" 　　自然人有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名。一般人限于有限的影響力，其姓名中的財產(chǎn)利益在市場競爭環(huán)境下商業(yè)價值也較為有限。但是公眾人物具有較強的社會影響力和號召力，公眾人物姓名的商業(yè)價值遠遠高于其人格屬性中的指代性價值，其帶來的競爭優(yōu)勢和商業(yè)地位不言而喻。在商業(yè)競爭領(lǐng)域中，“姓名權(quán)”本質(zhì)上保護的是公眾人物姓名背后的財產(chǎn)性利益。筆者通過案例來介紹姓名權(quán)與商標權(quán)沖突的幾個典型問題： 　　第一、姓名權(quán)的保護條件 　　籃球巨星邁克爾·杰弗里·喬丹與中國喬丹體育用品公司圍繞“喬丹”系列商標展開了一系列糾紛爭議。2016年12月8日，最高人民法院公開宣判“喬丹”10件系列商標行政案件，判決再審申請人邁克爾·杰弗里·喬丹對中文“喬丹”商標享有在先的姓名權(quán)，相關(guān)3件案件予以撤銷；對拼音“QIAODAN”及拼音“qiaodan”與圖形的組合商標不享有在先的姓名權(quán)，相關(guān)7件案件予以維持。 　　該案件具有突破性的重要意義。其確立了自然人姓名權(quán)受《商標法》“在先權(quán)利”保護的三大條件：1、 該特定名稱應具有一定知名度、為相關(guān)公眾所知悉；2、 相關(guān)公眾使用該特定名稱指代該自然人；3、該特定名稱應與該自然人之間已建立穩(wěn)定的對應關(guān)系。“穩(wěn)定對應”思路突破了原有“唯一對應”關(guān)系，在保護自然人在先姓名權(quán)的問題上采取了較為寬松的態(tài)度，同時確立的“三大條件”也為今后的司法實踐提供了具有可操作性的案例標準。 　　隨后《最高人民法院關(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第二十條確立了在先姓名權(quán)的保護條件：當事人主張訴爭商標損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認為該商標標志指代了該自然人，容易認為標記有該商標的商品系經(jīng)過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應當認定該商標損害了該自然人的姓名權(quán)。當事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權(quán)，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對應關(guān)系，相關(guān)公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持。 　　2017年修訂的《反不正當競爭法》第六條規(guī)定，經(jīng)營者不得擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。 　　第二、普通人的姓名權(quán)在商標侵權(quán)領(lǐng)域是否可以作為不侵權(quán)的合理使用抗辯 　　普通人有權(quán)在法律允許的范圍內(nèi)決定和變更自己的名字。然而由于普通人的姓名無須進行在先檢索，重名的現(xiàn)象時常發(fā)生。普通人的姓名權(quán)僅有人身權(quán)利的屬性，無法阻止他人重名的現(xiàn)象。在普通人姓名權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)發(fā)生沖突的情況下，目前法院的趨勢更傾向于保護具有專用權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)。 　　在最高院再審的慶豐案中，原告慶豐包子鋪是第1171838號“慶豐”商標、第3201612號“老慶豐+laoqingfeng”商標的權(quán)利人。原告將慶豐餐飲公司訴至法院，認為慶豐餐飲公司突出使用“慶豐”商標及字號的行為容易造成相關(guān)公眾的混淆和誤認，構(gòu)成商標侵權(quán)，并且認為“慶豐”作為企業(yè)字號登記使用，經(jīng)營相同或類似的服務(wù)，構(gòu)成不正當競爭。 　　一二審法院認為，慶豐包子鋪無證據(jù)證明在慶豐餐飲公司注冊并使用被訴企業(yè)名稱時，其經(jīng)營地域和商譽已經(jīng)涉及或影響到濟南和山東，亦無證據(jù)證明慶豐餐飲公司注冊并使用被訴企業(yè)名稱有假借慶豐包子鋪商標商譽的可能。同時，慶豐包子鋪提供的現(xiàn)有證據(jù)也不能證明相關(guān)公眾有將慶豐包子鋪與慶豐餐飲公司誤認或存在誤認的可能。慶豐餐飲公司的法定代表人為徐慶豐，其姓名中含有“慶豐”二字，慶豐餐飲公司注冊并使用“濟南慶豐餐飲管理有限公司”企業(yè)名稱具有合理性，并未侵害慶豐包子鋪的注冊商標專用權(quán)。 　　最高院審理查明，慶豐餐飲公司在其公司網(wǎng)站上開設(shè)“走進慶豐”、“慶豐文化”、“慶豐精彩”“慶豐新聞”等欄目，在經(jīng)營場所掛出“慶豐餐飲全體員工歡迎您”的橫幅，相關(guān)公眾會將“慶豐”文字作為區(qū)別商品或者服務(wù)來源的標識，慶豐餐飲公司的使用行為屬于對“慶豐”商標標識的突出使用，其行為構(gòu)成商標性使用。慶豐包子鋪采用全國性連鎖經(jīng)營的模式，經(jīng)過多年誠信經(jīng)營和廣告宣傳，取得了較高的顯著性和知名度。慶豐餐飲公司將“慶豐”文字商標性使用在與慶豐包子鋪的上述兩注冊商標核定使用的商品或服務(wù)構(gòu)成類似的餐館服務(wù)上，容易使相關(guān)公眾對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認或者認為其來源慶豐餐飲公司與慶豐包子鋪之間存在某種特定的聯(lián)系，可能導致相關(guān)公眾的混淆和誤認。最后，關(guān)于慶豐餐飲公司使用“慶豐”文字的合理性判斷，慶豐餐飲公司主張其對“慶豐”文字的使用屬于合理使用其企業(yè)字號，且系對其公司法定代表人徐慶豐名字的合理使用。最高院認為，慶豐餐飲公司的法定代表人為徐慶豐，其姓名中含有“慶豐”二字，徐慶豐享有合法的姓名權(quán)，當然可以合理使用自己的姓名。但是，徐慶豐將其姓名作為商標或企業(yè)字號進行商業(yè)使用時，不得違反誠實信用原則，不得侵害他人的在先權(quán)利。徐慶豐曾在北京餐飲行業(yè)工作，應當知道慶豐包子鋪商標的知名度和影響力，卻仍在其網(wǎng)站、經(jīng)營場所突出使用與慶豐包子鋪注冊商標相同或相近似的商標，明顯具有攀附慶豐包子鋪注冊商標知名度的惡意，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認，屬于《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條第一款規(guī)定的“將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認的，屬于原商標法第五十二條第(五)項規(guī)定的給他人注冊商標專用權(quán)造成其他損害的行為。其行為不屬于對該公司法定代表人姓名的合理使用。因此，慶豐餐飲公司的被訴侵權(quán)行為構(gòu)成對慶豐包子鋪涉案注冊商標專用權(quán)的侵犯。關(guān)于慶豐餐飲公司將“慶豐”文字作為其企業(yè)字號注冊并使用的行為是否構(gòu)成不正當競爭的問題。原《反不正當競爭法》第五條第(三)項規(guī)定:“擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤以為是他人的商品的行為屬于不正當競爭行為。”《最高人民法院關(guān)于審理不正當競爭民事案件應用法院若干問題的解釋》第六條規(guī)定:“……具有一定的市場知名度、為相關(guān)公眾所知悉的企業(yè)名稱中的字號，可以認定為反不正當競爭法第五條第(三)項規(guī)定的“企業(yè)名稱”。慶豐包子鋪自1956年開業(yè)，1982年1月5日起開始使用“慶豐”企業(yè)字號，至慶豐餐飲公司注冊之日止已逾二十七年，屬于具有較高的市場知名度、為相關(guān)公眾所知悉的企業(yè)名稱中的字號，慶豐餐飲公司擅自將慶豐包子鋪的字號作為其字號注冊使用，經(jīng)營相同的商品或服務(wù)，具有攀附慶豐包子鋪企業(yè)名稱知名度的惡意，其行為構(gòu)成不正當競爭。因慶豐包子鋪未提供因慶豐餐飲公司上述侵權(quán)行為所遭受的損失或慶豐餐飲公司所獲利潤的證據(jù)，最高院結(jié)合侵權(quán)行為的性質(zhì)、程度及慶豐餐飲公司上述侵權(quán)行為的主觀心理狀態(tài)等因素，酌定慶豐餐飲公司賠償慶豐包子鋪經(jīng)濟損失及合理費用人民幣5萬元 【1】。 "