有的人認為商標就是商號，其實，企業(yè)名稱中的商號跟商標是不同的概念。也許有的公司將自己的字號注冊為商標，但是不是所有的字號與商標都有聯系。商標是國家商標局注冊的，字號是地方工商局注冊的，前者是全國效力，后者是地方的。 字號和商標對于企業(yè)而言有什么不同的意義呢? 從法律意義上講，字號和商標是兩個完全不同的概念。 字號作為企業(yè)名稱的一部分，是用來區(qū)別不同市場主體的標志，企業(yè)名稱由行政區(qū)劃、字號、行業(yè)特點和組織形式構成，在企業(yè)設立之初便確定下來;商標是區(qū)別不同的商品來源的標志，由文字、圖形或者組合圖形構成，商標需要已企業(yè)或者個體戶的名義申請，通常商標在企業(yè)成立之后申請。 字號是企業(yè)名稱的最主要構成部分，以地域為保護范圍，在相同注冊區(qū)域內具有排他性，即使跨行業(yè)也不得注冊相同的字號;商標是產品服務的區(qū)分標識，注冊商標專用權以類別為保護范圍(馳名商標例外)，在注冊類別中全國范圍內均具有排他性，同樣的文字和圖形只有在跨類別的情況下才允許注冊商標。 雖然字號和商標在概念上并不相同，但在市場上，兩者似乎起到的辨識效果非常相似。企業(yè)字號和商標都有可能成為消費者購買的判斷依據。正是這種相近似的辨識效果，在企業(yè)的經營活動中，有時會發(fā)生企業(yè)字號與商標發(fā)生沖突的情況。主要表現為兩種方式：一是將他人享有商標權的商標作為企業(yè)字號注冊使用;二是將他人較為知名的企業(yè)字號搶先注冊為商標使用。 商標是企業(yè)參與市場競爭的一把尚方寶劍，由于互聯網的快速發(fā)展，注冊商標保護范圍大的優(yōu)勢逐漸體現出來?，F如今，很多不法競爭者為了利益，商標名稱和企業(yè)字號一體化對企業(yè)品牌拓展和企業(yè)自身的發(fā)展有著非常重要的作用。炒起“傍名牌”熱。生活中存在很多的馳名、著名和知名商標，也存在很多有名的字號，不法者將別人的字號注冊成商標，或將別人的有一定知名度的商標作為字號使用。因此，在公司注冊之時，同步將字號申請商標注冊加以保護是很有必要的。