，提高產(chǎn)品整體名企;副商標(biāo)在某種特定產(chǎn)品上使用暗示特定產(chǎn)品的用途、功能、成分、品質(zhì)等，主商標(biāo)和副商標(biāo)在企業(yè)品牌宣傳和保護(hù)上相得益彰。

如豐田公司在汽車上分別使用“TOYOTACrown”“TOYOTAcoaster”“TOYOTAhiace”等主副商標(biāo)。副商標(biāo)建立在一個(gè)成功的主商標(biāo)基礎(chǔ)上，它本質(zhì)上是一種商標(biāo)延伸策略，它需要利用消費(fèi)者對現(xiàn)有成功主商標(biāo)的信賴和忠誠度，推動副商標(biāo)產(chǎn)品的銷售，取得市場優(yōu)勢。

 采取主副商標(biāo)策略的價(jià)值在于運(yùn)用副商標(biāo)的功能，使企業(yè)在進(jìn)行細(xì)分市場之后，生產(chǎn)多種類別的產(chǎn)品，大力推動副商標(biāo)產(chǎn)品的銷售方面具有以下功能：

1、“同中求異”功能，對同一商品，也可用“副品牌”將規(guī)格、品位、檔次、功能等區(qū)分開來，如海爾冰箱選用“小王子”、“帥王子”、“畫王子”、“小小王子”等。

2、凸顯商品“個(gè)性之美”功能，“主商標(biāo)”往往難以充分展現(xiàn)每個(gè)產(chǎn)品大類的個(gè)性，“副商標(biāo)”正好彌補(bǔ)這一不足。

3、預(yù)留未來發(fā)展“新空間”功能?！爸魃虡?biāo)”形象在競爭中往往不便作大的變動，“副商標(biāo)”可隨時(shí)間、地點(diǎn)和產(chǎn)品的特征不同而作出相應(yīng)的變動，為統(tǒng)一的“主商標(biāo)”不斷推出新產(chǎn)品留下了空間和余地。

4、促銷功能?！案鄙虡?biāo)”往往概括了產(chǎn)品特征，貼近目標(biāo)市場的審美觀念，能造就新的刺激，樹立新的概念，創(chuàng)造新的賣點(diǎn)，對市場促銷作用比較明顯。

5、構(gòu)筑新的競爭優(yōu)勢功能?！案鄙虡?biāo)”不斷撞入消費(fèi)者視野，不僅加深其“主商標(biāo)”的印象，還可贏得規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)、創(chuàng)新快、活力足、服務(wù)優(yōu)等新鮮感覺，提升對“主商標(biāo)”的信賴感和美譽(yù)度。

6、避免“株連風(fēng)險(xiǎn)”功能。一旦副商標(biāo)產(chǎn)品在經(jīng)營中出現(xiàn)質(zhì)量、服務(wù)或其他問題影響該品牌經(jīng)營時(shí)，不至于對企業(yè)其他副商標(biāo)造成很大的損害，對企業(yè)品牌的損害也可以降到最低，從而保證企業(yè)免受更大的損失。同樣，一旦企業(yè)的主商標(biāo)出現(xiàn)危機(jī)，副商標(biāo)受到的損害也可有效降低

在確定主、副商標(biāo)時(shí)應(yīng)做好具體戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃，尤其是在申請注冊主副商標(biāo)前需要做哪些準(zhǔn)備對主、副商標(biāo)的注冊成功機(jī)率進(jìn)行仔細(xì)的評估。

首先是主商標(biāo)，如果企業(yè)涉及多種商品的時(shí)候，在做主商標(biāo)規(guī)劃時(shí)至少要對企業(yè)五年內(nèi)所可能涉及的產(chǎn)品有所定位，然后再將主商標(biāo)在這些產(chǎn)品中進(jìn)行一一的查詢，只有在所有或大部分商品在查詢后認(rèn)為該商標(biāo)注冊風(fēng)險(xiǎn)較小時(shí)才可以進(jìn)行申請注冊，也才能以這樣的商標(biāo)作為主商標(biāo)來使用。所以主商標(biāo)在注冊時(shí)，也要注意盡可能將企業(yè)近五年會涉及到的商品均進(jìn)行注冊，不要為了不多的成本而打亂了企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃。

其次就是副商標(biāo)，副商標(biāo)由于更多的是體現(xiàn)產(chǎn)品的一些特性，或突出不同的市場定位，則需要在策劃一款產(chǎn)品時(shí)再對部分進(jìn)行規(guī)劃，但一定要在該產(chǎn)品推出之前至少一年半的時(shí)間就要進(jìn)行副商標(biāo)的申請注冊商標(biāo)，這樣才能保證不耽誤新產(chǎn)品上市的時(shí)間，而在副商標(biāo)的使用上也比較有保障，以免由于注冊不成功，而對該商標(biāo)的正常使用產(chǎn)生影響。

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