按理來(lái)說(shuō)，作為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭”之一，李彥宏一向以商業(yè)精英形象面對(duì)大眾，這次參加《越野千里》，百度公關(guān)原本是“拒絕的”，卻不曾想自家老板早在貼吧回應(yīng)：“去在未知的領(lǐng)域冒險(xiǎn)，這是一件很酷的事情” ，并曬出了自己的吃蟲(chóng)照，躍躍欲試。于是故事就這么開(kāi)始了。

一開(kāi)場(chǎng)李彥宏和貝爺就被吊在直升機(jī)下面拉到起點(diǎn)。來(lái)自文明社會(huì)的工具被帶走，李彥宏準(zhǔn)備周到的生存必需品一律“沒(méi)收”。一臉懵逼的樣子，感覺(jué)像是忽然被放逐到了石器時(shí)代。

然后開(kāi)始了漫長(zhǎng)的撿牛糞的過(guò)程，放眼望去滿山坡的牛糞，像是金燦燦的黃金，干的已經(jīng)沒(méi)有味道，但在野外，牛糞可以當(dāng)作燃料。所以這才有了李彥宏科技大佬下鄉(xiāng)撿屎，撿到滿臉通紅的一幕。

接著李彥宏半裸入泥，褪去光環(huán)，抹泥保暖。

一只死了的牦牛，貝爺和李彥宏割開(kāi)它的皮毛，做了兩件特別保暖的外套。

尸體發(fā)酵的味道撲面而來(lái)，李彥宏要接近底線了，然而一切遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。

內(nèi)臟掏空，拿牛油和心臟上的血抹臉。緊接著在和諧的談話中，倆人就把牛的心臟“簡(jiǎn)單烹飪”后，吃了。李彥宏：“我的拿手菜是紅燒牛肉”。恭喜廠長(zhǎng)圓夢(mèng)咯。

李彥宏的《越野千里》，百度的荒野求索

百度因?yàn)槲簼晌鞯纫幌盗惺录?dǎo)致公眾反水，公信力一下子跌到歷史最低點(diǎn)，加上業(yè)內(nèi)一直有百度掉隊(duì)的言論，所以急需在傳播風(fēng)格上進(jìn)行改革。

李彥宏親自出馬，拋棄了以往自身光鮮亮麗的形象，去跟著貝爺撿屎玩泥巴，增加了普通用戶對(duì)于百度的親和力，用個(gè)人形象，為百度做了一次PR。

隨著這屆百度公關(guān)確定了以自黑的方式來(lái)圓場(chǎng)PR的策略，某種程度上和支付寶殊途同歸——關(guān)注支付寶的微信號(hào)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它大概是所有企業(yè)號(hào)里，最接地氣最說(shuō)人話，犯了錯(cuò)誤也第一時(shí)間90度鞠躬道歉的賬號(hào)了，這點(diǎn)是百度目前最缺的。

李彥宏這種放下身段參加有尺度的綜藝節(jié)目，大概是在目前科技圈中絕無(wú)僅有的。

事實(shí)上，除了李彥宏之外，互聯(lián)網(wǎng)大佬對(duì)于上電視這件事，可一點(diǎn)都不都不含糊。

湖南衛(wèi)視《天天向上》中，就曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)搜狐張朝陽(yáng)、搜狗王小川、奇虎360周鴻祎等互聯(lián)網(wǎng)公司老板；馬云、史玉柱等企業(yè)家作為評(píng)委參加了央視創(chuàng)辦的商戰(zhàn)真人秀節(jié)目《贏在中國(guó)》，成為第一代企業(yè)家“網(wǎng)紅”，還帶動(dòng)了一批創(chuàng)業(yè)浪潮；

天津衛(wèi)視打造了職場(chǎng)招聘類真人秀節(jié)目《非你莫屬》，邀請(qǐng)的嘉賓里面就有周鴻祎、姚勁波、慕巖、陳歐、劉惠普等等。


連這次《越野千里》的主角李彥宏，不久前還帶著百度自家的人工智能機(jī)器人刷了一次《最強(qiáng)大腦》，想讓機(jī)器和人鬧較量較量。

IT界大佬上節(jié)目的確別有一番風(fēng)味，和明星不一樣的是，直男大佬們并不是靠臉吃飯，所以大部分走技術(shù)路線，要么化身職場(chǎng)導(dǎo)師要么化身技術(shù)達(dá)人，不過(guò)對(duì)于非娛樂(lè)明星的大佬們來(lái)說(shuō)，上節(jié)目不失為一種宣傳的好機(jī)會(huì)，自己受點(diǎn)苦遭點(diǎn)罪，讓自己的品牌或者企業(yè)露出，潛移默化的做了個(gè)廣告。

“親人公關(guān)”

在《越野千里》定檔發(fā)布會(huì)上，最受關(guān)注的是代替李彥宏登臺(tái)的女兒Brenda，廠長(zhǎng)的女兒一經(jīng)登臺(tái)，就引發(fā)廣泛熱議。

近幾年隨著移動(dòng)社交時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)家的“親人公關(guān)”正在成為新的風(fēng)潮，就如同國(guó)家層次的“夫人外交”一樣。

在“娛樂(lè)為王”的時(shí)代，家人屬性的“公關(guān)行為”更軟性一些，能夠被公眾參與進(jìn)去，再加上偏娛樂(lè)的因素，可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)的裂變傳播效應(yīng)，獲得超過(guò)其他類似市場(chǎng)營(yíng)銷行為無(wú)法比擬的效果。

奶茶妹妹和劉強(qiáng)東的結(jié)合，占據(jù)了科技和娛樂(lè)版塊，成了一個(gè)社會(huì)性話題，扭轉(zhuǎn)了京東硬漢的形象，加深了在女性群體中的印象，對(duì)京東的服裝、美妝多少有所推動(dòng)。

王思聰之于萬(wàn)達(dá)已經(jīng)成為經(jīng)典的家人營(yíng)銷和公關(guān)案例，雖然王思聰在輿論上刻意的遠(yuǎn)離萬(wàn)達(dá)，而王健林也直言“寧可王思聰沒(méi)粉絲，萬(wàn)達(dá)不需要他營(yíng)銷”。

現(xiàn)在李彥宏讓其女兒代父出征在發(fā)布會(huì)公開(kāi)露面，小試身手，就引發(fā)了科技和娛樂(lè)圈廣泛關(guān)注，如果日后能在百度重大戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)聲甚至參與，一定也會(huì)受到奇效。同樣，“這屆百度公關(guān)”的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也將因?yàn)橛懈嗟乃夭膩?lái)源在賣萌和對(duì)外撕扯時(shí)，也更從容一些。