企業(yè)在商標使用方面應當注意哪些問題，一是依法使用，不違背商標法律法規(guī)的規(guī)定使用商標。注冊是個什么樣的標志就使用什么標志，注冊商標在什么商品(服務)范圍，就在什么范圍內使用。二是恰當使用，目的在于防止商標演變?yōu)橥ㄓ妹Q。

尤其是暗示性的商標和臆造詞作商標， 更要注意這一點。 ASPIRIN(阿司匹林)本是一件商標名稱，但現已演變?yōu)橐环N藥品的通用名稱。

1、恰當使用包括以下幾項原則：

(1)將產品的通用名稱與其商標一起使用。

(2)使用商標通告。

(3)以特別字體使用商標。

(4)以正確的語法使用商標。

2、突出使用。

就是要將商標置于包裝或標識的顯著位置。目前，多數企業(yè)不重視這一點，往往把商標設計得很小，象一個小鈕扣似的，并放在很不顯眼的位置上，既不突出，又不醒目，商標形同虛設。

3、長期使用。

商標信譽的建立，需要一個較長的過程。因此，在選擇了一個好商標后，要堅持使用該商標，切勿常常更換商標。尤其是商標有一定影響之后，更要堅持使用下去，圖形、文字、色彩都不要變。

4、靈活使用。

商標使用本身是門學問。商標使用得好壞，對企業(yè)的營銷有很大的影響。精心研究商標的使用策略，最大限度地發(fā)揮商標的作用，在不違背法律規(guī)定的前提下，靈活運用商標區(qū)分商品和服務的功能，對企業(yè)大有好處。不同的企業(yè)，由于其產品、市場銷售形勢等方面的差異，其商標使用方法是不同的。有的是企業(yè)只有一件商標，卻使用在其所有的產品上;有的是一種商品有一件商標;有的是一種商品使用多件商標，等。

總的一個原則是，無論采取何種方式，都應當服從于集中顧客的注意力，造成完整的企業(yè)形象和具體的商品形象。國外一種值得借鑒的作法，在我國企業(yè)已開始流行，這就是總商標與產品商標相結合的使用策略。就是說企業(yè)有一件商標能夠用于其所有的商品甚至服務上，代表企業(yè)的整體形象，這就是企業(yè)的總商標;同時在具體商品上又使用區(qū)別本企業(yè)其他商品的商標，代表該具體商品的特點和形象，這就是產品商標。此種方式尤其適用于日用生活品、飲料、化妝品、酒、食品、藥品等產品品種繁多、規(guī)格不一、更新快的行業(yè)。目前，在企業(yè)中普遍存在著只有一件注冊商標，開發(fā)出新產品時則使用產品的別名以示區(qū)別的現象。對此有必要認真加以改進。

5、盡量不使用未注冊商標。

盡管我國采用自愿注冊的原則，但是由于注冊商標才享有商標專用權，因此企業(yè)應盡量避免使用未注冊商標。要么不使用商標，一旦使用商標就要申報注冊。

6、慎重對待商標使用許可。

商標使用許可制度有利于推廣新技術、滿足市場的需求、促進經濟的發(fā)展。對許可人來說，不但可以收取商標使用費，更重要的是可以擴大自己商標的知名度，可以借助他人的力量幫助自己去占領那些自己無暇顧及或不宜立即進入的市場。對被許可人來說，有利于引進先進的生產技術、生產工藝，提高企業(yè)的產品質量管理水平。

但對雙方也有不利的方面。如果被許可方的產品質量達不到許可方的產品質量水平，將會損害許可方的商標聲譽。對被許可方來說，由于使用他人的商標，在他人的卵翼下生存，長期受制于人，對企業(yè)的長遠發(fā)展是不利的。因此，企業(yè)在簽訂商標使用許可合同時，一定要綜合考慮、權衡利弊、慎重對待。

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