文字商標(biāo)指純粹使用數(shù)字或文字(漢字、漢語(yǔ)拼音、少數(shù)民族文字、外國(guó)文字或字母等)要素而構(gòu)成的商標(biāo);文字商標(biāo)的字體可以是印刷體、書寫體或美術(shù)體等。相對(duì)于圖形商標(biāo)，文字商標(biāo)優(yōu)點(diǎn)十分顯著。 一、更易傳播 圖形商標(biāo)僅僅是一個(gè)圖案，其并沒有明確的含義，因此對(duì)于相關(guān)公眾很難記住某個(gè)圖形商標(biāo)的圖案，更難在此基礎(chǔ)上建立商標(biāo)圖案與其所標(biāo)識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)之間的聯(lián)系。 文字商標(biāo)的構(gòu)成要素是純粹的文字或數(shù)字，而文字或數(shù)字傳達(dá)的意思十分準(zhǔn)確;因此通過文字商標(biāo)，相關(guān)工作很容易就記住該商標(biāo)文字所傳遞的內(nèi)容。因?yàn)榫哂忻鞔_的含義，文字商標(biāo)十分便于傳播。 二、更具親切感 文字商標(biāo)純粹由文字構(gòu)成，而文字往往具有一定意義，表達(dá)的意思十分簡(jiǎn)明，便于稱謂，因此可以使相關(guān)公眾產(chǎn)生親切之感。 三、更易識(shí)別區(qū)分 商標(biāo)局在審核注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，判斷是否存在近似商標(biāo)時(shí)，主要審查商標(biāo)文字是否與其它商標(biāo)中的文字相似。文字商標(biāo)的含義明確，顯著性突出，可以有效避免近似商標(biāo)被商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè);而圖形商標(biāo)主要由圖案構(gòu)成，其顯著性相對(duì)文字而言稍弱，也沒有特定含義，并不易于區(qū)分。