時至今日，游戲已經(jīng)不僅是人類的一種休閑娛樂活動和公共文化現(xiàn)象，而且也成為了一個賺錢的產(chǎn)業(yè)。游戲產(chǎn)業(yè)是目前全球范圍內(nèi)發(fā)展最為迅速的文化產(chǎn)業(yè)之一，其產(chǎn)生的收益亦是驚人。在巨大經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，不少市場主體“傍名牌”、“搭便車”以求短平快地追求利益最大化，由此導(dǎo)致近年圍繞游戲的各類知識產(chǎn)權(quán)糾紛增長迅速，這其中，涉及游戲名稱的商標(biāo)侵權(quán)行為因為“成本低、見效快”而又成為此類糾紛的重災(zāi)區(qū)。 游戲具有賺錢的生意和人類的休閑娛樂活動的雙重屬性以及很大程度的不受保護(hù)性，游戲名稱商標(biāo)則兼具商標(biāo)與游戲名稱的雙重屬性與雙重功能：一方面，作為游戲的名稱，它用來指稱或描述游戲；另一方面，作為識別來源的商標(biāo)，它用來指示特定的來源或游戲服務(wù)或商品。游戲及游戲名稱商標(biāo)的雙重屬性決定了游戲名稱商標(biāo)的固有顯著性有著天然的劣勢，往往需要證明第二含義，即已經(jīng)通過使用而具有了獲得顯著性。游戲本身的不受保護(hù)性與游戲名稱的描述性和通用性決定了游戲名稱商標(biāo)更容易構(gòu)成正當(dāng)使用，保護(hù)范圍比普通商標(biāo)的范圍更窄。 在游戲名稱目前還難以獲得著作權(quán)保護(hù)的情形下，以商標(biāo)權(quán)保護(hù)漸成為趨勢。從國內(nèi)情況來看，騰訊、網(wǎng)易、完美世界等網(wǎng)絡(luò)游戲龍頭企業(yè)對游戲名稱的商標(biāo)保護(hù)意識強(qiáng)，不但重視全方位的商標(biāo)注冊，還積極以此為權(quán)利基礎(chǔ)提起了數(shù)量眾多的維權(quán)訴訟。 根據(jù)我國《商標(biāo)法》，只有具有“顯著特征”的標(biāo)志才能注冊為商標(biāo)。同時，近似國旗、國徽和一些有違道德風(fēng)尚的標(biāo)志也不能注冊為商標(biāo)。在游戲領(lǐng)域，存在大量含有暴力字眼或缺乏顯著性的游戲名稱，比如“戰(zhàn)爭機(jī)器”、“實況足球”等。因此，游戲公司在選擇游戲名稱時，就應(yīng)當(dāng)盡量避免這些名稱，選擇具有顯著性、獨(dú)創(chuàng)的名稱。要避免以上風(fēng)險有一個小技巧，即游戲公司可以分別將游戲名稱與游戲圖標(biāo)分開注冊商標(biāo)，然后再合并起來注冊一件組合商標(biāo)，這樣可以有效避免游戲名稱或圖標(biāo)存在不適當(dāng)?shù)脑?，?dǎo)致整個商標(biāo)無法注冊的情況。 游戲公司在注冊商標(biāo)時應(yīng)當(dāng)注意選擇需要注冊的產(chǎn)品范圍，常見的類別包括第9類的電子游戲軟件、第41類的提供在線游戲。目前商標(biāo)分類表中沒有專門針對智能手機(jī)游戲的類別，智能手機(jī)的實質(zhì)即為計算機(jī)。另外，專家提醒，游戲公司還應(yīng)當(dāng)注意其他經(jīng)常涉及的游戲周邊產(chǎn)品類別，比如第25類服裝、第28類的玩具、第14類的裝飾品等，最好在首次注冊時就盡可能全部涵蓋，以免被他人搶注。 今天，電子游戲已經(jīng)是一個非常重要的賺錢的產(chǎn)業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為游戲的重要的法律基礎(chǔ)。游戲名稱是游戲的眉目，在注意力經(jīng)濟(jì)的今天，游戲名稱對于游戲的成功具有至關(guān)重要的作用。因此，通過將游戲名稱注冊為商標(biāo)成為保護(hù)游戲的一種重要的手段。游戲名稱商標(biāo)保護(hù)的這種特殊性既是游戲及游戲名稱商標(biāo)的特殊性決定的，也是游戲名稱商標(biāo)保護(hù)與游戲的著作權(quán)保護(hù)等協(xié)調(diào)的必然結(jié)果，因為盡管商標(biāo)法和著作權(quán)法各自保護(hù)的是游戲的不同方面的價值和利益，但避免用事實上無期限的商標(biāo)保護(hù)變相地延長著作權(quán)保護(hù)是知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域需要小心謹(jǐn)慎對待的問題。