在很多人看來(lái)，中國(guó)的QQ可能看起來(lái)像是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一只恐龍──這個(gè)誕生于個(gè)人電腦時(shí)代的即時(shí)通訊服務(wù)如今已走過(guò)18個(gè)年頭，)搶走了風(fēng)頭。

不過(guò)，14歲的南京人戴芊和成百上千萬(wàn)像她一樣的年青人并不這么看。

戴芊說(shuō)，微信是給像她爸爸一樣的長(zhǎng)輩用的，很商務(wù)化。放學(xué)后她幾乎每個(gè)小時(shí)都會(huì)用手機(jī)上一會(huì)兒QQ，用虛擬形象和卡通人物裝飾自己的個(gè)人頁(yè)面，查看她最喜歡的娛樂(lè)明星的消息。

QQ和微信都是由總部位于深圳的騰訊控股有限公司(Tencent Holdings Ltd.)開發(fā)的產(chǎn)品。不過(guò)，就像Snapchat在美國(guó)一樣，QQ實(shí)際上填補(bǔ)了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的空白，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有因?yàn)槲⑿诺耐瞥龆惶蕴?/p>

創(chuàng)新工場(chǎng)(Sinovation Ventures)首席執(zhí)行長(zhǎng)李開復(fù)表示，在微信取得突破性成功之后，很多人認(rèn)為QQ要壽終正寢了，但年青人不想和他們的父母在同一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上，因?yàn)椴幌氡患议L(zhǎng)會(huì)看到他們的更新。他說(shuō)，這就為新產(chǎn)品創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，在美國(guó)，是Snapchat，在中國(guó)，是QQ。

Snapchat的用戶年齡集中在18-34歲，而據(jù)騰訊的數(shù)據(jù)，QQ月活躍用戶有8.77億，每天登陸的用戶60%是90后，40%是學(xué)生。

現(xiàn)在，四分之三的QQ用戶在智能手機(jī)上使用QQ。QQ還推出了許多新功能，希望吸引青少年用戶，例如卡通形象、動(dòng)畫以及閱后即焚視頻。等等，這不是Snapchat的特色嗎？

需要清楚說(shuō)明的是，中國(guó)并沒(méi)有功能與Snapchat十分相似的流行應(yīng)用。Snapchat是一款即時(shí)通訊應(yīng)用，用戶可以在平臺(tái)上向好友發(fā)送閱后即焚的照片或長(zhǎng)達(dá)10秒的小視頻。

Snap Inc.子公司Snapchat并沒(méi)有在中國(guó)推出服務(wù)。Snapchat由Alphabet Inc. (GOOG)旗下谷歌(Google)運(yùn)營(yíng)的架構(gòu)支持。谷歌的服務(wù)在中國(guó)被封鎖。Snap提交給監(jiān)管部門的招股書稱，在這種情況下，不確定Snap是否能夠以一種中國(guó)政府可接受的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

QQ推出了一項(xiàng)被稱為“日跡”的短視頻服務(wù)。

不過(guò)，分析師和其他一些人士表示，QQ和微信在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)壓倒性的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，所以Snapchat或類似應(yīng)用很難在中國(guó)占據(jù)一席之地。

QQ的前身是1999年推出的OICQ，模仿了以色列即時(shí)通訊工具ICQ。這是第一款通過(guò)個(gè)人電腦把上億中國(guó)網(wǎng)民聯(lián)系起來(lái)的在線產(chǎn)品，讓他們有機(jī)會(huì)在平臺(tái)上分享文字、照片、音樂(lè)和視頻。在2011年微信誕生之前，QQ一直是騰訊的主打產(chǎn)品。

騰訊最近的數(shù)據(jù)顯示，與微信8.46億的月度活躍用戶數(shù)相比，QQ的月度活躍用戶數(shù)仍多出近3,000萬(wàn)。但QQ的很多老用戶已轉(zhuǎn)向微信，相比花哨的QQ，他們覺(jué)得微信更容易使用，也更適合用于商務(wù)交流。

而十多歲的青少年則認(rèn)為微信太單調(diào)，不夠有趣。微信只允許互為好友的人看到對(duì)方在朋友圈中的評(píng)論，他們也不喜歡這一點(diǎn)。

年輕用戶雖然不希望父母看到他們?cè)谏缃幻襟w上的更新，但希望看到這些內(nèi)容的同齡人越多越好。正是出于這個(gè)原因，戴芊這樣的用戶才會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間裝扮QQ個(gè)人空間，從而體現(xiàn)出自己想要呈現(xiàn)的自我形象。

戴芊是電影《魔獸》(Warcraft)的粉絲，她曾經(jīng)調(diào)整QQ空間頁(yè)面的背景、顏色和按鈕等等，體現(xiàn)“魔獸”主題。

這就是QQ高管認(rèn)為該應(yīng)用的發(fā)展方向，騰訊副總裁殷宇在去年9月份的一次公司會(huì)議上稱，這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的通訊平臺(tái)，更是一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)。

視頻是這一戰(zhàn)略的重要組成部分。作為一項(xiàng)與Snapchat類似的功能，QQ推出了一項(xiàng)被稱為“日跡”的短視頻服務(wù)，用戶可以上傳不到10秒的視頻片段，這些視頻會(huì)在24小時(shí)后消失。

騰訊未透露這一服務(wù)的受歡迎程度。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Snapchat“閱后即焚”的視頻服務(wù)模式不會(huì)太受中國(guó)社交媒體用戶歡迎。與他們的父母一樣，年輕的中國(guó)網(wǎng)民喜歡在社交媒體上炫耀。QQ的一項(xiàng)付費(fèi)功能就是讓用戶在自己的簽名中標(biāo)明其iPhone的顏色是銀色、金色還是灰色。

這是我對(duì)QQ有意見的一個(gè)地方（除了QQ讓我覺(jué)得老，而且有點(diǎn)困惑）。雖然可以用免費(fèi)的東西裝扮個(gè)人空間，但QQ會(huì)不停地推銷會(huì)員服務(wù)和升級(jí)，這樣用戶才能獲得更炫和更漂亮的裝扮。我不記得曾經(jīng)花錢買過(guò)微信的表情符號(hào)，卻感覺(jué)有必要支付12元的月費(fèi)用一個(gè)功夫熊貓GIF來(lái)裝扮自己的個(gè)人資料照片。同行的壓力真不小??！

QQ還面臨著用戶增速放緩的挑戰(zhàn)。許多年輕人在上大學(xué)后會(huì)從QQ換到微信。北航大三的學(xué)生侯思遠(yuǎn)就是其中一個(gè)。她仍在用QQ與老家的弟弟聊天，但大部分時(shí)候用的是微信。

她說(shuō)她還懷念那些可以在QQ上什么都可以說(shuō)的日子?，F(xiàn)在，有時(shí)候在更新朋友圈之前她不得不屏蔽她和同學(xué)的父母。她說(shuō)，發(fā)朋友圈之前她真的需要仔細(xì)考慮一下發(fā)布的內(nèi)容。