近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)在不斷提高。商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的一部分，對(duì)于企業(yè)和個(gè)人的經(jīng)營(yíng)發(fā)展有著重要的作用，承載著一個(gè)企業(yè)商譽(yù)和品牌影響力。

　　很多企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期都忽視了商標(biāo)保護(hù)，公司的產(chǎn)品或品牌在上市之前沒(méi)有進(jìn)行必要的商標(biāo)排查和商標(biāo)注冊(cè)，等到品牌有了一定知名度后才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已經(jīng)被搶注了，或者在商品上市前商標(biāo)本來(lái)就存在了。最終導(dǎo)致商標(biāo)成“殤”。

　　此前“嘀嘀打車”(北京小桔科技有限公司)軟件面世時(shí)，“嘀嘀打車”軟件創(chuàng)始人沒(méi)有想到給“嘀嘀打車”注冊(cè)商標(biāo)，當(dāng)“嘀嘀打車”品牌做大后，“嘀嘀打車”軟件創(chuàng)始人才意識(shí)到要進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，但注冊(cè)時(shí)才發(fā)現(xiàn)“嘀嘀”商標(biāo)已經(jīng)被注冊(cè)了。

　　后來(lái)，“嘀嘀打車”在獲得四輪融資總額51億元后，被“嘀嘀”文字商標(biāo)持有者之一杭州妙影微電子有限公司(以下簡(jiǎn)稱“杭州妙影”)告上法庭，理由是“嘀嘀打車”商標(biāo)侵權(quán)。杭州妙影認(rèn)為，“滴滴打車”(原名“嘀嘀打車”)應(yīng)用軟件侵犯了自己的商標(biāo)權(quán)，要求對(duì)方賠償8000萬(wàn)以及20萬(wàn)律師費(fèi)等，同時(shí)在媒體發(fā)表聲明，消除影響。

　　最終“嘀嘀打車”被迫將改為“滴滴打車”。雖然僅僅是一字之差，但其中所造成的損失是無(wú)法估量的。

　　那么企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)應(yīng)該怎么做呢?

　　1、產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行，提前做好商標(biāo)保護(hù)

　　很多初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)之際，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，從而種下了隱患。所以企業(yè)要規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略保護(hù)計(jì)劃，注重商標(biāo)注冊(cè)，提前對(duì)其要注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行檢索查詢并且注冊(cè);同時(shí)進(jìn)行其他相關(guān)類別的保護(hù)，必要時(shí)可以進(jìn)行全類別的注冊(cè)保護(hù)，提前做好布局，防止公司發(fā)展壯大后被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注。滴滴、喜茶的事件已是前車之鑒，值得深思!

　　2、將商標(biāo)版權(quán)化

　　商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，少則幾個(gè)月，多則一年以上。期間若有競(jìng)爭(zhēng)者將我們商標(biāo)標(biāo)志登記為版權(quán)，并且在初步審定公告期對(duì)注冊(cè)的商標(biāo)提出異議，將阻礙我們的商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)度。而且，一件作品委托他人設(shè)計(jì)，或是職務(wù)作品的時(shí)候，沒(méi)有版權(quán)登記難以證明歸屬權(quán)，無(wú)法確定原始權(quán)利，給權(quán)利人主張權(quán)利造成極大的困難。因此，注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，同時(shí)登記版權(quán)，證明標(biāo)志的歸屬權(quán)，以免日后因歸屬權(quán)問(wèn)題導(dǎo)致商標(biāo)糾紛。

　　3、規(guī)范使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)

　　成功注冊(cè)商標(biāo)之后，如何使用商標(biāo)也是一大難題，企業(yè)需要根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定規(guī)范使用商標(biāo)權(quán)，例如規(guī)范使用注冊(cè)標(biāo)記、不自行改變注冊(cè)商標(biāo)，也不自行改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址。只有規(guī)范使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)，商標(biāo)才能在商品經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮巨大作用，用來(lái)應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要法律武器，維護(hù)自身的商標(biāo)權(quán)益與戰(zhàn)略布局的重要手段。

　　假如企業(yè)不能重視海外商標(biāo)被搶注，那么勢(shì)必會(huì)造成大量的商標(biāo)共存現(xiàn)象，混淆、誤認(rèn)和由此引起的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)最終損害的是損害消費(fèi)者權(quán)益及企業(yè)的利益。企業(yè)要想在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面贏得主動(dòng)，根本出路在于先發(fā)制人，及時(shí)辦理相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)，以免給將來(lái)企業(yè)發(fā)展留下不定時(shí)炸彈。

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