商標(biāo)作為企業(yè)的一種資產(chǎn)，當(dāng)商標(biāo)被發(fā)展成一種知名品牌時(shí)，品牌的附加價(jià)值就以某種形式存在于名稱(chēng)之中。所以，在激烈的市場(chǎng)中，商標(biāo)的名字尤為重要。名字取得好將會(huì)事半功倍，起不好，將會(huì)半途而廢。甚至，商標(biāo)名字好，抵得過(guò)千萬(wàn)廣告費(fèi)。

　　首先看看下面幾個(gè)商標(biāo)：

　　1、星巴克

　　星巴克商標(biāo)上的女子是希臘神話中的海妖，據(jù)傳說(shuō)，海妖通過(guò)嫵媚的身姿和迷人的歌聲引誘過(guò)往船只上的水手，然后將他們殺掉。成立于西雅圖的星巴克公司認(rèn)為海妖是將咖啡海運(yùn)歷史與西雅圖海港完美結(jié)合的理想主題。

　　2、Amazon

　　創(chuàng)始人Jeff Bezos的想法很簡(jiǎn)單，取一個(gè)A打頭的單詞，這樣他的公司就會(huì)出現(xiàn)在字母表的頂端。而世界上流量最大的河亞馬遜則符合他對(duì)這家公司未來(lái)成為“世界第一”的期待。另外，這個(gè)箭頭看起來(lái)像一張笑臉，會(huì)讓人聯(lián)想到Amazon的使命是帶給顧客快樂(lè)。但你仔細(xì)看，這箭頭是從a指向z的，象征著Amazon有琳瑯滿目的商品，從A到Z的商品名都有。

　　3、谷歌

　　取自數(shù)學(xué)術(shù)語(yǔ)“googol”一詞，指的是10的100次冪、“巨大的數(shù)字”，寫(xiě)出的形式為數(shù)字1后跟100個(gè)零，可用來(lái)代表在互聯(lián)網(wǎng)上可以獲得的海量的資源。谷歌公司使用簡(jiǎn)單的字母拼寫(xiě)作為公司標(biāo)志。以彩虹色作為字母的底色。前三個(gè)字母的顏色順序是藍(lán)色、紅色和黃色，但之后的字母L使用了綠色，而非黃色。這一“意外改變”要帶給人們這樣一種感覺(jué)，即在谷歌一切皆有可能發(fā)生——公司不會(huì)墨守成規(guī)。

　　4、吃貨

　　美食當(dāng)前，用“吃貨”來(lái)形容是再適合不過(guò)了。不過(guò)，如果用“吃貨”注冊(cè)商標(biāo)，那就不一定了。

　　申請(qǐng)人因第18657532號(hào)“世豪吃貨網(wǎng) SHIHAOCHIHUOWANG及圖”商標(biāo)不服商標(biāo)局的駁回決定，向商評(píng)委申請(qǐng)復(fù)審。商評(píng)認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)雖然由“世豪吃貨網(wǎng) SHIHAOCHIHUOWANG及圖”構(gòu)成，但是其中包含文字“吃貨”，盡管“吃貨”二字在特定語(yǔ)境、特定場(chǎng)合下并非貶義詞，但其與通行的價(jià)值觀及良好行為規(guī)范相抵觸，其含有鄙視、不尊重之意，易使人產(chǎn)生格調(diào)不高、倡導(dǎo)不健康生活方式等認(rèn)識(shí)，故申請(qǐng)商標(biāo)已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項(xiàng)規(guī)定的不得作為商標(biāo)使用的情形。申請(qǐng)人提交的證據(jù)尚不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)具有可注冊(cè)性。

　　好的商標(biāo)固然重要，但是前提是名字再好，不能注冊(cè)也是無(wú)濟(jì)于事。那么商標(biāo)取名有什么原則或方法?

　　1、可注冊(cè)

　　商標(biāo)命名的最重要原則就是可注冊(cè)性。

　　2、準(zhǔn)確的定位

　　企業(yè)在設(shè)定產(chǎn)品的時(shí)候都有個(gè)市場(chǎng)預(yù)期和消費(fèi)群體的價(jià)值定位取向，在商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)可以體現(xiàn)這種定位和價(jià)值，便于傳播的統(tǒng)一。如企業(yè)的名稱(chēng)、形象、文化、品牌、企業(yè)經(jīng)營(yíng)種類(lèi)、地理位置、產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)等等。

　　3、四個(gè)“易”

　　為了更快的讓人記住，便于更好、更快速地傳播，通俗易懂非常重要。要實(shí)現(xiàn)通俗易懂，需要做到四個(gè)“易”：易認(rèn)、易寫(xiě)、易讀、易記。

　　4、有調(diào)性

　　商標(biāo)的品牌調(diào)性應(yīng)該與消費(fèi)者的調(diào)性保持一致。企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)和個(gè)性點(diǎn)，來(lái)符合目標(biāo)顧客的審美。

　　5、有自己的特征

　　和人的名字一樣，大部分商標(biāo)名也存在明顯的性別特征或年齡特征，其優(yōu)勢(shì)在于能夠縮短交易時(shí)間。

　　比如，“小護(hù)士”“雅倩”“雅詩(shī)蘭黛”等品牌就有明顯的女性特征;帶“堂”字(如“同仁堂”“養(yǎng)生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“濟(jì)慈”)的品牌，人們自然會(huì)把它們歸屬為老年人的產(chǎn)品;而帶“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“瞇”字(如“媽瞇樂(lè)”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“兒”字(如“酷兒”)等的品牌則多為兒童產(chǎn)品。

　　6、商標(biāo)取名的禁區(qū)

　　A、禁用通用名稱(chēng)、描述性商標(biāo)，慎用暗示性商標(biāo);

　　B、不要試圖與馳名商標(biāo)或者著名商標(biāo)擦邊，會(huì)讓你得不償失;

　　C、不要用過(guò)于深?yuàn)W的名稱(chēng)，消費(fèi)者無(wú)法理解;

　　D、名稱(chēng)不要過(guò)長(zhǎng)或者過(guò)短，漢字2-4個(gè)字為最佳，英文限制在3個(gè)單詞以?xún)?nèi)。

　　好的商標(biāo)是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的良好開(kāi)端，商標(biāo)體對(duì)于現(xiàn)品牌價(jià)值至關(guān)重要。一個(gè)好的商標(biāo)名本身就帶有傳播力，甚至可以勝過(guò)千萬(wàn)廣告費(fèi)!還沒(méi)想好企業(yè)名字的，得抓緊速度了!

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