信息越來越發(fā)達(dá)的社會(huì)，商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。而一個(gè)企業(yè)如果想要擁有很好地競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就必須要擁有個(gè)好的商標(biāo)，一個(gè)好的商標(biāo)代表著每一個(gè)企業(yè)的良好形象，能夠很好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。但是，在商標(biāo)注冊(cè)量越來越多的時(shí)代，注冊(cè)商標(biāo)相對(duì)于轉(zhuǎn)讓商標(biāo)還是比較困難，而且存在很多風(fēng)險(xiǎn)。

一、在先商標(biāo)信息數(shù)據(jù)庫(kù)檢索的不完整性和滯后性，會(huì)造成對(duì)商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)的誤判，從而低估注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。由于各類商標(biāo)申請(qǐng)從商標(biāo)局接收之日到可以從計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索到需要一定的時(shí)間周期，對(duì)外的查詢盲區(qū)一般為3～6個(gè)月，商標(biāo)局內(nèi)部雖然時(shí)間稍短，但也無(wú)法避免。

二、信息來源的局限性。相對(duì)于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓來說，注冊(cè)商標(biāo)由于地名、在先權(quán)利、行業(yè)信息、產(chǎn)品信息等都會(huì)影響商標(biāo)的注冊(cè)，所以即使在商標(biāo)數(shù)據(jù)中查詢不到風(fēng)險(xiǎn)，也不意味著商標(biāo)的注冊(cè)不存在風(fēng)險(xiǎn)。

三、政府審查尺度的變化，也會(huì)造成授權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。比如商標(biāo)相關(guān)的法律法規(guī)政策會(huì)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新問題進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，這種調(diào)整必然會(huì)影響審查尺度。

四、審查員審查尺度主觀性的風(fēng)險(xiǎn)，由于個(gè)人理解的差異性，不同的審查員、不同類別的審查員可能得出截然相反的判斷結(jié)果，而且法律也賦予審查員在審查過程中，根據(jù)個(gè)人理解所行使的自由裁量權(quán)，所以這也增加了注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)的不可控性。

在商標(biāo)的實(shí)際審查中，還存在以上原因之外的其它問題，所以很多的在先權(quán)益都只有通過公告異議期的被動(dòng)審查來解決。這也增加了商標(biāo)審查中的異議和爭(zhēng)議風(fēng)險(xiǎn)。如果由于這些問題，商標(biāo)被駁回，則前期的投入就白費(fèi)了。而且，注冊(cè)時(shí)間太長(zhǎng)，這期間也無(wú)法阻止他人使用，可能導(dǎo)致該商標(biāo)失去顯著性、商機(jī)流失或被偽劣產(chǎn)品影響聲譽(yù)。

由于存在上述問題，因此企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)過程中很可能遇到初審駁回、甚至復(fù)審后依然駁回的情況。此時(shí)，購(gòu)買已申請(qǐng)商標(biāo)就變成了經(jīng)歷申請(qǐng)受挫之后的無(wú)奈之選。實(shí)際操作中，當(dāng)商標(biāo)買賣方明知買方申請(qǐng)失敗后再行購(gòu)買，通常會(huì)發(fā)生坐地起價(jià)的情況。

而一旦經(jīng)過以上工作后，依然收購(gòu)商標(biāo)失敗，企業(yè)將面臨一個(gè)災(zāi)難性的后果：重新塑造品牌?？纯础凹佣鄬殹?，喪失“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)后，先前的所有品牌塑造成果付諸東流，不得已從2012年起，開展了一系列市場(chǎng)活動(dòng)(包括訴訟行為，也是一種市場(chǎng)活動(dòng))，進(jìn)行了巨大的宣傳投入。

所幸的是，通過種種廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)、訴訟事件，“加多寶”品牌在一定程度上轉(zhuǎn)嫁了先前的“王老吉”部分品牌價(jià)值。否則，若想要在白熱化的涼茶市場(chǎng)分得一杯羹，對(duì)“加多寶”的投入將成為一個(gè)天文數(shù)字。一個(gè)標(biāo)志在成為注冊(cè)商標(biāo)前或者已成為注冊(cè)商標(biāo)后，均可以擁有知名度。只要商標(biāo)申請(qǐng)人對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行了大量的使用，在市場(chǎng)上活躍著，不斷吸引大眾的眼球，最后使這件商標(biāo)在某一領(lǐng)域內(nèi)被大部分人所熟知。那么這個(gè)商標(biāo)，就可以稱之擁有了一定的知名度。在商標(biāo)法上來講，一個(gè)商標(biāo)的知名度的直接證明方法是提供大量的商標(biāo)使用證據(jù)。

所以，鑒于上述的眾多風(fēng)險(xiǎn)，還是建議商家通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式來?yè)碛凶约旱纳虡?biāo)，不僅方便快捷，而且少了很多不必要的風(fēng)險(xiǎn)。尤其是對(duì)于沒有太多資源又怕麻煩的商家來說，這未嘗不是一件一舉兩得的美事!

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