馳名商標(biāo)的保護源于《巴黎公約》,我國《商標(biāo)法》對此也做了詳盡的規(guī)定。根據(jù)我國《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定,馳名商標(biāo)是指那些具有良好市場聲譽的商業(yè)標(biāo)識。這些良好的聲譽是企業(yè)在長期的市場競爭中提供品質(zhì)良好的產(chǎn)品和服務(wù)過程中積累下來的,屬于品牌培育的目標(biāo)。

　　我國馳名商標(biāo)獲得的方式主要是由國家工商總局商標(biāo)局認定和司法認定。為了獲得馳名商標(biāo)稱號,我國有一些企業(yè)不是將工作重點放在想辦法提高產(chǎn)品的質(zhì)量、改善服務(wù)之上,而是將精力放在如何被“認定”為馳名商標(biāo)之上。這種做法是不可取的。

　　下面來看看海信集團的商標(biāo)教訓(xùn)

　　海信集團于1992年創(chuàng)設(shè)了“海信/ Hisense”商標(biāo),將該商標(biāo)在中國提出注冊申請,并獲得批準。經(jīng)過多年的推廣和使用,海信集團的“海信/ Hisense商標(biāo)于199年被國家工商總局商標(biāo)局認定為馳名商標(biāo)。

　　但2000年11月,海信在德國提交商標(biāo)注冊申請時,才發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)已于1999年被德國博世-西門子搶先注冊。

　　2002年底,雙方就搶注和轉(zhuǎn)讓問題進行磋商,但由于博世一西門子開出4000萬歐元的轉(zhuǎn)讓天價,雙方未能達成一致。

　　2004年,海信在德國展會上使用該商標(biāo),博世西門子公司起訴海信侵權(quán)。

　　最終,在雙方協(xié)商和有關(guān)部門斡旋下海信回了自已的商標(biāo),但付出了一筆高昂的轉(zhuǎn)讓費,并延誤了進軍歐洲市場的時機,教訓(xùn)慘痛。

　　企業(yè)在品牌建設(shè)中應(yīng)當(dāng)要有一個清醒的認識:品牌是在長期的市場競爭中靠消費者的口碑積累起來的,而不是由某個機關(guān)評選出來的。企業(yè)要把工作重點放在提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量之上,而不是放在如何獲得評審機關(guān)的認定上。

　　由于商標(biāo)權(quán)具有地域性,在一個國家注冊的商標(biāo)在其他國家并不必然受到法律的保護。

　　隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展,商標(biāo)境外注冊顯得越來越重要。由于企業(yè)缺乏在境外注冊商標(biāo)的意識,我國的許多馳名商標(biāo)、老字號等在國外被其他企業(yè)大量搶注。這使得一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌和傳統(tǒng)商標(biāo)被他人輕易占有,致使企業(yè)利益、國家利益遭受重大損失。鑒于此,我國企業(yè)應(yīng)當(dāng)具有國際意識,將其商標(biāo)在中國境外注冊。

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