就拿今年的熱播劇歡樂頌來說，《歡樂頌》商標(biāo)立馬受到了很多人的關(guān)注。但是《歡樂頌》商標(biāo)早已經(jīng)在注冊(cè)了。于是很多企業(yè)家便通過購買的方式，獲得《歡樂頌》的商標(biāo)，目前歡樂頌的29類商標(biāo)以及3類商標(biāo)都已售出，3類花唄商標(biāo)已售出。 類似歡樂頌商標(biāo)的大牌商標(biāo)還有很多，諸如羋月，陸小鳳，呂布，花唄等商標(biāo)，足以見得很多企業(yè)對(duì)于商標(biāo)來說非常的重視。商標(biāo)作為一個(gè)無形資產(chǎn)，是企業(yè)傳遞品牌價(jià)值的紐帶，也是企業(yè)維權(quán)用權(quán)的唯一途徑。前期投資商標(biāo)，后期回報(bào)將會(huì)是不可估量的。 我們知道，商標(biāo)的價(jià)值一般都是取決于商標(biāo)的名字。商標(biāo)名字如果具有一定的傳播度和知名度，那么商標(biāo)自然就水漲船高。我們要選擇一個(gè)適合產(chǎn)品定位并且易于傳播的商標(biāo)，會(huì)更利于我們進(jìn)行品牌包裝。因此商標(biāo)的價(jià)值也會(huì)因?yàn)樯虡?biāo)名產(chǎn)生很大的差異。如2-3個(gè)字的商標(biāo)會(huì)比4-5個(gè)字商標(biāo)更貴，英文標(biāo)更受關(guān)注，有一定知名度的商標(biāo)價(jià)值更大。像之前的“iPad”商標(biāo)蘋果公司花了6000萬美元才買回來。 對(duì)于很多人關(guān)注大牌商標(biāo)，八戒總結(jié)了兩點(diǎn)： 大牌商標(biāo)具有一定的知名度，這樣大大的縮減了品牌宣傳成本，商標(biāo)自身具有很強(qiáng)的自傳播力，更利于產(chǎn)品的銷售和推廣，更利于企業(yè)打造馳名商標(biāo)。 大牌商標(biāo)不容易注冊(cè)，并且很難擁有，一般需要通過高價(jià)進(jìn)行購買，是現(xiàn)成的R商標(biāo)，無需承擔(dān)太多風(fēng)險(xiǎn)就可擁有好商標(biāo)。