商標(biāo)評估的市場法是利用市場上類似商標(biāo)的近期交易價格，經(jīng)過直接比較或類比分析，包括對交易時間、交易因素、交易目的等因素的分析、修正來評估商標(biāo)價值的方法。

使用市場法進(jìn)行商標(biāo)評估需要兩個基礎(chǔ)條件一一活躍的公開市場和公開市場上有可比的資產(chǎn)及交易案例，目前都已具備。近年來，隨著我國民眾對產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品所含知識產(chǎn)權(quán)的日益重視，有品牌的產(chǎn)品慢慢擠壓了無品牌產(chǎn)品的市場：同時，我國幾大電商巨頭全面要求其網(wǎng)上店鋪銷售帶有商標(biāo)的商品。使得近年來對商標(biāo)的需求呈井噴之勢，相對應(yīng)的是商標(biāo)局處理商標(biāo)申請的效率和能力不足，商標(biāo)從申請到拿證的周期一般要兩年，大批急需給商品貼牌的需求者轉(zhuǎn)而選擇購買商標(biāo)，使得商標(biāo)交易市場急劇擴(kuò)張，大型的商標(biāo)交易市場特別是網(wǎng)上商標(biāo)交易市場應(yīng)運(yùn)而生，商標(biāo)交易量也隨之大漲。交易的商標(biāo)大部分是未使用的閑置商標(biāo)，為市場法商標(biāo)估值提供了大量的比較范本。

閑置商標(biāo)的交易多集中在文字商標(biāo)，一部分是因為購買商標(biāo)的買家一般都將其作為主商標(biāo)來使用，圖片商標(biāo)更適合作為附屬商標(biāo)使用，另一個原因是由于近些年電商的興起，文字商標(biāo)的商品可以方便在網(wǎng)上按照商標(biāo)名査詢。文字商標(biāo)總體上來說，文字短則比較好記，相應(yīng)的價格也比較高。除了文字的長短，文字商標(biāo)的交易價格最主要的決定因素還在于是否好聽和好記，是否符合文化習(xí)慣，沒有歧義和不好的寓意，以及是否與所申請的商標(biāo)類相適合，而這方面的判斷無法予以量化，也不適合用一個人的意見來評判，不論這個人多么的資深。對于這個問題，解決方法般為通過多人討論評定分值，或者采用多人打分取平均值。這種多人判斷的方式容易貼近于大眾的總體感受和評價，畢竟商品的商標(biāo)最終還是要面對大眾的直觀感受。標(biāo)有某個商標(biāo)的商品剛剛面世的時候，商標(biāo)名的好壞很大程度上影響了消費群體購買嘗試的欲望。

商標(biāo)市場法評估的定量算法很多，首先要對標(biāo)的商標(biāo)進(jìn)行主觀打分，從實踐來看，商標(biāo)的得分與對應(yīng)的商標(biāo)交易價格是非線性關(guān)系。比如一個很一般的商標(biāo)，沒有給人好的聯(lián)想和感覺但也沒任何壞的聯(lián)想和感覺，從10制的打分角度為不功不過，記5分，市場價格比如為5千元，而一個非常好聽好記的可以打10分的商標(biāo)，其市場價格可以到20萬元，從分?jǐn)?shù)來看從5分到10分，只是增加了一倍，但是價格卻翻了40倍。

以下具體介紹一種全采樣商標(biāo)市場法評估算法。例如，評估含有兩個中文文字的某一類的商標(biāo)，首先進(jìn)行標(biāo)定，設(shè)定打分值為0到10分整數(shù)分，5分對應(yīng)既沒有給人好的聯(lián)想和感覺也沒任何壞的聯(lián)想和感覺的商標(biāo)，10分為非常好聽好記且給人美好感覺的商標(biāo)，以此類推細(xì)分。選取這一類含兩個中文字的且為近期交易的商標(biāo)，在屏蔽交易價格的情況下對這些商標(biāo)進(jìn)行打分，屏蔽交易價格的目的是為了避免交易價格影響打分者的主觀判斷。最后根據(jù)大量的數(shù)據(jù)計算每個分值對應(yīng)的商標(biāo)價格作為標(biāo)定并制作趨勢圖。含兩個中文字的某類商標(biāo)的評估值標(biāo)定好后，對任何需要評估的商標(biāo)，通過多個評估人討論確定分值，或者經(jīng)過各自打分取平均值獲得分值，對照標(biāo)定的趨勢圖即可以獲得商標(biāo)的評估價格。

上述全采樣商標(biāo)市場法評估算法要求近期在特定商標(biāo)類上有足夠多的商標(biāo)交易記錄樣本，對于交易量少的類，由于數(shù)據(jù)不全，難以形成全數(shù)據(jù)鏈，此時可以通過有限的點畫出坐標(biāo)曲線趨勢圖，橫坐標(biāo)為分值，縱坐標(biāo)為價格。對任何需要評估的商標(biāo)，在打分確定分值后，對照坐標(biāo)曲線趨勢圖就可獲得商標(biāo)的評估價格。

對于沒在使用的商標(biāo)，即使出質(zhì)人合法擁有，仍存在一定潛在風(fēng)險，需考察商標(biāo)被異議和無效的歷史，商標(biāo)權(quán)屬爭議的歷史等。在進(jìn)行市場法評估的同時應(yīng)當(dāng)充分考察這些風(fēng)險，對于風(fēng)險較大、穩(wěn)定性較差的商標(biāo)在評估價值的基礎(chǔ)上應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)男拚?/span>

商標(biāo)的收益現(xiàn)值評估法，是指商標(biāo)在未來的特定時期內(nèi)的預(yù)期收益折現(xiàn)成當(dāng)前價值的總金額，即通過估算被評估商標(biāo)的未來預(yù)期收益并折算成現(xiàn)值。商標(biāo)的收益可通過對比采用該商標(biāo)前后的收益而直接求取，也可通過剩余法或扣除法求得，即先計算企業(yè)的全部收益現(xiàn)值，再減去全部有形資產(chǎn)的收益和扣除商標(biāo)意外的可確定的無形資產(chǎn)的收益，所得余額即為商標(biāo)收益。

根據(jù)商標(biāo)產(chǎn)品領(lǐng)域平均更新速度、收益曲線、壟斷程度、折現(xiàn)率等計算商標(biāo)產(chǎn)品剩余經(jīng)濟(jì)壽命每年由商標(biāo)產(chǎn)生的收益現(xiàn)值。即得：商標(biāo)的收益現(xiàn)值＝Σ商標(biāo)各年的收益現(xiàn)值；商標(biāo)各年的收益現(xiàn)值＝各年商標(biāo)預(yù)期收益額X各年折現(xiàn)系數(shù)

在采用收益現(xiàn)值法對商標(biāo)進(jìn)行評估時，要綜合考慮企業(yè)各方面的情況，與企業(yè)相關(guān)的包括企業(yè)的信譽(yù)度、企業(yè)的經(jīng)營狀況，與企業(yè)商標(biāo)產(chǎn)品相關(guān)的情況包括產(chǎn)品銷售情況、產(chǎn)品在市場上的美譽(yù)度、產(chǎn)品的市場前景等。

為了掌握這些情況，需要企業(yè)提供的資料除了企業(yè)三證和質(zhì)押商標(biāo)相關(guān)的證書之外，還需企業(yè)提供經(jīng)營方面。相關(guān)資料，如資產(chǎn)負(fù)使表、損益表，企業(yè)的中長期經(jīng)營規(guī)劃；企業(yè)所獲得的各種證書和榮譽(yù)；商標(biāo)產(chǎn)品的質(zhì)量證書、獲得的榮譽(yù)和歷年的銷量，企業(yè)產(chǎn)品今后的銷量預(yù)測，市場同類產(chǎn)品總的銷售前景預(yù)測。企業(yè)一般還需提供所持有的其他知識產(chǎn)權(quán)的情況等。

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