騰訊企業(yè)郵箱,QQ企業(yè)郵箱,企業(yè)郵箱---2017全球品牌百強榜單揭曉騰訊首次進(jìn)入前十

2019-03-22

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　中國經(jīng)濟網(wǎng)6月7日訊（記者徐惠喜）英國倫敦當(dāng)?shù)貢r間6月6日，傳播集團WPP和英國市場調(diào)研機構(gòu)凱度華通明略發(fā)布的“2017年BrandZ最具價值全球品牌100強”排名顯示，品牌價值位居前五的均為科技巨頭，分別為谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜和Facebook。

　　谷歌、蘋果和微軟仍穩(wěn)居排行榜前三位，品牌價值在過去一年間分別增長了7％（達(dá)到2456億美元）、3％（達(dá)到2347億美元）和18％（達(dá)到1432億美元）。亞馬遜在所有100強品牌中實現(xiàn)了最高的價值增長，品牌價值增長了403億美元（增長41％），達(dá)到1393億美元，排名上升至第四位。而排名第五的Facebook則實現(xiàn)了27％的增長，品牌價值達(dá)到1298億美元。在BrandZ?最具價值全球品牌100強的品牌價值總和中，排名前五的品牌合計占到25%，這突出顯示了它們在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的主導(dǎo)地位。

　　今年在排行榜上頗為矚目的還有中國騰訊（排名第八），其社交平臺微信的用戶量持續(xù)上升，品牌價值增長了27%，達(dá)到1083億美元，排名首次進(jìn)入前十。按品牌價值的百分比增長計算，阿迪達(dá)斯上升速度最快（增長了58%即83億美元），其次是中國優(yōu)質(zhì)酒類品牌茅臺（增長了48%即170億美元）。

　　作為全球最大、最權(quán)威的品牌建設(shè)平臺，BrandZ研究對象是那些已經(jīng)融入消費者日常生活之中的品牌。這項品牌估值研究采用了業(yè)內(nèi)獨有的調(diào)查方法，將全球300多萬消費者的訪談結(jié)果與各家公司財務(wù)和經(jīng)營業(yè)績分析（使用來自彭博社和凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù)）相結(jié)合。

　　今年，全球百強品牌的品牌總價值增長了8％，達(dá)到3.64萬億美元（2016年該數(shù)值為3％），而且品牌價值超過1000億美元的品牌數(shù)量從6個增至9個。在該排名中，創(chuàng)新型技術(shù)品牌逐漸增多，這些品牌不但享有龐大消費者群體和優(yōu)質(zhì)品牌建設(shè)能力，而且均以消費者為中心。百強品牌的總價值與2006年首次發(fā)布該排名時相比增長了152％。今年BrandZ排名前十的品牌總價值幾乎與2006年的100強總價值相等（1.42萬億美元比1.44萬億美元），增長率為249％，100強整體的品牌價值增長152％。

　　BrandZ 100強的品牌價值證明，強勢品牌繼續(xù)領(lǐng)先其競爭對手。對照過去12年的關(guān)鍵基準(zhǔn)指標(biāo)，BrandZ品牌100強股票組合的增值幅度高出標(biāo)普500指數(shù)50％以上，更達(dá)到MSCI全球指數(shù)的3.5倍。

　　2017年的排名顯示，市場的天平已經(jīng)真正傾向于以消費者為中心的科技品牌，它們開發(fā)了可滿足多種需求的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，簡化了日漸復(fù)雜的世界。今年，科技類品牌（包括電信和在線零售商）對100強品牌總價值的貢獻(xiàn)率達(dá)到一半以上，2006年該數(shù)值為三分之一。一年以來，這些科技類品牌的總價值增長了16%，非科技類品牌僅增長了4%。

　　零售業(yè)是價值增長最快的品牌類別，在過去12個月中價值增長了14%。亞馬遜和阿里巴巴等電子商務(wù)品牌與許多本地互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，繼續(xù)加強實體店銷售渠道，推動零售業(yè)的增長?？傮w而言，純在線零售商的價值自2006年以來增長了388％，而傳統(tǒng)零售商由于需要更多時間來新增在線購買渠道，因此價值下降了23％。技術(shù)類品牌價值增長了13％，快餐業(yè)今年的價值增長率排名第三（增長了7％），因為其主要品牌推出了生鮮食品和超值菜單，并對客戶接觸點進(jìn)行了創(chuàng)新，提升了品牌體驗。

　　以地區(qū)來看，美國品牌在BrandZ全球百強中占據(jù)多數(shù)，共有54個品牌上榜，總價值占100強品牌總價值的71％。在過去的一年里，這些美國品牌的價值增長了12％，而除中國以外的其他地區(qū)品牌總價值下降了1％。中國除國有企業(yè)以外的品牌總價值上漲了11%。

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